武漢某房地產(chǎn)項(xiàng)目整合推廣建議方案(編輯修改稿)
2025-02-27 16:21 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 者信心！ 方向二、突出核心賣(mài)點(diǎn)，反復(fù)強(qiáng)化，完成 銷(xiāo)售任務(wù)！ 方向三、初步樹(shù)立發(fā)展商的形象，打好品 牌基礎(chǔ)！ 景秀年華 錦繡營(yíng)銷(xiāo) 景秀年華的整合推廣結(jié)合 銷(xiāo)售的節(jié)奏分三個(gè)階段進(jìn)行： 第一階段 預(yù)熱期 第二階段 沸騰期 第三階段 保溫期 第一階段 預(yù)熱期 2023年 4月 — 2023年 5月 景秀年華 新形象 ● 推廣目的：驅(qū)除陰影 重塑形象 ● 推廣主題：景秀年華新形象 ● 傳播核心： 新形象 ● 傳播印象：景秀年華全新奉獻(xiàn) 新形象是什么？ 工程新形象！ 現(xiàn)場(chǎng)新形象！ 廣告新形象！ 景秀年華的新形象！ 行銷(xiāo)手段 公關(guān)營(yíng)銷(xiāo) + 報(bào)章媒體 + 現(xiàn)場(chǎng)氣氛營(yíng)造 + 軟性廣告 + 節(jié)日行銷(xiāo) 公關(guān)行銷(xiāo) 運(yùn)用公關(guān)事件迅速扭轉(zhuǎn)景秀年華的市場(chǎng)反面形象，重塑樓盤(pán)形象，建立消費(fèi)者的信心 方向指引： 鄭重承諾消費(fèi)者交樓日期； 巧妙運(yùn)用價(jià)格策略引起消費(fèi)者的關(guān)注； 采取措施安撫老客戶(hù) ，建立口碑等； 報(bào)章廣告宣傳 要求樹(shù)立嶄新的樓盤(pán)形象，主要投放媒體為《深圳特區(qū)報(bào)》，每周一次，反復(fù)訴求，加深印象； 方向指引： 開(kāi)盤(pán)形象廣告：大氣 、高尚； 在報(bào)章廣告中凸現(xiàn)交樓日期的承諾和靈活的價(jià)格策略； 感謝老客戶(hù)； 現(xiàn)場(chǎng)形象氣氛 改變現(xiàn)在雜亂缺乏品質(zhì)感的樓盤(pán)現(xiàn)場(chǎng)形象，給人以煥然一新的感覺(jué)，凸現(xiàn)品質(zhì)感、時(shí)尚性； 方向指引： 清理售樓處門(mén)口； 重新制定售樓書(shū)； 售樓現(xiàn)場(chǎng)和圍墻重 新進(jìn)行包裝； 軟性廣告 主要邀請(qǐng)《深圳特區(qū)報(bào)》的相關(guān)記者在媒體上發(fā)布軟性文章為硬性廣告投入
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