北京歡樂(lè)谷提案最終提案-資料下載頁(yè)
2025-01-03 02:07本頁(yè)面
【正文】 24日 —1月 1日 ） 執(zhí)行方案 ? 集結(jié)國(guó)內(nèi)頂尖樂(lè)隊(duì)，并邀請(qǐng)國(guó)外知名團(tuán)體，每晚按不同音樂(lè)類型分單元（金屬、朋克、硬搖、爵士、流行、藍(lán)調(diào)、電子、嘻哈說(shuō)唱等）進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)演出。 新年倒數(shù) Party() ? 演出周邊場(chǎng)地可配合街舞、極限運(yùn)動(dòng)、篝火晚會(huì)、自助燒烤、抽獎(jiǎng)游戲等各種互動(dòng)環(huán)節(jié)。 冬季促銷 —室外同樣有熱力 53 新年“ show”(12月中至 1月中 ) ? 邀請(qǐng)知名歌手在室內(nèi)場(chǎng)館內(nèi)舉辦演唱會(huì)、歌迷見(jiàn)面會(huì)等活動(dòng)； ? 邀請(qǐng)表演團(tuán)體（如民樂(lè)、原創(chuàng)音樂(lè)、街舞、極限運(yùn)動(dòng)等）在室內(nèi)場(chǎng)館進(jìn)行表演。 寒假推廣 ? 推出寒假期間憑學(xué)生證半價(jià)購(gòu)門(mén)票的活動(dòng)； ? 六人同行，買五送一。 . 情人節(jié)推廣 () ? 舉辦“美夢(mèng)成真情人夜”的通宵夜場(chǎng)游園專場(chǎng)； ? 開(kāi)啟燈光夜場(chǎng)，制造夢(mèng)幻氣氛； ? “尋寶活動(dòng)”：在不同的主題園區(qū)安排神秘禮物，并在購(gòu)票的同時(shí)附上尋寶圖，制造驚喜。 冬季促銷 —室內(nèi)盡顯魅力 54 安全地帶 ——“歡樂(lè)谷”戶外拓展訓(xùn)練營(yíng) 背景： 英文 Outward Bound， 原是二戰(zhàn)期間英國(guó)海軍用來(lái)提高海員野外生存能力的一種軍事訓(xùn)練手段 。 目前在我國(guó)大城市中 ， 拓展訓(xùn)練已成為一種頗受社會(huì)各界推崇的素質(zhì)教育新時(shí)尚 。 形式： 與拓展訓(xùn)練學(xué)校或俱樂(lè)部合作 利用 “ 歡樂(lè)谷 ” 本身具有的環(huán)境和設(shè)施優(yōu)勢(shì) ， 與北京較大規(guī)模的拓展訓(xùn)練學(xué)?；蚓銟?lè)部合作 ， 舉辦定期的戶外拓展訓(xùn)練營(yíng)的培訓(xùn)活動(dòng) 。 地點(diǎn)： 安全性和趣味性的戶外活動(dòng) 培訓(xùn)內(nèi)容基本在戶外進(jìn)行 ， 場(chǎng)地訓(xùn)練是利用各種設(shè)施 ， 展開(kāi)攀登 、 跳躍 、 下降 、 通過(guò)等活動(dòng) 。 “ 歡樂(lè)谷 ” 既能保證培訓(xùn)內(nèi)容的完整性 ， 更易被人們接受 。 方式： 學(xué)生拓展 、 家庭拓展 、 情侶拓展 、 商務(wù)拓展 、 年會(huì)拓展等 。 在市內(nèi)的中小學(xué)及各大企事業(yè)單位中招收學(xué)員 ， 利用寒假和周末舉辦周期可長(zhǎng)可短 、 人數(shù)可多可少 、 形式機(jī)動(dòng)靈活的拓展訓(xùn)練班 。 時(shí)間： 每年 12月 ——次年 3月 （ 學(xué)校和公司的休假旺季 ） 55 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 2 3 4 5 6 階段一 階段二 節(jié)目合作 校園推廣 假期 假期 新聞發(fā)布會(huì) 慈善公益活動(dòng) 階段三 2 戶外拓展訓(xùn)練營(yíng) 游樂(lè)園 主題 +特色 游樂(lè)園 生態(tài) 主題 游樂(lè)園 開(kāi)業(yè)前告知 Whats fun? 開(kāi)業(yè)后品牌形象 著力宣傳 不同游樂(lè)區(qū)域的主題及各種特色 綠色生態(tài)、動(dòng)靜相宜 配合朝陽(yáng) .華僑城的宣傳 情人節(jié) 長(zhǎng)假 長(zhǎng)假 圣誕、新年 歡樂(lè)周末 冬季活動(dòng) 56 北京娛樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)狀況分析 競(jìng)品的 成功 北京歡樂(lè)谷 推廣策略 公關(guān)活動(dòng)與 促銷建議 媒介建議 57 媒介推廣階段及目的－ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 2022 2022 開(kāi)業(yè)前 （第一階段） “歡樂(lè)谷”品牌 ?知名度提高 開(kāi)業(yè)后 （第二階段） 開(kāi)業(yè)后 （第三階段） “歡樂(lè)谷”品牌 +產(chǎn)品（主題概念） ?鞏固知名度，并進(jìn)一步提升 ?對(duì)周邊市場(chǎng)（天津，河北）等市場(chǎng)進(jìn)行“歡樂(lè)谷”品牌宣傳推廣 ?促進(jìn)對(duì)“歡樂(lè)谷”歡樂(lè)內(nèi)涵的理解 ?品牌必須依托“消費(fèi)者利益回報(bào) (產(chǎn)品）”才更有生命力，加強(qiáng)對(duì)各月主題的宣傳力度，給目標(biāo)群強(qiáng)有力的消費(fèi)理由。 目標(biāo)群： 545歲所有群體 目標(biāo)群： 1528歲核心消費(fèi)群為主， 同時(shí)照顧 515歲以及 2845歲邊緣群體 目標(biāo)群： 1528歲核心消費(fèi)群為主 以“歡樂(lè)谷” 產(chǎn)品（主題概念及活動(dòng)）強(qiáng)化品牌價(jià)值 58 媒介計(jì)劃執(zhí)行圖－ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 2022 2022 電視 報(bào)紙 雜志 戶外 網(wǎng)絡(luò) 以大眾節(jié)目新聞，電視劇，綜藝為主 以電視欄目軟性合作為主，通過(guò)節(jié)目的參與，加強(qiáng)目標(biāo)群對(duì)品牌內(nèi)涵的理解，并促進(jìn)忠誠(chéng) 北京 +天津 +河北 與電視媒體相互配合，提高到達(dá)率 發(fā)布主題概念廣告（產(chǎn)品），廣告告知各月精選“歡樂(lè)主題”，刺激消費(fèi) 針對(duì)核心目標(biāo)群，加強(qiáng)品牌形象提升及理解；重點(diǎn)選擇旅游類，娛樂(lè)休閑類及航空類媒體投放 選擇網(wǎng)絡(luò)型戶外媒體，廣泛覆蓋 針對(duì)不同群體，選擇特點(diǎn)區(qū)域，目標(biāo)媒體重點(diǎn)溝通 北京 +天津 +河北 發(fā)布主題概念廣告（產(chǎn)品） 促銷及活動(dòng)信息告知 廣播 選擇訪問(wèn)量大的門(mén)戶網(wǎng)站，針對(duì)年輕群體溝通 網(wǎng)上游戲，網(wǎng)上體驗(yàn)，網(wǎng)上抽獎(jiǎng)等互動(dòng)活動(dòng) 針對(duì)學(xué)生以及有車一族廣泛告知“歡樂(lè)谷”品牌以及活動(dòng)信息 網(wǎng)上游戲，網(wǎng)上體驗(yàn)，網(wǎng)上抽獎(jiǎng)等互動(dòng)活動(dòng) 59 媒介計(jì)劃－ 2022 年 2022 年1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月電視 北京 娛樂(lè)類節(jié)目以及綜藝類節(jié)目合作 1 , 8 0 0 , 0 0 0北京 主頻道 15 秒 350 450 350 7 , 2 0 0 , 0 0 09 , 0 0 0 , 0 0 0 41%報(bào)紙 北京 北京晚報(bào)/ 北京青年報(bào)/ 精品購(gòu)物 半版 1 , 8 0 0 , 0 0 0北京 北京晚報(bào)/ 北京青年報(bào)/ 精品購(gòu)物 豎1 / 4 版 1 , 8 0 0 , 0 0 0天津 今晚報(bào) / 每日新報(bào) 豎1 / 4 版 1 , 0 0 0 , 0 0 0石家莊 燕趙晚報(bào) / 燕趙都市報(bào) 豎1 / 4 版 1 , 0 0 0 , 0 0 05 , 6 0 0 , 0 0 0 25%雜志 全國(guó) 旅游類 / 娛樂(lè)休閑類 / 航空類 內(nèi)頁(yè)整版 8 0 0 , 0 0 0 4%戶外 北京 候車亭 / 地鐵 / 公交車身 1 , 5 0 0 , 0 0 0北京 候車亭 / 中高檔寫(xiě)字樓電梯及公寓電梯海報(bào) amp。 液晶電視 / 繁華商業(yè)區(qū)燈箱 2 , 5 0 0 , 0 0 04 , 0 0 0 , 0 0 0 18%網(wǎng)絡(luò) 全國(guó) 搜狐 / 新浪 / 網(wǎng)易 …… 2 , 1 0 0 , 0 0 0 10%廣播 北京 15 秒 5 0 0 , 0 0 0 2%1 2 , 0 0 0 , 0 0 0 1 0 , 0 0 0 , 0 0 0 2 2 , 0 0 0 , 0 0 0 100%％預(yù)算媒體 市場(chǎng) 頻道/ 載體 規(guī)格60 電通愿與您攜手共進(jìn)！
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