【正文】 四、企業(yè)產(chǎn)品SWOT分析五、產(chǎn)品的市場定位六、產(chǎn)品風(fēng)格分析七、渠道進度計劃 八、宣傳活動一、 前 言唐獅服飾隸屬于博洋集團，集團位于浙江寧波，是集團服飾系中主導(dǎo)品牌之一，集團成立于1994年，主要經(jīng)營面料、家用紡織品、服裝等的制造與貿(mào)易。1994年重新整合各分公司后開始企業(yè)股份制改造，并開始自主品牌經(jīng)營之路。涉足投資、進出口貿(mào)易、加工實業(yè)等領(lǐng)域?！疤篇{”(tonlion)服飾是國內(nèi)休閑類服飾銷售量最大的一線品牌之一，2006年被評為“中國馳名商標(biāo)”；唐獅連續(xù)3年被評為中國500最具價值品牌，；目前博洋服飾系旗下還擁“ITISF4”、“33LAYER”、“selftrend”、“德經(jīng)過多年的發(fā)展，唐獅建 唐獅立了集先進的信息技術(shù)、規(guī)范的品牌運營于一體的現(xiàn)代化營銷大通道，在國內(nèi)擁有1000余家專賣店。產(chǎn)業(yè)集群是中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要特征。國內(nèi)服裝行業(yè)目前整體處于完全競爭狀態(tài)，但由于進入門檻低，市場上各類國內(nèi)和國際品牌繁多，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。服裝消費不僅僅是消費服裝本身，同時還消費著品牌的文化、企業(yè)的服務(wù)以及企業(yè)提供的資訊。另外，消費者對服裝時尚的追求越來越強烈，對產(chǎn)品的款式、質(zhì)量和知名度有較高要求，服裝消費緊跟國際流行時尚。目前，唐獅所處的市場位置為中低檔的運動休閑服裝，而且目標(biāo)消費者購買的考慮因素有，款式，價格，品牌，面料。且市場空間和利潤空間的日漸萎縮，市場份額的日漸減少，中國內(nèi)地服裝市場在國際品牌的競爭催化下，提前進入成熟期，消費者行為也明顯由盲目趨向理性與感性，市場需求日益在實用功能和消費者心理、情感訴求的基礎(chǔ)上做文章。國際一線的純運動品牌，如耐克，阿迪達斯，以及國內(nèi)的李寧，特步，安踏等等中端品牌，由于他們建立了較好的品牌形象，易被消費者所接受，夠買，因而占有的相當(dāng)穩(wěn)定市場份額。我們的目標(biāo)消費者購買本品牌的考慮因素的順序?qū)⒅饾u轉(zhuǎn)變?yōu)椋浩放啤钍健鷥r格→面料，在目標(biāo)消費群中建立相對穩(wěn)定的品牌忠誠度。5設(shè)計團隊勞動力成本相對較高機會一 休閑服裝