產(chǎn)品媒體推廣策劃實施計劃方案-在線瀏覽
2025-06-15 00:30本頁面
【正文】 繞目標(biāo)群體，做到有的放矢。 二、推廣策略推廣的終極目的是為了更好地銷售，銷售是為了更好地推廣。對于同一受眾來說，其推廣效果是相輔相成、互相補(bǔ)充的。媒體的組合互動將增加受眾與項目的接觸次數(shù)，增加項目的傳播深度，可有效的激發(fā)受眾購買沖動。將媒體整合運(yùn)用可以增加傳播廣度，擴(kuò)大覆蓋范圍。 交叉?zhèn)鞑カ@得立體效應(yīng) 由于不同媒體各有利弊，各種媒體都有各自的受眾群體，其覆蓋范圍也都有局限性。整合品牌傳播又是一種品牌戰(zhàn)略工具。其目的是建立品牌形象并與消費(fèi)者之間建立互信關(guān)系和供需關(guān)系，從而使產(chǎn)品產(chǎn)生轟動效應(yīng)，打開并促進(jìn)銷售。. . . . .媒體推廣策劃方案一、總 則方針：媒體牽頭 整合傳媒 點面結(jié)合 全面出擊立體傳播 確立品牌 制造輿論 服務(wù)銷售整合傳播獲得轟動效應(yīng) 鎖定目標(biāo)，整合傳播，運(yùn)用協(xié)調(diào)各種不同的媒介（包括影視、報刊、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等）進(jìn)行傳播。使不同的傳播工具在每一個階段發(fā)揮最佳的、統(tǒng)一的、集中的作用。整合傳播的實質(zhì)是整合品牌傳播。它采用由外而內(nèi)的思考模式，從消費(fèi)者或潛在客戶著手，努力去找出消費(fèi)者的需求并刺激消費(fèi)需求，然后再針對其需求提供適合他們的產(chǎn)品或服務(wù)。因此，媒體傳播的聯(lián)動互補(bǔ)會產(chǎn)生集中效應(yīng)和延伸效應(yīng)以及重復(fù)效應(yīng)。媒體傳播的覆蓋面越大，其產(chǎn)品的覆蓋面越大，產(chǎn)品知名度也就越高。互補(bǔ)效應(yīng)，即以兩種以上媒體來傳播同一推廣內(nèi)容，實現(xiàn)媒體的取長補(bǔ)短，相得益彰，能夠使傳播起到立體效應(yīng)。在整個推廣過程中，每一個環(huán)節(jié)都不可或缺，只有整合才能吸引更多的消費(fèi)對象，獲得更多的消費(fèi)群體。就一個新項目而言，推廣是銷售前的準(zhǔn)備，有效的推廣解決的是銷售前的輿論環(huán)境，創(chuàng)造的是有利于銷售的市場空間。（一）策略原則以有利于產(chǎn)品銷售為目標(biāo)，整合推廣、取長補(bǔ)短、重點推進(jìn)、動靜結(jié)合、多點出擊。企業(yè)形象——品牌概念——社會效益——經(jīng)濟(jì)效益 有遠(yuǎn)而近——層層推進(jìn)——由點到面——逐步推開多層營銷——整合傳播——媒體互動——營銷傳播 品牌塑造——充實內(nèi)涵——品牌傳播——品牌營銷 客戶培育——客戶溝通——客戶追蹤——客戶管理 （三）媒介選擇原則最大量明確主目標(biāo)顧客群，兼顧次目標(biāo)群體； 權(quán)威媒體主導(dǎo)，兼顧大眾媒體； 以行業(yè)媒體為主，隨著營銷區(qū)域的拓寬，兼顧地域媒體； 長效媒體和即時性媒體相結(jié)合，行業(yè)媒體與大眾媒體相結(jié)合； （四）推廣媒體大眾媒介：互聯(lián)網(wǎng)、影視、報刊、廣播等； 其它媒介：傳單、戶外等；有針對性的召開新聞發(fā)布會、項目推介會、成果展示會等 （五） 需要整合的主要媒體CCTV、人民日報、經(jīng)濟(jì)日報、科技日報、中國青年報、新農(nóng)村商報、中國技術(shù)市場報、中國食品報、中國經(jīng)濟(jì)周刊、中國城市旅游、父母必讀、時尚芭莎、京華時報、北京晚報、新京報、新銳、女報、健康時尚、知音、讀者、科技創(chuàng)新導(dǎo)刊、商務(wù)時報、中國新聞、環(huán)球新聞報、中國報道、中港澳國際新聞報、商品與質(zhì)量雜志社、經(jīng)理日報社、人民網(wǎng)、央視網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國網(wǎng)、香港經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、每日經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)、農(nóng)博網(wǎng)、商品與質(zhì)量雜志社等100余家。網(wǎng) 媒優(yōu)點：互聯(lián)網(wǎng)是繼報紙、廣播、電視三大傳統(tǒng)媒體之后的“第四媒體”，集三大傳統(tǒng)媒體的諸多優(yōu)勢為一體，是跨媒體的數(shù)字化媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體具有全球性、時效長、開放性、互動性、全接觸、全效應(yīng)、即時性、海量性等諸多有別于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢特點。 鑒于網(wǎng)媒的特點，項目推廣，網(wǎng)媒是不可或缺的重要資源，應(yīng)為首選媒體，必須著力加以運(yùn)用。缺點：印象消逝的速度快，選擇性和針對性較低，制作復(fù)雜且費(fèi)用較高。結(jié)合我們目前的實際情況和資金實力，還不適合在電視媒體上投入太多，待項目運(yùn)行到穩(wěn)定期階段后才是最佳投入時間。缺點：，傳播周期長，短期時效性差。報 紙優(yōu)點：版面大，篇幅多，具有相當(dāng)大的信息載量和較強(qiáng)解釋能力，可信任程度高，具有權(quán)威性，能夠大篇幅刊登推廣內(nèi)容。針對報紙可信任程
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