易居中國(guó)武漢某地產(chǎn)綠洲廣告推廣提案(編輯修改稿)
2025-01-22 01:08 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 種夢(mèng)想。 目標(biāo)人群是 什么樣的人？ ——我們對(duì)目標(biāo)客群的概括： 目標(biāo)人群是 什么樣的人？ 在離城市不遠(yuǎn)處 滿足自己對(duì)專屬之家的夢(mèng)想 三、產(chǎn)品定位 “恒大綠洲” 說(shuō)什么？ “恒大綠洲” 說(shuō)什么？ 作為受眾第一印象，我們的形象定位必須要直接體現(xiàn) 以下兩個(gè)層面的東西 一、產(chǎn)品自身特色 二、消費(fèi)者的心理需求 “恒大綠洲” 說(shuō)什么？ 在定位之前，我們先來(lái)歸納一下我們的核心賣點(diǎn) 超大體量社區(qū)，關(guān)鍵詞： 80萬(wàn)方 距離武漢中環(huán) 3公里路程，武漢新區(qū)規(guī)劃，關(guān)鍵詞： 武漢新區(qū) 由此，產(chǎn)品的形象定位呼之欲出 —— 客群消費(fèi)心理需求 找到一個(gè)符合自己居住夢(mèng)想的專屬居所，關(guān)鍵詞： 夢(mèng)想之城 80萬(wàn)方 武漢新區(qū) 夢(mèng)想之城 廣告策略： 廣告策略的制訂需要根據(jù)樓盤的市場(chǎng)定位來(lái)決定，平面表現(xiàn)與文案訴求也需要與該樓盤的市場(chǎng)定位相契合。 恒大綠洲的市場(chǎng)定位該是如何呢？ “恒大綠洲” 說(shuō)什么？ 市場(chǎng)定位從兩個(gè)方面得出 —— 夢(mèng)想 新宜居之城 品質(zhì)感與經(jīng)濟(jì)性并重 ？ 結(jié)合產(chǎn)品與消費(fèi)者兩者之間的關(guān)系 —— 武漢新區(qū) 超高性價(jià)比社區(qū) 核心概念 夢(mèng)想 新宜居之城 品質(zhì)感與經(jīng)濟(jì)性并重 ？ 走中檔樓盤路線 超高性價(jià)比社區(qū) 中檔樓盤路線 廣告調(diào)性走 平實(shí) 與 親切 路線 “恒大綠洲” 廣告調(diào)性 “恒大綠洲” 廣告調(diào)性 在整個(gè)銷售期過(guò)程中，廣告調(diào)性始終堅(jiān)持生活化、平民化，居住色彩濃厚，娓娓到來(lái)的文案敘述風(fēng)格，十分貼近老百姓的心靈，以符合項(xiàng)目倡導(dǎo)居住夢(mèng)想的定位。 廣告推廣語(yǔ) 一片綠洲 一方人家 “恒大綠洲” 的 廣告推廣語(yǔ)！ ——理由： 契合廣告調(diào)性走平民與親和路線； 綠洲取自心靈綠洲之意，寓意為此處同時(shí)也是居住者 心靈的棲息之所； 一方人家，表現(xiàn)其大規(guī)模的特點(diǎn)； LOGO及 VI LOGO一 LOGO二 LOGO三 四、廣告策略 “恒大綠洲” 怎么說(shuō)？ 四、廣告策略 (1)品牌線。 此線索將以十年恒大為切入口，以恒大地產(chǎn)品牌宣傳為先，為恒大地產(chǎn)后續(xù)的開(kāi)發(fā)形成良好的品牌背景； (2)產(chǎn)品線。 此線索將主要以工程結(jié)點(diǎn)為基點(diǎn)，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行賣點(diǎn)的滲透，做一種實(shí)效性廣告推廣方向； (3)區(qū)域線。 炒熱武漢新區(qū)，提出新區(qū)將是武漢未來(lái)居住發(fā)展前景，與其超高的性價(jià)比的特點(diǎn)，將有利對(duì)項(xiàng)目有提升。 3 4 6 7 9 11 宣傳密度 開(kāi)發(fā)品牌導(dǎo)入 風(fēng)暴戶外占領(lǐng)策略 營(yíng)銷環(huán)境改造 持續(xù)性公關(guān)活動(dòng) 產(chǎn)品賣點(diǎn)述求 建立渠道傳播 盛大開(kāi)盤 強(qiáng)力銷售 現(xiàn)房熱銷 sp活動(dòng) I II III IV 廣告分期 第一階段：品牌切入期 十年恒大的精彩之旅 品牌切入期 階段工作要點(diǎn)： 本階段推廣的重點(diǎn)是企業(yè)形象展示 ,樹(shù)立企業(yè)形象 企業(yè)巡展及恒大會(huì)會(huì)員的招募是企業(yè)形象宣傳的移動(dòng)堡壘，也是培養(yǎng)企業(yè)忠實(shí)客戶的有效手段?？梢詾轫?xiàng)目積累客戶資源 “與恒大共建居住夢(mèng)想”的大型活動(dòng)將是圍繞項(xiàng)目的形象定位進(jìn)行品牌宣傳的注意線索 品牌切入期 媒體投放： 恒大十年的精彩入市，武漢地產(chǎn)的最強(qiáng)音 第一階段采取高調(diào)傳播手段，利用恒大的強(qiáng)大實(shí)力，強(qiáng)勢(shì)建立武漢地產(chǎn)品牌開(kāi)
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