成都歡樂谷主題公園市場營銷策略(編輯修改稿)
2025-04-22 00:09 本頁面
【文章內容簡介】 ，并將旅游主題公園與酒店、演藝、地產等結合。二 主題公園的定義 美國加州迪士尼樂園主題公園是一種人造旅游資源，它著重與特別的構想，圍繞著一個或幾個主題創(chuàng)造一系列有特別的環(huán)境和氣氛的項目吸引游客。主題公園的一個最基本特征——創(chuàng)意性，具有啟示意義。 園內所有的建筑色彩、造型、植被游樂項目等都為主題服務，共同構成游客容易辨認的特質和游園的線索。 主題公園是現(xiàn)代旅游業(yè)在旅游資源的開發(fā)過程中所孕育產生的新的旅游吸引物，是自然資源和人文資源的一個或多個特定的主題，采用現(xiàn)代化的科學技術和多層次空間活動的設置方式，集諸多娛樂內容、休閑要素和服務接待設施于一體的現(xiàn)代旅游目的地。 有著“中國主題公園之父”美譽之稱的馬志明先生認為主題公園是作為某些地域旅游相對貧乏，同時也是為了適應游客需要與選擇的一種補充。這個觀點說明了“主題樂園”的一個基本特征——相對性，即相對于旅游者的選擇而言的，與旅游資源概念緊密聯(lián)系在一起的特性。“主題樂園”在我國的產生和發(fā)展，始終有旅游業(yè)這只“看得見的手”發(fā)揮著極其重要的作用。馬志民先生的觀點應該是對“主題樂園”認識的一種升華，更加明確地說明了“主題樂園”的本源涵義——旅游者的一種需求形態(tài)和選擇方向。三 成都主題公園旅游類型概述及志愿者問卷調查 （一）成都歡樂谷旅游類型概述 過山車成都歡樂谷主題公園，是成都市文化產業(yè)重點項目和旅游產業(yè)重點項目。位于成都市金牛區(qū)北三環(huán)一段與交大路交界處，項目占地47萬平方米。 園區(qū)由陽光港、歡樂時光、加勒比旋風、巴蜀迷情、飛行島、魔幻城堡、飛躍地中海等七大主題區(qū)域組成，其中設置了130余項體驗觀賞項目，包括43項娛樂設備設施、58處人文生態(tài)景觀、10項藝術表演、20項主題游戲和商業(yè)輔助性項目。 公園項目體驗驚險刺激！成都歡樂谷擁有中國第一臺Intamin公司的MegaLite過山車，中國第一套雙龍過山車組合設計，中國最長的雙提升礦山車，中國第一個頂倉旋轉式飛行島，中國熒幕最大的4D影院，中國第一臺雙塔太空梭等16套國際國內頂尖的大型游藝設施設備。 公園歌舞表演精彩絕倫！這里有投資2000余萬元由美國引進的《加勒比海盜》影視特技特效實景表演、有根據(jù)四川本地特色創(chuàng)作的《抓壯丁》實景槍戰(zhàn)打斗表演,大型歌舞晚會《指針》、由彩車和表演方陣組成的歡樂大巡游、鳥類互動表演等精彩節(jié)目。為孩子們準備的卡通劇場，滑稽小丑、魔術表演、有雜技表演的歡樂馬戲場、街舞、極限運動等演出引爆歡樂沸點，點燃狂歡盛宴！ 公園節(jié)慶活動激情四射！國際流行音樂節(jié)、國際滑稽節(jié)、極限運動國際精英挑戰(zhàn)賽、國際魔術節(jié)、萬圣狂歡節(jié)、圣誕節(jié)等大型節(jié)慶活動即將為都市注入新鮮的血液，引領都市娛樂新潮流，沸騰都市的血脈！ 成都歡樂谷，作為華僑城集團歡樂谷連鎖品牌經營的第三個主題公園，將是西部地區(qū)規(guī)模最大、最具生態(tài)特色、最具時尚魅力的現(xiàn)代主題樂園，是成都最具魅力的都市旅游、都市文化活動和都市娛樂中心（二）成都歡樂谷游客調查概述近年成都受地震影響及十一五期間的建設發(fā)展，使成都主題公園成為旅游產業(yè)的新增長點，逐步成為目前發(fā)展極快的一種旅游模式。這次調查的主要目的是探究主題公園旅游的特點，淺析主題公園成為旅游產業(yè)新增長的原因及其采用的方法。這次調查是根據(jù)現(xiàn)狀主題公園旅游的特點有針對性的將主題公園的服務質量，主題文化，設施設備等存在的一些優(yōu)勢與劣勢做比較，對象為公園游客，甄別游客的不同條件（年齡，生活圈，工作性質）進行的有機抽樣調查。這次調查完成于2011年2月19日星期六，調查的方法是跟蹤調查（調查時間為2天）調查的對象主題公園游客，和能發(fā)現(xiàn)主題公園旅游和其他景區(qū)景點旅游之間的差別，并能支持成都歡樂谷的優(yōu)勢與劣勢。年齡從1565游客。調查問卷為150份，有效問卷為100份，共調查游客113位。這次調查在成都歡樂谷進行，可以保證調查的真實性。（三）問卷基本信息統(tǒng)計及評析1．年齡圖表1： （1） 在調查中發(fā)現(xiàn)，游客年齡層跨度很大，從青年中年老年。（2） 主題公園的營銷方式滿足了不同年齡段人的需求。2. 家庭月收入圖表2： (1) 在接受調查的游客中發(fā)現(xiàn)，成都的綜合收入水平和消費水平不高，屬于中等消費水平。(2) 主題公園為吸引游客，都采取低廉的營銷策略。面向游客階層廣泛，是大眾消費。3. 職業(yè)圖表 3 在接受調查的游客中發(fā)現(xiàn)，主題公園的消費人群涵蓋了社會各個階層，大多來自工薪階層，學生。4. 得知成都歡樂谷的途徑圖表4： （1） 在接受調查的游客中發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在前新的宣傳方式很多，但大多數(shù)游客了解成都歡樂谷的渠道仍然是朋友宣傳，電視等。（2） 主題公園在維持基本媒介的同時，也引進現(xiàn)在流行的優(yōu)惠政策，來宣傳自己。5. 成都歡樂谷吸引你的地方圖表5： （1） 在接受調查的游客中發(fā)現(xiàn)，成都歡樂谷在不同的地方吸引游客，主要集中在環(huán)境優(yōu)美，娛樂設施全，主題文化特點上。（2） 歡樂谷是市民周末休閑首先場所。圖表6： （1） 在接受調查的游客中發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)市民愿意來主題公園休閑游玩。（2） 由于受到國家新假期休假政策的影響，作為一種契機，由于時間限制的游客無法遠途旅行，所以大多數(shù)選擇主題公園散心休閑。圖表7： （1） 成都歡樂谷應著重改善的地方志硬件設施，服務質量也應改善。圖表8：滿意一般不
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