產(chǎn)品媒體推廣策劃實施計劃方案(編輯修改稿)
2025-05-25 00:30 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 聞先導(dǎo)，誘發(fā)消費者的關(guān)注度，為銷售制造有力的輿論環(huán)境。具體主要以發(fā)布我們動態(tài)新聞為主。主要范圍有：①項目研發(fā)動態(tài)；②生態(tài)綠色種植基地管理；③生產(chǎn)基地建設(shè)；④項目公司新聞；⑤菊苣資源介紹；⑥菊苣——時尚健康飲品年內(nèi)即將問世；……………………………..面向社會公開征集廣告語、推廣詞。通過媒體公開發(fā)布重獎?wù)骷瘡V告語、推廣詞活動和評選活動，一是最大限度的增強我們項目的市場影響力，塑造品牌形象。二是獲得最佳的廣告語和推廣詞。（二）炒做期 本階段將逐步完整地把產(chǎn)品先進(jìn)性、時尚性、健康性等至尊品質(zhì)展現(xiàn)出來，產(chǎn)品的市場、價格開始明晰，但仍需適當(dāng)保留神秘感，陸續(xù)解開產(chǎn)品面紗，展示產(chǎn)品內(nèi)涵。具體炒作應(yīng)動用和誘導(dǎo)多種媒體，采取策劃和制造新聞、軟文、硬廣全線出擊，開辦互動欄目，讓消費者關(guān)注我們的企業(yè)和產(chǎn)品，沖進(jìn)消費市場，促進(jìn)銷售的展開。方式初步確定有以下幾種：制造爆炸性新聞，提煉核心、神秘賣點，慢慢抖包袱；據(jù)調(diào)查，菊苣汁我們目前是第一家。那么我們就應(yīng)該在第一上做文章。首先對“第一”縱向追蹤，挖掘背后的秘密，滿足社會公眾對第一的獵奇心理。而實際操作上，我們把我們的信譽、產(chǎn)品、質(zhì)量等企業(yè)信息，直接地輸送給公眾。同時圍繞“第一”橫向造勢，統(tǒng)籌謀劃，達(dá)到促銷與塑造品牌。針對我們的產(chǎn)品、質(zhì)量等，策劃容易引起爭議的事件或觀點，引發(fā)社會討論，吸引公眾注目。安排人向媒體打電話，讓媒體關(guān)注此事。企業(yè)“內(nèi)幕”涉及消費者利益，容易吸引公眾關(guān)注。因此策劃自曝“內(nèi)幕”事件進(jìn)行炒作。將我們的成功經(jīng)驗以探討的形式向外推薦。吸引媒體的討論與關(guān)注。策劃“糾紛”、“打假事件”、“維權(quán)事件”等，進(jìn)行炒作。借助贊助、冠名等手段，通過所贊助的活動來推廣自己的品牌。利用招聘、加盟代理強化炒作的力度?！ㄈ┐黉N期 在本階段，產(chǎn)品的目標(biāo)消費群已經(jīng)鎖定，在不減少前期媒體推廣頻率的前提下，應(yīng)采取實質(zhì)性行動并加入媒體推廣，促進(jìn)消費者的購買欲望。具體應(yīng)采取會員優(yōu)惠、買一贈一、節(jié)假日打折、批量價格優(yōu)惠、團(tuán)購優(yōu)惠、免費品嘗、試用、積分打折、贈送、展銷等系列促銷活動，每一次促銷活動，都配發(fā)多篇新聞資訊。（四）維護(hù)期本階段，是產(chǎn)品推廣的成熟期和市場的穩(wěn)定期，潛在的競爭對手已經(jīng)凸顯，此階段不宜在媒體進(jìn)行狂轟濫炸，應(yīng)選擇重點媒體，采取新聞、硬廣有針對和有節(jié)奏的投放，重點放在企業(yè)文化、服務(wù)理念、社會責(zé)任感的宣傳推廣上。此階段推廣重點應(yīng)轉(zhuǎn)向央視、人民日報、新華社等權(quán)威媒體上，目的是通過權(quán)威媒體發(fā)布企業(yè)資訊，確立企業(yè)的權(quán)威形象，進(jìn)而穩(wěn)固產(chǎn)品的市場形象。本階段的主要目標(biāo)是：塑造品牌時代特性，展示企業(yè)的先進(jìn)和實力； 在追求個性生活的大潮中，樹起引領(lǐng)健康時尚的至尊大旗。六、媒體推廣明細(xì)（一）報刊媒體媒體名稱投放期次形式投放階段投放版位單期費用（內(nèi)部）對外價格內(nèi)部價格合計全年100條新聞蓄勢期2版1000元2000元10萬全年50條硬廣炒作期4版2萬100萬2050篇軟文炒作期和促銷期互動專欄1萬2萬50萬全過程不確定全年100條新聞蓄勢期212版1000元2000萬10萬全年50篇軟文炒作期和促銷期互動專欄1萬2萬50萬全過程212版全年50條硬廣炒作期212版1萬2萬50萬全年12篇軟文炒作期內(nèi)頁2000元4000元全年12條硬廣促銷期4封4萬8萬48萬全年12篇軟文炒作期內(nèi)頁2000元4000元全年12條硬廣炒作期內(nèi)頁版權(quán)頁1萬3萬12萬促銷期全年12篇軟文炒作期內(nèi)頁2000元4000元全年12條硬廣炒作期內(nèi)頁2萬4萬24萬
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