武漢某地產(chǎn)金碧天下推廣方案(編輯修改稿)
2025-02-27 16:21 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 住性同樣重要，打動他們的關(guān)鍵在于內(nèi)心的需要是否得到了充分的滿足。不叫賣產(chǎn)品本身，用一種文化、一種觀念與他們實現(xiàn)精神上的共鳴，表現(xiàn)居住者心靈的放松定位語由此而生 ——紅蓮湖 國際級 上層行宮本項目完全符合度假旅游國際級標準，擁有酒店、會議中心、運動中心、健康中心、飲食中心、娛樂中心、商業(yè)中心等多種配套設(shè)施、并臨近紅蓮湖高爾夫球場，頂級的多種休閑、旅游設(shè)施構(gòu)成其國際級定位！國際級紅蓮湖 國際級 上層行宮紅蓮湖 國際級 上層行宮國際級項目所具備的國際級條件歸屬：國際級地段條件：與武漢東湖高新技術(shù)開發(fā)區(qū)、中國光谷、葛店經(jīng)濟開發(fā)區(qū)毗鄰，風光秀美，資源豐富，交通便捷。國際級規(guī)模條件：總用地面積為 5000畝的龐大體量國際級景觀條件：萬畝紅蓮湖原生態(tài)美景。國際級建筑條件：地層、雙聯(lián)、聯(lián)體、小高層應有盡有。國際級內(nèi)配條件：酒店、會議、運動、飲食、娛樂、商業(yè)中心俱全。國際級社交條件：國際名流聚集，只為一個階層獨有的社交集團。上層行宮1. 客戶：目標群體生活狀態(tài)及社會頂級富裕階級的定位；2. 物業(yè)：大部分為別墅頂級物業(yè)形態(tài) ；3. 居所：大多非第一居所，取自行宮之意 ！紅蓮湖 國際級 上層行宮金碧天下 ——一次與頂級富人的顛峰對話 !》》 推廣語部分一個半島，一個天下推廣口號 ——一個半島：金碧天下的地塊仿佛就是一個半島，三面環(huán)水，環(huán)境優(yōu)良，這句推廣話不但把宗地情況概括的十分清晰，更表現(xiàn)出半島環(huán)境的至上氣質(zhì)。一個天下：代表居住在這里的人的階層，更是他們的內(nèi)心狀態(tài)，手握天下，笑談顛峰之間的生活狀態(tài) ！LOGO及 VI展示LOGO一LOGO二LOGO三總結(jié)一下 ——市場定位： 做武漢最好的高端度假社區(qū)定位語： 紅蓮湖 國際級 上層行宮推廣語： 一個半島，一個天下！PART3大勢整合傳播與視覺表現(xiàn)項目推廣節(jié)點安排集中火力，強勢銷售07/4—07/8 導入恒大地產(chǎn)品牌，并迅速啟動市場形象，建立市場上對其品牌與項目的認知07/8—07/10 實行密集型廣告轟炸，為開盤造勢，帶動品牌知名度與美譽度全線拔高，熱炒熱賣配合開盤強銷，以活動及事件營銷為配合，促進銷售形象導入期樹立品牌認知客戶積累期導入形象認知開盤強銷期持續(xù)銷售期細訴賣點，持續(xù)銷售07/10—08/0308/03— 主要精力將集中于更多的現(xiàn)場活動，以期將人流拉來現(xiàn)場，形成旺場，并通過實效性廣告突襲目標群體。第一階段：形象導入期形象導入期迅速占領(lǐng)市場形象 迅速導入企業(yè)品牌形象導入期兩大任務恒大地產(chǎn)，挺進武漢品牌活動品牌廣宣品牌營銷品牌巡展 —— 建立品牌知名度，實現(xiàn)品牌價值營銷廣媒攻勢 —— 系列廣告軟文攻擊市場，為恒大造勢恒大會員 —— 招募恒大會員，鎖定目標客群，進行品牌營銷品牌篇品牌活動 ——品脾巡展策略一：恒大品牌新聞發(fā)布會 召開恒大集團的品牌新聞發(fā)布會，邀請媒體記者參與，介紹恒大集團的發(fā)展歷史及恒大集團在廣州的項目，并現(xiàn)場宣布恒大會的成立，對恒大會會員進行招募，提出與武漢市民共建夢想之城的居住理想。品牌活動 ——品脾巡展策略二：恒大品牌巡展 去各個人流量大的活動區(qū)域進行品牌巡展，通過恒大集團的圖片展、恒大的項目的圖片展的發(fā)布，以巡展臺可以作為恒大集團品牌展示
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