服裝媒體推廣方案(編輯修改稿)
2024-12-04 08:59 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 N/A 定期 45% 信用卡 N/A 透支額 8000 元以上 65% 媒體選擇策略 雜志 ： 有確定的受眾目標(biāo) ，并可以同刊載內(nèi)容配套展開活動(dòng) 。 網(wǎng)絡(luò)：適于接觸白領(lǐng)等網(wǎng)絡(luò)用戶。 戶外：起提醒、強(qiáng)化認(rèn)識的作用， 店面：店面活動(dòng)配合廣告，宣傳 海報(bào) +促銷牌 +價(jià)格牌 媒體組合 策略 分析： 媒體 的組合： 雜志 +戶外 +網(wǎng)絡(luò) +POP 1） 雜志 單元組合 ： 《時(shí)尚芭莎》 +《 ELLE世界時(shí)裝之苑》 Media Circulation 千人成本（元） 目標(biāo)人群 發(fā)行市場 媒體 發(fā)行量 《品 位》 73 萬 讀者覆蓋人群廣泛。從年輕男女孩 14 歲 到時(shí)髦達(dá)人 再到成熟人士 品位雜志是全國發(fā)行，相對亍其它高端雜志更注重二三線城市的發(fā)行，《品位》在小開本銷量穩(wěn)步上升的基礎(chǔ)上，在北、上、廣等一線城市引入大開本 《時(shí)尚芭莎》 25 歲以上 ,高收入 ,高品位，閱歷豐富，熱愛時(shí)尚，追求完美的成功女性。最具實(shí)力的女性消費(fèi)者 平均年齡 歲 中心城市：北京，上海，廣州，深圳 一級城市：杭州，南京，成都，重慶，沈陽，大連等。 二三級城市：哈爾濱，西安，昆明，廈門，青島等。 《周末畫報(bào)》 83 萬 z25~45 歲 z個(gè)人年收入達(dá) 12 萬元人民幣以上的大都市精英 z 遍布全國各大城市 z 主要為社會成功人士、公司決策管理階層，具有高品味、高收入及高消費(fèi)力的精英人士 z 他們擁有積極的消費(fèi)態(tài)度，其超前積極的消費(fèi)觀念引領(lǐng)著市場各消費(fèi)領(lǐng)域的發(fā)展。 現(xiàn)代傳播集團(tuán)發(fā)行網(wǎng)絡(luò)覆蓋 全國 29 大城市， 50,000 多個(gè)常規(guī)售賣雜志的零售終端。 ?以機(jī)場為核心，目標(biāo)區(qū) 域的書報(bào)亭為主要渠道，超 市 /便利店、特色書店補(bǔ)充渠 道的立體發(fā)行網(wǎng)絡(luò)。 《都市麗人》 萬 140 20—30 歲的女性 ,追蹤都市流行，廣受中國年輕白領(lǐng)女性的青睞。目前中國發(fā)行量最大的女性時(shí)尚雜志 全國 ,主要一線城市：北京 上海 二線城市：杭州 寧波 南京 蘇州 無錫 成都 重慶 《瑞麗服飾美容》 118 萬 302 擁有各年齡階層的讀者群，在女大學(xué)生和都市女性中擁有很大的讀者群（ 18 ~29 歲有年輕時(shí)尚的讀者群最具好感度），在高學(xué)歷白領(lǐng)階層中受歡迎。 全國的 62,000 多家銷售、展示 終端，對中國地級以上市場和發(fā)達(dá)縣級市場的全面有效覆蓋，報(bào)攤報(bào)刊亭、地鐵為主要銷售點(diǎn)。 《 ELLE世界時(shí)裝之苑》 456 2034 歲（平均年齡 歲）受過高等教育的女性。在保持良好的生活情趣和女性氣質(zhì)支外，讀者還關(guān)注自己的事業(yè)發(fā)展，扔有一份理想的工作幵有高亍平均水平的個(gè)人和家庭收入。 ELLE 雜志全球 36 個(gè)國家發(fā)行，擁有超過 2020 萬忠實(shí)讀者。 主流時(shí)尚、服飾類雜志分析（表格） 選擇原因： 時(shí)尚雜志 《時(shí)尚芭莎》 《 ELLE 世界時(shí)裝之苑 》在 時(shí)尚 及服飾 界 擁有獨(dú)特 影響力和廣泛的讀者群 ， 選擇同是中高端受眾群，以及刊物發(fā)行城市相符的《時(shí)尚芭莎》 +《 ELLE世界時(shí)裝之苑》作為發(fā)行市場的服飾類雜志。 利用雜志 有確定的受眾目標(biāo)，并可以同刊載內(nèi)容配套展開活動(dòng)，將信
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