北京歡樂(lè)谷提案最終提案(編輯修改稿)
2025-01-30 02:07 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 作為母品牌， 擁有雄厚的實(shí)力和豐富的經(jīng)驗(yàn) 深圳歡樂(lè)谷 以深圳歡樂(lè)谷的知名度和好感度為北京的消費(fèi)者帶來(lái)信心 北京歡樂(lè)谷 借鑒深圳歡樂(lè)谷的成功經(jīng)驗(yàn)，在北京延續(xù)深圳的歡樂(lè) 華僑城在北京又開(kāi)了一家 充滿歡樂(lè)的主題樂(lè)園 有知名度， 但整個(gè)項(xiàng)目略顯陳舊 更新、更好玩、 更歡樂(lè)！ Logo使用建議：保持統(tǒng)一性，以不同的顏色區(qū)分，以系列感表現(xiàn)出連鎖經(jīng)營(yíng)的特性。 29 北京歡樂(lè)谷對(duì)于朝陽(yáng) 華僑城的支持 房地產(chǎn)的熱點(diǎn)： “純居住” ——所有的一切都是為了居住的舒適和安逸而設(shè)臵的 消費(fèi)者心目中，最理想的住宅周圍的主題公園應(yīng)為“生態(tài)型”，“環(huán)境、空氣、休閑、鍛煉”是影響購(gòu)買時(shí)的重要因素。 歡樂(lè)谷作為房地產(chǎn)項(xiàng)目配套設(shè)施的優(yōu)勢(shì)： 大氧吧 ? 綠化率將達(dá)到 85%以上 ? 全園綠化及水面占地面積不小于 95% 配套設(shè)施 ? 購(gòu)物、餐飲、健身、娛樂(lè)、休閑以及其他配套設(shè)施一應(yīng)俱全 30 品牌建設(shè)要分步驟進(jìn)行 原因： ?我們不能指望在一個(gè)廣告里解決所有的問(wèn)題 ?品牌的建設(shè)和積累是一個(gè)有計(jì)劃、有步驟的過(guò)程， 所以，“北京歡樂(lè)谷”品牌 的建設(shè)也不可能一揮而就，需要有一個(gè)縝密的過(guò)程，需要有取舍，要有節(jié)奏。 ?不同階段重點(diǎn)宣傳產(chǎn)品不同的利益點(diǎn)，更容易給消費(fèi)者留下深刻印象，讓驚 喜不斷涌現(xiàn)，總有吸引人之處。 步驟： ?歡樂(lè)谷上市期的首要任務(wù)是吸引目標(biāo)人群首次光顧，因此一定要把這個(gè)消息 強(qiáng)勢(shì)地傳遞出去。 ?在初步建立知名度之后，進(jìn)一步揭開(kāi)歡樂(lè)谷的各項(xiàng)特色 ,樹(shù)立品牌形象。 ?以歡樂(lè)谷的優(yōu)勢(shì)來(lái)輔助房地產(chǎn)的銷售。 母子品牌互動(dòng)、與房地產(chǎn)項(xiàng)目的互動(dòng)分步驟： 31 子母品牌互動(dòng)推廣的步驟 階段一： 以華僑城作為背景， 宣傳北京歡樂(lè)谷 階段二： 著力宣傳歡樂(lè)谷 本身的特色 階段三： 以歡樂(lè)谷的知名度和 優(yōu)勢(shì)回饋房地產(chǎn) 32 ? 游樂(lè)園 開(kāi)業(yè)前的 告知宣傳 階段 階段一宣傳策略： 主打概念 : 北京 最新奇、最好玩、最歡樂(lè) 的游樂(lè)場(chǎng) What’s Fun?讓我們來(lái)詮釋歡樂(lè) (Teaser)直接擊中目標(biāo)人群的要害。 刺激他們產(chǎn)生 強(qiáng)烈渴望和期盼 ，進(jìn)而產(chǎn)生初次 消費(fèi)（ 34月 ) 2. 在接近開(kāi)業(yè)時(shí)，加入對(duì)七大主題區(qū)故事性的宣 傳，賦予 “ 好玩 ” 這個(gè)概念更豐富的內(nèi)涵，也給 予消費(fèi)者更真實(shí)的具像感受。 時(shí)間段： 2022年 3月 2022年 4月 33 階段二宣傳策略： 主打概念 : 主題 +特色 的概念 7大主題與多種特色綜合宣傳 1. 此階段廣告要具體宣傳各大主題的特色、風(fēng)情以及 與之相關(guān)的背景故事和文化 2. 與 7大主題及綠色生態(tài)相對(duì)應(yīng)的系列廣告為重點(diǎn) 3. 第一階段是創(chuàng)造知名度，而第二階段則側(cè)重創(chuàng)造 美譽(yù)度，建立品牌形象和個(gè)性 4. 通過(guò)公關(guān)和軟文等形式的宣傳，逐漸為 “ 北京歡樂(lè)谷 ” 與 “ 朝陽(yáng) .華僑城 ” 房地產(chǎn)項(xiàng)目今后結(jié)合埋下伏筆 時(shí)間段： 2022年 5月開(kāi)業(yè) 2022年 12月 主題 +特色 游樂(lè)園 開(kāi)業(yè)后的 建立品牌形象 的宣傳 34 階段二 — 主題故事 宣傳 之主打 5月：香格里拉 — 五月是香格里拉最美的季 節(jié) 主題：尋覓都市里的“世外桃源” 67月：螞蟻王國(guó) —兒童節(jié)和暑假 ，為小朋友量身打造 主題：娃娃看世界 89月：亞特蘭帝斯 /失落的瑪雅 — 神秘的傳說(shuō)永遠(yuǎn)令年輕人神往 主題：跨越時(shí)光，探索神秘之旅 10月：峽灣森林 —最美的季節(jié) ， 帶來(lái)北歐的迷人風(fēng)情 主題：童話家園 11月：愛(ài)琴海 —在深秋感受陽(yáng)光和自然的魅力 主題：回到希臘神話的故鄉(xiāng) 12月：雨林天堂 —在寒冬享受熱帶情趣 主題：冬天里的夏天 35 階段二 — 各種特色 宣傳 之主打 家人般的體貼（服務(wù) ) 世界集萃大型表演 給你的比你想要得更多（齊全的配套設(shè)施） 合家歡樂(lè)趣多多（老少皆益的娛樂(lè)方式） 夢(mèng)開(kāi)始的地方（夢(mèng)幻浪漫的氛圍） 36 階段三宣傳策略： 主打概念 : 綠色生態(tài) 概念 1. 此階段廣告要著重宣傳 “ 北京歡樂(lè)谷 ” 85％的森林覆蓋率 2. 強(qiáng)調(diào) “ 北京歡樂(lè)谷 ” 動(dòng)靜皆宜的特點(diǎn) 3. 為華僑城地產(chǎn)造勢(shì)，鋪墊 4. 此時(shí) “ 北京歡樂(lè)谷 ” 品牌在北京已經(jīng)家喻戶曉， 通過(guò)廣告、公關(guān)和軟文等形式的宣傳，將 “ 北京歡樂(lè)谷 ” 良好的品牌形象轉(zhuǎn)移為對(duì)其母 品牌 “ 華僑城 ” 的良好印象 。 時(shí)間段： 2022年 1月 2022年 6月生態(tài) 主題 游樂(lè)園 與 朝陽(yáng) ?華僑城的配合 階段 37 北京歡樂(lè)谷對(duì)于朝陽(yáng) 華僑城的支持的宣傳主題 歡樂(lè)谷是 朝陽(yáng) 華僑城 的后花園 它提供的是 歡樂(lè) ，它帶來(lái)的是 一片都市里難得一見(jiàn)的 綠色森林 一座充滿了自然之趣的 生態(tài)樂(lè)園 一個(gè)家門(mén)口的 休閑、娛樂(lè)、鍛煉 的好地方 ——?dú)g樂(lè)就在你家中 一應(yīng)俱全的 配套設(shè)施 38 北京娛樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)狀況分析 媒介建議 競(jìng)品的 成功 北京歡樂(lè)谷 推廣策略 公關(guān)活動(dòng)與 促銷建議 39 推廣策略 以軟性宣傳搭建長(zhǎng)期宣傳的平臺(tái) 活動(dòng)與節(jié)日假期緊密聯(lián)系 公關(guān)活動(dòng)與促銷活動(dòng)相結(jié)合 40 活動(dòng)分類 前期貯備 節(jié)目合作 新聞發(fā)布會(huì) 慈善公益活動(dòng) 節(jié)日推廣 長(zhǎng)
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