房地產(chǎn)項(xiàng)目媒體整合推廣策劃方案(編輯修改稿)
2025-05-20 03:26 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 故HS花園在物業(yè)管理方面可以根據(jù)居民的實(shí)際需要提供**送早、午、晚餐、定期清掃住宅、有償清洗衣物、鐘點(diǎn)家教等特色家政服務(wù)。一方面切實(shí)解決住戶的實(shí)際問題，另一方面有利于增強(qiáng)HS花園對(duì)目標(biāo)購房群的吸引力?！ “?、廣告宣傳 HS花園的廣告宣傳要達(dá)到以下三個(gè)目的： 盡竭傳達(dá)HS花園的優(yōu)勢(shì)與賣點(diǎn)； 盡快樹立起HS花園“輝煌人生，超凡享受”的物業(yè)形象； 直接促進(jìn)HS花園的銷售。 基于以上三個(gè)目的和太原房地產(chǎn)市場(chǎng)一直以來的廣告情況。我們建議把錦繡花園的廣告宣傳分為兩個(gè)階段，即廣告切入期和廣告發(fā)展期。 在廣告切入期主要通過報(bào)紙軟文章和報(bào)紙硬廣告形式盡竭傳達(dá)HS花園的優(yōu)勢(shì)與賣點(diǎn)； 在廣告發(fā)展期，一方面利用密集的報(bào)紙、電視、電臺(tái)等媒體廣告、車身、路牌、建筑物、燈柱等戶外廣告以及開展各種公共活動(dòng)打造HS花園“輝煌人生，超凡享受”的形象；另一方面利用各種促銷活動(dòng)和現(xiàn)場(chǎng)POP直接促進(jìn)樓盤的銷售?！ V告切入期（1——2個(gè)月） 報(bào)紙軟文章 主題1：輝煌人生，超凡享受 ——記“我”為什么選擇HS花園 主題2：事業(yè)生活輕松把握 ——記HS花園特別的家政服務(wù) 系列報(bào)紙硬廣告 主題1：輝煌人生，超凡享受 ——這里離購物休閑廣場(chǎng)只有45分鐘 主題2：輝煌人生，超凡享受 ——家里面的娛樂休閑 主題3：輝煌人生，超凡享受 ——HS廣場(chǎng)就是我們家的后花園 網(wǎng)絡(luò)宣傳同樣突出相應(yīng)的主題，進(jìn)行豐富多彩的小型的對(duì)項(xiàng)目的討論和發(fā)表文章，為硬廣告的投放提供素材，同時(shí)可以嘗試對(duì)廣告的訴求賣點(diǎn)的市場(chǎng)考察，為廣告的投放降低風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)保證廣告的宣傳效果。 廣告發(fā)展期（3——4個(gè)月） 報(bào)紙 從各個(gè)側(cè)面打造錦繡花園“輝煌人生，超凡享受”的品牌形象?！ ‰娨暋 ∨浜洗黉N活動(dòng)和對(duì)開發(fā)公司的專訪等形式對(duì)項(xiàng)目從工程設(shè)計(jì)、工程質(zhì)量、開發(fā)商實(shí)力、開發(fā)理念和項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)方面進(jìn)行正面宣傳，建立項(xiàng)目及開發(fā)商的良好口碑?！ ‰娕_(tái) 通過電臺(tái)配合搜房網(wǎng)的購房者俱樂部活動(dòng)和配合項(xiàng)目的形象，給目標(biāo)受眾以聲音和感官的信息傳達(dá)?！ 螐? 通過商業(yè)信函投遞、售樓處發(fā)送、報(bào)刊雜志
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