產(chǎn)品媒體推廣策劃實(shí)施計(jì)劃方案(編輯修改稿)
2025-05-25 00:30 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 聞先導(dǎo)，誘發(fā)消費(fèi)者的關(guān)注度，為銷(xiāo)售制造有力的輿論環(huán)境。具體主要以發(fā)布我們動(dòng)態(tài)新聞為主。主要范圍有：①項(xiàng)目研發(fā)動(dòng)態(tài)；②生態(tài)綠色種植基地管理；③生產(chǎn)基地建設(shè)；④項(xiàng)目公司新聞；⑤菊苣資源介紹；⑥菊苣——時(shí)尚健康飲品年內(nèi)即將問(wèn)世；……………………………..面向社會(huì)公開(kāi)征集廣告語(yǔ)、推廣詞。通過(guò)媒體公開(kāi)發(fā)布重獎(jiǎng)?wù)骷瘡V告語(yǔ)、推廣詞活動(dòng)和評(píng)選活動(dòng)，一是最大限度的增強(qiáng)我們項(xiàng)目的市場(chǎng)影響力，塑造品牌形象。二是獲得最佳的廣告語(yǔ)和推廣詞。（二）炒做期 本階段將逐步完整地把產(chǎn)品先進(jìn)性、時(shí)尚性、健康性等至尊品質(zhì)展現(xiàn)出來(lái)，產(chǎn)品的市場(chǎng)、價(jià)格開(kāi)始明晰，但仍需適當(dāng)保留神秘感，陸續(xù)解開(kāi)產(chǎn)品面紗，展示產(chǎn)品內(nèi)涵。具體炒作應(yīng)動(dòng)用和誘導(dǎo)多種媒體，采取策劃和制造新聞、軟文、硬廣全線(xiàn)出擊，開(kāi)辦互動(dòng)欄目，讓消費(fèi)者關(guān)注我們的企業(yè)和產(chǎn)品，沖進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)，促進(jìn)銷(xiāo)售的展開(kāi)。方式初步確定有以下幾種：制造爆炸性新聞，提煉核心、神秘賣(mài)點(diǎn)，慢慢抖包袱；據(jù)調(diào)查，菊苣汁我們目前是第一家。那么我們就應(yīng)該在第一上做文章。首先對(duì)“第一”縱向追蹤，挖掘背后的秘密，滿(mǎn)足社會(huì)公眾對(duì)第一的獵奇心理。而實(shí)際操作上，我們把我們的信譽(yù)、產(chǎn)品、質(zhì)量等企業(yè)信息，直接地輸送給公眾。同時(shí)圍繞“第一”橫向造勢(shì)，統(tǒng)籌謀劃，達(dá)到促銷(xiāo)與塑造品牌。針對(duì)我們的產(chǎn)品、質(zhì)量等，策劃容易引起爭(zhēng)議的事件或觀點(diǎn)，引發(fā)社會(huì)討論，吸引公眾注目。安排人向媒體打電話(huà)，讓媒體關(guān)注此事。企業(yè)“內(nèi)幕”涉及消費(fèi)者利益，容易吸引公眾關(guān)注。因此策劃自曝“內(nèi)幕”事件進(jìn)行炒作。將我們的成功經(jīng)驗(yàn)以探討的形式向外推薦。吸引媒體的討論與關(guān)注。策劃“糾紛”、“打假事件”、“維權(quán)事件”等，進(jìn)行炒作。借助贊助、冠名等手段，通過(guò)所贊助的活動(dòng)來(lái)推廣自己的品牌。利用招聘、加盟代理強(qiáng)化炒作的力度。……………………（三）促銷(xiāo)期 在本階段，產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群已經(jīng)鎖定，在不減少前期媒體推廣頻率的前提下，應(yīng)采取實(shí)質(zhì)性行動(dòng)并加入媒體推廣，促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。具體應(yīng)采取會(huì)員優(yōu)惠、買(mǎi)一贈(zèng)一、節(jié)假日打折、批量?jī)r(jià)格優(yōu)惠、團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠、免費(fèi)品嘗、試用、積分打折、贈(zèng)送、展銷(xiāo)等系列促銷(xiāo)活動(dòng)，每一次促銷(xiāo)活動(dòng)，都配發(fā)多篇新聞資訊。（四）維護(hù)期本階段，是產(chǎn)品推廣的成熟期和市場(chǎng)的穩(wěn)定期，潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)凸顯，此階段不宜在媒體進(jìn)行狂轟濫炸，應(yīng)選擇重點(diǎn)媒體，采取新聞、硬廣有針對(duì)和有節(jié)奏的投放，重點(diǎn)放在企業(yè)文化、服務(wù)理念、社會(huì)責(zé)任感的宣傳推廣上。此階段推廣重點(diǎn)應(yīng)轉(zhuǎn)向央視、人民日?qǐng)?bào)、新華社等權(quán)威媒體上，目的是通過(guò)權(quán)威媒體發(fā)布企業(yè)資訊，確立企業(yè)的權(quán)威形象，進(jìn)而穩(wěn)固產(chǎn)品的市場(chǎng)形象。本階段的主要目標(biāo)是：塑造品牌時(shí)代特性，展示企業(yè)的先進(jìn)和實(shí)力； 在追求個(gè)性生活的大潮中，樹(shù)起引領(lǐng)健康時(shí)尚的至尊大旗。六、媒體推廣明細(xì)（一）報(bào)刊媒體媒體名稱(chēng)投放期次形式投放階段投放版位單期費(fèi)用（內(nèi)部）對(duì)外價(jià)格內(nèi)部?jī)r(jià)格合計(jì)全年100條新聞蓄勢(shì)期2版1000元2000元10萬(wàn)全年50條硬廣炒作期4版2萬(wàn)100萬(wàn)2050篇軟文炒作期和促銷(xiāo)期互動(dòng)專(zhuān)欄1萬(wàn)2萬(wàn)50萬(wàn)全過(guò)程不確定全年100條新聞蓄勢(shì)期212版1000元2000萬(wàn)10萬(wàn)全年50篇軟文炒作期和促銷(xiāo)期互動(dòng)專(zhuān)欄1萬(wàn)2萬(wàn)50萬(wàn)全過(guò)程212版全年50條硬廣炒作期212版1萬(wàn)2萬(wàn)50萬(wàn)全年12篇軟文炒作期內(nèi)頁(yè)2000元4000元全年12條硬廣促銷(xiāo)期4封4萬(wàn)8萬(wàn)48萬(wàn)全年12篇軟文炒作期內(nèi)頁(yè)2000元4000元全年12條硬廣炒作期內(nèi)頁(yè)版權(quán)頁(yè)1萬(wàn)3萬(wàn)12萬(wàn)促銷(xiāo)期全年12篇軟文炒作期內(nèi)頁(yè)2000元4000元全年12條硬廣炒作期內(nèi)頁(yè)2萬(wàn)4萬(wàn)24萬(wàn)
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