產(chǎn)品媒體推廣策劃實施計劃方案-展示頁
2025-05-07 00:30本頁面
【正文】 全年5條軟文炒作期后相關(guān)頻道2000元4000元1萬全年5條軟文炒作期后相關(guān)頻道2000元4000元1萬全年5條軟文炒作期后相關(guān)頻道2000元4000元1萬全年5條軟文炒作期后相關(guān)頻道2000元4000元1萬全年5條軟文炒作期后相關(guān)頻道2000元4000元1萬以上所列在具體執(zhí)行過程中會根據(jù)實際情況隨時進(jìn)行調(diào)整、增減。此階段推廣重點應(yīng)轉(zhuǎn)向央視、人民日報、新華社等權(quán)威媒體上，目的是通過權(quán)威媒體發(fā)布企業(yè)資訊，確立企業(yè)的權(quán)威形象，進(jìn)而穩(wěn)固產(chǎn)品的市場形象。具體應(yīng)采取會員優(yōu)惠、買一贈一、節(jié)假日打折、批量價格優(yōu)惠、團(tuán)購優(yōu)惠、免費品嘗、試用、積分打折、贈送、展銷等系列促銷活動，每一次促銷活動，都配發(fā)多篇新聞資訊。利用招聘、加盟代理強(qiáng)化炒作的力度。策劃“糾紛”、“打假事件”、“維權(quán)事件”等，進(jìn)行炒作。將我們的成功經(jīng)驗以探討的形式向外推薦。企業(yè)“內(nèi)幕”涉及消費者利益，容易吸引公眾關(guān)注。針對我們的產(chǎn)品、質(zhì)量等，策劃容易引起爭議的事件或觀點，引發(fā)社會討論，吸引公眾注目。而實際操作上，我們把我們的信譽(yù)、產(chǎn)品、質(zhì)量等企業(yè)信息，直接地輸送給公眾。那么我們就應(yīng)該在第一上做文章。具體炒作應(yīng)動用和誘導(dǎo)多種媒體，采取策劃和制造新聞、軟文、硬廣全線出擊，開辦互動欄目，讓消費者關(guān)注我們的企業(yè)和產(chǎn)品，沖進(jìn)消費市場，促進(jìn)銷售的展開。二是獲得最佳的廣告語和推廣詞。主要范圍有：①項目研發(fā)動態(tài)；②生態(tài)綠色種植基地管理；③生產(chǎn)基地建設(shè)；④項目公司新聞；⑤菊苣資源介紹；⑥菊苣——時尚健康飲品年內(nèi)即將問世；……………………………..面向社會公開征集廣告語、推廣詞。我們的計劃主要做好以下工作：多媒體并用，新聞先導(dǎo)，誘發(fā)消費者的關(guān)注度，為銷售制造有力的輿論環(huán)境。就我們的項目而言，推廣應(yīng)分為蓄勢期、炒做期、促銷期和維護(hù)期等四個階段。從媒體推廣的角度來說，任何一個新產(chǎn)品問世，都要經(jīng)過醞釀期、研發(fā)期、成熟期等階段。 四、受眾群體分析及媒體內(nèi)容菊苣汁定位于中高檔消費層次，應(yīng)是以健康減肥為主打的高檔消費品，其消費人群在20—65之間的中高檔次人群，他們易感媒體主要為電視、網(wǎng)絡(luò)和報刊。經(jīng)過此階段后，才可進(jìn)入媒體推廣高峰期。因為，消費者購買菊苣汁這類商品的特征一般決策周期長，需要了解有關(guān)的輿論資訊，為購買決策作參考。（二）推廣原則菊苣汁應(yīng)屬于運營周期較長的項目，是受眾單次購買投資不大的長期消費品。比如項目前期以大量新聞炒作我們的項目，是其他媒體無法做到的。 缺點：出報頻繁，前一天的報紙在第二天已成歷史，與受眾相對接觸時間不長。鑒于雜志的特點，也是項目推廣的必要媒體，但在推廣投入和推廣方式上，要考慮到雜志的專業(yè)性和較為固定的讀者群，有選擇并有針對性的投入推廣內(nèi)容。鑒于電視的權(quán)威影響力，我們目前可以通過制造新聞點、策劃活動來吸引電視媒體介入或和有關(guān)電視欄目合作特別節(jié)目借機(jī)樹立我們的形象！雜 志優(yōu)點：對象確定，選擇性強(qiáng)；印刷精美，刊登內(nèi)容相對固定；有限時間長，使于閱讀和保存，信息傳遞量多。鑒于電視的特點，作為項目推廣媒體，電視是無可替代的媒體資源，是企業(yè)形象和品牌形象樹立的必要媒體?？紤]到網(wǎng)媒的特殊性，優(yōu)化和購買關(guān)鍵詞、占領(lǐng)搜索引擎，做好項目外鏈尤為重要！電 視優(yōu)點：傳速迅速，覆蓋面廣，普及性強(qiáng)，易于受眾接受。缺點：信息量超大，沒有互聯(lián)網(wǎng)知識的人群很難獲取自己想要的信息；經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)獲取互聯(lián)網(wǎng)信息較少。網(wǎng)絡(luò)媒體除具有三大傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點之外，還具有鮮明的世代特性，是當(dāng)代人的首選媒體。三、媒體分析與推廣原則（一）媒體分析各種媒體都有自己固有的特點，分析不同媒體的優(yōu)缺點，有利于把握各種媒體的不同特性，利用各種媒體的優(yōu)勢，實現(xiàn)推廣的有效性。（二）推廣策略 從現(xiàn)代時尚的客觀必需和健康生活的角度出發(fā)，確立產(chǎn)品的市場形象；概念先行，形象鋪底，落實到產(chǎn)品實質(zhì)性推廣。因此，制定推廣策略要圍
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