上海歡樂谷媒體投放計(jì)劃方案(編輯修改稿)
2025-02-11 22:32 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 研究機(jī)構(gòu)提供 (Date Source:CTR Market Research 2022 Summer) 媒體概況 90% 長三角覆蓋率 95% 視頻占有率 為什么 選擇我們？ 2400輛滬牌長途客運(yùn)車 日開行 4000余次，平均月發(fā)客量 1000萬以上 3600輛旅游包車 傳播覆蓋華東區(qū) 2億商旅受眾 長三角地區(qū)共覆蓋 38個(gè)城市， 100多個(gè)縣 覆蓋 28條長三角城際高速公路主干線 覆蓋長三角旅游景點(diǎn) 2840個(gè) Proposed by：上海文聰傳媒有限公司 Version: Date: 20220224 媒體分析 11 18 Page 封閉 傳播 長途客車的運(yùn)行方式?jīng)Q定了乘客不能隨意活動(dòng) ， 其封閉的空間保證了車載電視的收視率和廣告到達(dá)率 。 在封閉的車廂環(huán)境里 ， 乘客只有被動(dòng)接受車載電視內(nèi)容 ， 消除了廣告殺手 — 電視遙控器的作用 。 強(qiáng)制 收視 車載電視是乘客除自備設(shè)備外唯一的消遣方式 ， 也是獲得信息的唯一渠道 。 乘客旅途輕松愉快 ， 便于信息滲透 ， 記憶深刻 。 杜絕 干擾 車載電視受眾中 70%為商旅人士 ， 年齡結(jié)構(gòu)為2055歲 ， 男性為主 ， 學(xué)歷高 ， 收入高 ， 消費(fèi)高的三高人群 。 受眾 精準(zhǔn) 全網(wǎng) 聯(lián)播 通過中國移動(dòng) GPRS和 WIFI統(tǒng)一下發(fā)欄目和廣告 ， 形成 2400輛長途巴士電視聯(lián)播網(wǎng) ， 保證了播發(fā)統(tǒng)一和收視到達(dá) 。 車載播放設(shè)備自動(dòng)生成播放日志 ， 通過無線網(wǎng)絡(luò)定時(shí)回傳總部服務(wù)器 ， 最終提交廣告客戶 。同時(shí) ， 根據(jù)客戶需求可提供第三方監(jiān)播數(shù)據(jù) 。 監(jiān)播 可靠 SCENE 媒體 Advantage 傳播優(yōu)勢 Proposed by：上海文聰傳媒有限公司 Version: Date: 20220224 媒體分析 11 18 Page 城際巴士媒體與傳統(tǒng)媒體對比 我們 比報(bào)紙媒體擁有 更鮮活 的受眾； 我們 比地鐵、公交移動(dòng)媒體擁有 更穩(wěn)定 的收視； 我們 比航空媒體擁有 更廣泛 的受眾類型； 我們 比高鐵、動(dòng)車媒體擁有 更寬廣 的傳播范圍； 選擇我們的理由 媒體類別 受眾品質(zhì) 千人成本 接觸頻次 到達(dá)率 記憶率 關(guān)注度 受歡迎程度 電視媒體 人群大眾化 117元 /周 ≥ 30% 87% 72% 80% 報(bào)紙雜志 受眾類別較集中 /周 ≥ 30% 27% 70% 33% 戶外媒體 受眾類別多，難以統(tǒng)計(jì) 60元 /周 ≥ 50% 33% 86% 70% 公交、地鐵移動(dòng)電視 受眾類別多，難以統(tǒng)計(jì) 40元 /24分鐘 ≥ 80% 57% % 67% 樓宇電視 70%以上為上班族、白領(lǐng)。 12元 /10次 ≥ % 66% 46% 30% 高鐵媒體 70%是商旅人群 1次 /小時(shí) ≥ 80% 65% 60% 60% 文聰頻道 ≥ 75% 受眾月收入超過 4000元 8次 /天 /車 100% ≥ 84% ≥ 90% 80% Proposed by：上海文聰傳媒有限公司 Version: Date: 20220224 媒體分析 11 18 Page 華東城際巴士年均乘客上座率 95% 日常平均客流量 /日 節(jié)假日平均客流量 /日 Proposed by：上海文聰傳媒有限公司 Version: Date: 20220224 媒體分析 11 18 Page 受眾喜好程度超過 90% 數(shù)據(jù)由 CTR市場研究機(jī)構(gòu)提供 (Date Source:CTR Market Research 2022 Summer) 合作媒體 Proposed by：上海文聰傳媒有限公司 Version: Date: 20220224 媒體分析 11 18 Page 投放 參考總結(jié) 在通過了解文聰頻道以后得知選擇城際巴士電視媒體作為廣告宣傳的主要平臺(tái)至為關(guān)鍵 。 文聰頻道的資源優(yōu)勢涵蓋的目標(biāo)受眾除上海本市常住人口以外 ， 彌補(bǔ)了公交移動(dòng)媒體的覆蓋盲區(qū) ， 并將目標(biāo)受眾延展至以上海為核心的長三角區(qū)域 ， 擴(kuò)大了目標(biāo)受眾的覆蓋面 。 而強(qiáng)勁的媒體優(yōu)勢告訴我們 ， 我們將廣告信息更為強(qiáng)勢的傳遞到受眾的大腦中 ， 全方位封閉是的輪番信息轟炸 ， 加強(qiáng)受眾對歡樂谷的品牌認(rèn)知度及品牌好感度 ， 從而實(shí)現(xiàn)潛在的購買動(dòng)作 。 極低的千人成本在他媒體望而生畏的同時(shí) ， 卻無法被取代 。 在保證客流量的同時(shí)更能保證真實(shí)受眾的數(shù)量 ， 并且文聰頻道擁有更適合乘客喜愛的電視節(jié)目的播出 ， 保證乘客對文聰頻道的注意力及收視率 。 Proposed by：上海文聰傳媒有限公司 Version: Date: 20220224 18 22 Page 營銷創(chuàng)意 線下活動(dòng)配合線上推廣 ， 實(shí)現(xiàn)廣告信息傳播的同時(shí)實(shí)現(xiàn)廣告效益落地實(shí)施 ， 保證歡
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1