“天空之都”媒體投放推廣執(zhí)行方案(編輯修改稿)
2024-08-31 10:02 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 。從1999年10月12日創(chuàng)刊起，就創(chuàng)造過國內(nèi)報業(yè)每天遞增一萬份的發(fā)行奇跡，被新聞界譽為中國報業(yè)的一匹黑馬。目前，日發(fā)行量達91萬份。其中在南京地區(qū)日發(fā)行量逾50萬份，是當?shù)匕l(fā)行量最大的日報（含早報和晚報），在江蘇全省及周邊城市發(fā)行逾40萬份，是江蘇地區(qū)發(fā)行量大的城市早報。全方位多角度地為讀者評述新聞熱點，解析時事政策，提供服務(wù)信息，引導(dǎo)消費潮流。它以“講真話、辦實事、樹正氣”的辦報風(fēng)格，融新聞性和服務(wù)性于一體，除各類新聞版面外，還辟有證券、教育、健康、樓市、旅游、人才、美食、電腦、時尚、汽車等專版，內(nèi)容豐富多彩，在江蘇報業(yè)市場獨樹一幟。 《金陵晚報》是建國后南京市第一張綜合性城市晚報，1993年創(chuàng)刊，是南京地區(qū)一家強勢媒體。是由南京日報社主辦。 《東方》文化周刊以南京為中心區(qū)域，覆蓋江蘇省13個地級市，成功發(fā)行上海，輻射安徽、浙江、山東等周邊地區(qū)，目前已經(jīng)成為江蘇成長最快、發(fā)行量最大的新生代周刊。江蘇地區(qū)每周發(fā)行量20萬冊，其中，南京地區(qū)每周發(fā)行量10萬冊，上海地區(qū)目前每周發(fā)行量達23萬冊，加上輻射一些周邊地區(qū)的發(fā)行量，總計每周發(fā)行24萬冊。巴士車身廣告到達率：公交車是一種非常勤勞的媒體，公交車每天行駛在路上的時間有16個小時。一個三到六個月30輛公交車的廣告攻勢?？梢赃_到63%到84%的到達率。這樣高的到達率完全可以同電視或報章媒體相媲美。 低千人成本車身廣告媒體是最具經(jīng)濟效益的媒體，與其他媒體比較，車身廣告的千人成本最低。有機會看見車身關(guān)高的人次數(shù)高，公交車流動性強，一輛NJMPI公交車每天能夠向成千上萬人次傳遞廣告信息。受注意程度據(jù)調(diào)查：在上海、南京、北京、廣州四地最受人們注意的戶外媒體的排名，車身廣告總是名排第一、第二位。發(fā)布方式：作為高質(zhì)量、高檔次的新型戶外廣告媒體，全車噴涂巴有效面積大，整體感強，設(shè)計制作采用美國DP公司DirectPrint大圖靜電寫系統(tǒng)，畫面色彩艷麗，賞心悅目，有著透明、引人注目的確城市人文景觀，業(yè)已選戶外廣告媒體。 戶外廣告地點：鼓樓廣場西北優(yōu)勢：該處共有7個公交站點，20余條主要公交線路必經(jīng)之地。 三、天空之都媒體推廣計劃（一）、品牌導(dǎo)入期（2003年11月28日—2003年12月8日）傳播目標1）、塑造東渡房產(chǎn)塌實誠信，業(yè)績豐碩的企業(yè)形象；2）、在追求個性生活的大勢中，獨樹一支尊貴氣質(zhì)大旗，作好理論和輿論準備；3）、對天空之都不做具體介紹，適當保留神秘感，在11月下旬起，陸續(xù)把天空之都面紗掀起； 傳播方式（排期見付表）1）、報紙揚子晚報現(xiàn)代快報金陵晚報2）、電視南京電視臺傳播內(nèi)容東渡品牌形象產(chǎn)品屬于導(dǎo)入期，東渡房產(chǎn)開發(fā)公司在目標消費群中知曉度比較低，如果媒體轟炸過于激烈，反而消費者無法接受，少量的媒體投放可以讓東渡房產(chǎn)及天空之都在目標消費群中流下神秘感，引起消費者的關(guān)注。主題報紙廣告a、《東渡房產(chǎn)開發(fā)公司的實力》日期：11月28日、12月3日媒介：現(xiàn)代快報 11月28日（軟文1200字左右） （由房地產(chǎn)部門的谷主任執(zhí)筆）金陵晚報 12月3日（軟文1200字左右） （由《金陵家園》馮編輯執(zhí)筆）訴求：東渡房產(chǎn)開發(fā)公司的實力電視廣告天空之都宣傳片（待定）南京電視臺：《直播南京》 b、《南京新街口將出現(xiàn)異國風(fēng)情生態(tài)園林》日期：12月5日媒介：現(xiàn)代快報 12月5日（軟文1200字左右） （由房地產(chǎn)部門的谷主任執(zhí)筆）揚子晚報 12月5日（軟文1200字左右） （由房地產(chǎn)部門的吳主任執(zhí)筆）訴求：設(shè)置懸念，針對新街口地區(qū)生態(tài)公園少的特點，向往生態(tài)園林，電視廣告天空之都宣傳片（待定）南京電視臺：《直播南京》 報紙媒體排期明細表：日期媒體 規(guī)格 刊例價（元） 折扣 執(zhí)行價（元） 備注11月28日 現(xiàn)代快報 軟文 8元/字 7元/字 8400 1200字左右（谷主任執(zhí)筆）12月3日 金陵晚報 軟文 9000 5220 1200字左右（馮編輯執(zhí)筆）12月5日 現(xiàn)代快報 軟文 8元/字 7元/字 8400 1200字左右（谷主任執(zhí)筆）12月5日 揚子晚報 軟文 7元/字 8400 1200字左右（吳主任執(zhí)筆）小計： 30420電視媒體排期明細表：日期媒體 規(guī)格 刊例價（元） 折扣 執(zhí)行價（元） 備注11月28日12月8日 南京電視臺新聞綜合頻道——《直播南京》 15秒硬廣告 3900 2730費用為：2730元/天10天=27300元 （二）、內(nèi)部認購期（2003年12月9日—2003年12月18日）傳播目標本期將完整地把天空之都至尊品質(zhì)和為業(yè)主提供的大都市顯貴生活標準展現(xiàn)出來，樓盤的價格開始明晰。傳播通路建設(shè)報紙廣告、電視廣告主題：a、《披露天空之都16條都市白領(lǐng)尊貴未來生活標準》日期：12月10日、12月12日媒體：揚子晚報 12月12日（彩色橫半版硬廣告）現(xiàn)代快報 12月10日 （彩色豎半版硬廣告）金陵晚報 12月10日 （彩色豎半版硬廣告）訴求：全面展示都市白領(lǐng)尊貴未來生活標準 電視廣告 天空之都宣傳片（待定）南京電視臺：《直播南京》 b、《天空之都16條都市白領(lǐng)尊貴未來生活標準，有理？》日期：12月12日、12月17日媒體：：揚子晚報 12月17日（1200字左右 由房地產(chǎn)部門的吳主任執(zhí)筆）現(xiàn)代快報 12月12日 （1200字左右 由房地產(chǎn)部門的谷主任執(zhí)筆）金陵晚報 12月12日 （1200字左右 由《金陵家園》的馮編輯執(zhí)筆）訴求：
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