【文章內(nèi)容簡介】 產(chǎn)業(yè)概念，淡化了傳媒概念。了解傳媒產(chǎn)業(yè)屬性不能忽略傳媒概念。人大輿論研究所所長被國內(nèi)傳媒譽(yù)為“媒介軍師”喻國明，認(rèn)為傳媒產(chǎn)業(yè)本質(zhì)屬性是影響力經(jīng)濟(jì)，“傳媒作為一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值在于，它能夠在多大程度上影響它的受眾，并且這種對(duì)于受眾的影響力能夠在多大程度上進(jìn)一步地影響社會(huì)進(jìn)程、影響社會(huì)決策、影響市場(chǎng)消費(fèi)和影響人們的社會(huì)行為?！保ㄓ绊懥?jīng)濟(jì)：注意力經(jīng)濟(jì)、眼球經(jīng)濟(jì)，最早是美國學(xué)者提出的，1994年發(fā)表《注意力經(jīng)濟(jì)學(xué)》一文：在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息非但不是稀缺資源，相反是過剩的。相對(duì)于過剩的信息，人們的注意力才是稀缺的資源。整個(gè)世界將會(huì)展開爭奪眼球的戰(zhàn)役，誰能吸引更多的注意力誰就能成為世界的主宰）。（著名獲得者在對(duì)當(dāng)今經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)時(shí)也指出：“隨著信息的發(fā)展，有價(jià)值的不是信息，而是注意力?！边@種觀點(diǎn)被IT業(yè)和管理界形象地描述為“注意力經(jīng)濟(jì)”。）大凡明星藝人都非常在意影響力，對(duì)影響力經(jīng)濟(jì)都有獨(dú)到見解。品牌效應(yīng)實(shí)際就是影響力經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。什么是影響力經(jīng)濟(jì)（注意力經(jīng)濟(jì)）：影響力經(jīng)濟(jì)是指憑借信息的吸引力及持久程度對(duì)消費(fèi)群體產(chǎn)生影響，進(jìn)而獲得商業(yè)利益的經(jīng)濟(jì)模式。五個(gè)特點(diǎn)：一是它是不能共享，無法復(fù)制的；二是它是有限的、稀缺的；三是它有從眾的特點(diǎn)，可以相互交流、相互影響；四是影響力是可以傳遞的，關(guān)注名人進(jìn)而關(guān)注名人的廣告產(chǎn)品；五是影響力的經(jīng)濟(jì)價(jià)值是間接體現(xiàn)。我們通過趙本山現(xiàn)象來理解傳媒產(chǎn)業(yè)的影響力經(jīng)濟(jì)屬性。趙本山既是演藝明星,更是文化傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的領(lǐng)軍人物,榮登福布斯文化名人富豪榜,身家超過30億元。值得注意的是,坐擁巨額財(cái)富的趙本山,創(chuàng)富之路不是一般藝人的走穴、演出,他自有一套生意經(jīng)，而這生意經(jīng)的根基就是趙本山深刻理解并恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用了影響力經(jīng)濟(jì)規(guī)律。我們來分析一下趙本山的影響力經(jīng)濟(jì)案例：舉辦二人轉(zhuǎn)演出掙錢，這是利用東北民間藝術(shù)的影響力，2002年開始，趙本山租用沈陽中街大舞臺(tái)劇場(chǎng)舉辦二人轉(zhuǎn)演出，逐漸發(fā)展到4個(gè)劇場(chǎng)，年收入應(yīng)該達(dá)到5000萬。劉老根大舞臺(tái)開到了北京、上海。21次上春晚，21次獲獎(jiǎng)，這是在維護(hù)明星的影響力。明星有廣告效益，有行為號(hào)召力，有品牌影響力，許多明星春晚成名就有財(cái)源滾滾，春晚又是趙本山創(chuàng)造明星的機(jī)會(huì)。投資影視劇，在利用喜劇的影響力，《劉老根12》、《馬大帥13》、《鄉(xiāng)村愛情14》等多部電視劇及《大笑江湖》、《三槍拍案驚奇》等電影，都是喜劇作品。電視劇收益至少2000萬。運(yùn)用趙本山品牌影響力，建立影視基地，且不說趙本山這三個(gè)字，就連“劉老根”這三個(gè)字就已經(jīng)被評(píng)估為商標(biāo)價(jià)值1000萬。2006年趙本山在沈陽棋盤山建設(shè)“沈陽本山影視基地”，投資8000萬，按目前的市值計(jì)算價(jià)值已達(dá)7億元人民幣。創(chuàng)辦藝術(shù)學(xué)院，藝術(shù)類全日制本科，出任校長，由遼大提供辦學(xué)硬件。趙本山自編自導(dǎo)的系列影視劇中的部分演員就是從這里挑選出來的。成立本山傳媒集團(tuán)，集團(tuán)下設(shè)廣告公司、影視公司、影視基地以及實(shí)習(xí)基地，形成了一條龍產(chǎn)業(yè)鏈。所以，我們可以證明，趙本山在文化傳媒領(lǐng)域的成功，主要是成功地掌握了影響力經(jīng)濟(jì)規(guī)律，二人轉(zhuǎn)的影響力，明星的影響力，喜劇的影響力，品牌的影響力。我們把傳媒產(chǎn)業(yè)屬性進(jìn)行一下歸納：l、傳媒產(chǎn)業(yè)是以信息、知識(shí)、文化為主要產(chǎn)品并提供相關(guān)增值服務(wù)的實(shí)體產(chǎn)業(yè)群。這是傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值表述，社會(huì)效益，經(jīng)濟(jì)效益。傳媒產(chǎn)業(yè)作為信息產(chǎn)業(yè)隸屬于第三產(chǎn)業(yè)范疇。這是產(chǎn)業(yè)組織學(xué)角度定義傳媒產(chǎn)業(yè)。 傳媒產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)屬性是影響力經(jīng)濟(jì)。這是傳媒產(chǎn)業(yè)個(gè)性特征表述，區(qū)別其他產(chǎn)業(yè)的核心特征。（二）傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營特點(diǎn)傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營特點(diǎn)，取決于傳媒產(chǎn)品特點(diǎn)。什么是傳媒產(chǎn)品：“傳媒產(chǎn)業(yè)部門勞動(dòng)者的勞動(dòng)產(chǎn)物?！眰髅疆a(chǎn)品的內(nèi)容主要包括信息、知識(shí)、文化產(chǎn)品，傳媒產(chǎn)品的形式主要是文字、影像、語言。傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營特點(diǎn)：時(shí)效性強(qiáng)。這里的時(shí)效性強(qiáng)，包括兩層意思，一是這里的時(shí)效性來源于新聞規(guī)律，時(shí)間決定效益，新聞都是易碎品，首次獲得是新聞，再次獲得就失去了新聞意義。二是這里的時(shí)效性還取決于接受傳媒產(chǎn)品的便捷性，所謂“重要版面”、“黃金時(shí)段”，不同媒介的黃金時(shí)段不同。（課堂發(fā)言）請(qǐng)同學(xué)回答：廣播的黃金時(shí)段是什么時(shí)間？（早6點(diǎn)早9點(diǎn)，共3個(gè)小時(shí)）。電視的黃金時(shí)段是什么時(shí)間？（18點(diǎn)22點(diǎn)，共4個(gè)小時(shí)）?；ヂ?lián)網(wǎng)的黃金時(shí)段呢？據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心2009年7月的統(tǒng)計(jì)，互聯(lián)網(wǎng)黃金時(shí)段比電視黃金時(shí)段多10個(gè)小時(shí)，為早8點(diǎn)晚22點(diǎn)，長達(dá)14個(gè)小時(shí)。報(bào)紙、期刊一般不用黃金時(shí)段概念，而用重要版面概念?？臻g廣泛。傳媒作用是什么？簡單理解就是耳和眼的延伸。兩條注釋，一是空間廣泛是相對(duì)非傳媒產(chǎn)品而言。非物質(zhì)性產(chǎn)品相比物質(zhì)性產(chǎn)品的空間廣泛，非物質(zhì)性傳媒產(chǎn)品比未經(jīng)傳媒的非物質(zhì)性產(chǎn)品的空間廣泛（二人轉(zhuǎn)，非物質(zhì)性文化產(chǎn)品，經(jīng)過傳媒與不經(jīng)過傳媒，其傳播空間大不相同）。二是空間的廣泛對(duì)不同媒體而言也是相對(duì)穩(wěn)定的。每一種傳媒都有自己的覆蓋范圍，每一家傳媒也有自己的覆蓋范圍。報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)。經(jīng)濟(jì)效益受社會(huì)效益制約。社會(huì)效益放在首位，經(jīng)濟(jì)效益服從社會(huì)效益，這是中央對(duì)傳媒的特殊要求，理由很簡單，傳媒屬于意識(shí)形態(tài)，而意識(shí)形態(tài)影響國家機(jī)器。不要認(rèn)為這是中國特色，任何國家都不能忽視意識(shí)形態(tài)，不能放棄傳媒的影響力。社會(huì)主義、資本主義都有只講社會(huì)效益，不講經(jīng)濟(jì)效益的傳媒。新華社、美國之音、英國BBC等等，都是從來不發(fā)廣告的，完全依賴政府撥款。經(jīng)營的多樣性和多變性。傳媒產(chǎn)品的多樣性、多變性主要來源于受眾需求的多樣性、多變性，與其他文化產(chǎn)品有共同性，相對(duì)而言，傳媒產(chǎn)品表現(xiàn)得更明顯。經(jīng)營活動(dòng)的參與性。相對(duì)非傳媒產(chǎn)品，大眾傳媒予受眾更多的參與機(jī)會(huì)和參與方式。直接參與應(yīng)該是參與性的主要表現(xiàn)，間接參與實(shí)際上是傳媒對(duì)其他行業(yè)的參與。（三）傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營內(nèi)容在了解這個(gè)問題之前，我們有必要了解下什么是傳媒的“二次銷售”：什么是傳媒的“二次銷售”？這個(gè)問題比較重要。概念：將凝聚在版面或時(shí)段上的受眾“出售”給廣告商或?qū)τ谶@些受眾感興趣的宣傳者。（教材301頁2段5行開始）也就是說，媒體所吸引的受眾的注意力也是傳媒經(jīng)濟(jì)價(jià)值所在，作為“影響力產(chǎn)業(yè)”，傳媒產(chǎn)業(yè)的與是否有效吸引受眾眼球密切相關(guān)。傳媒產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值與以下3個(gè)因素息息相關(guān)：受眾關(guān)注程度、受眾注意力保持、有效人群選擇。媒體第一次銷售的是新聞、知識(shí)、文化信息產(chǎn)品，籍此獲得受眾的注意力；第二次銷售的是受眾的注意力，籍此獲得廣告收益。前者就比如有線電視10元一個(gè)月，晚報(bào)5毛一份。后者就是電視、報(bào)紙上廣告的刊登。這個(gè)理論注釋了傳媒產(chǎn)業(yè)與其它產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)差異。，在《媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)》一書中，他對(duì)此有一段經(jīng)典表述：傳媒產(chǎn)品與一般物質(zhì)性產(chǎn)品的不同之處在于，它在一個(gè)雙重產(chǎn)品市場(chǎng)之中運(yùn)行。它生產(chǎn)出一種產(chǎn)品，卻參與兩個(gè)性質(zhì)迥異的市場(chǎng)，即產(chǎn)品市場(chǎng)與服務(wù)市場(chǎng)。這兩個(gè)市場(chǎng)相互作用相互影響，產(chǎn)品在一個(gè)市場(chǎng)中的表現(xiàn)，會(huì)影響它在另外一個(gè)市場(chǎng)的表現(xiàn)。傳媒參與的第一個(gè)市場(chǎng)是它的產(chǎn)品市場(chǎng)，這個(gè)產(chǎn)品就是傳媒生產(chǎn)的、經(jīng)過包裝的娛樂或資訊內(nèi)容，它們以報(bào)紙、雜志、書籍等印刷媒介，或者以廣播電視節(jié)目、電影或錄影帶的形式出現(xiàn)，并通過市場(chǎng)這個(gè)橋梁傳遞給消費(fèi)者，即受眾，目的是為了吸引他們的眼球，希望消費(fèi)者能夠用他們的時(shí)間與金錢來交換傳媒產(chǎn)品。這里需要注意的是，并不是所有的媒介都需要消費(fèi)者付費(fèi)，但消費(fèi)者都要付出他們寶貴的時(shí)間。了解傳媒二次銷售，對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營內(nèi)容就會(huì)很好理解了。廣告經(jīng)營。這就是所謂的第二次銷售，傳媒參與的第二個(gè)市場(chǎng)是廣告市場(chǎng)，即傳媒把受眾的關(guān)注和時(shí)間賣給了廣告商。國內(nèi)學(xué)者把這一現(xiàn)象稱為“影響力出售”，認(rèn)為傳媒產(chǎn)品以其內(nèi)容影響力在第一個(gè)產(chǎn)品市場(chǎng)上最大限度地獲得受眾的關(guān)注和時(shí)間，并憑借這一影響力，在第二個(gè)市場(chǎng)即服務(wù)市場(chǎng)上，獲得最大的廣告收益。信息或知識(shí)經(jīng)營。這就是所謂的第一次銷售。按照傳媒的生產(chǎn)與消費(fèi)流程，內(nèi)容產(chǎn)品與廣告資源是先后關(guān)系，先有內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)，并將這一產(chǎn)品傳遞給受眾消費(fèi)，然后有廣告產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費(fèi)。傳媒主要盈利模式，多以廣告收入為主、以內(nèi)容產(chǎn)品等其他收入為輔。因此傳媒產(chǎn)品的定價(jià)遠(yuǎn)低于平均生產(chǎn)成本，即所謂“負(fù)定價(jià)”，甚至可以免費(fèi)贈(zèng)送。傳媒產(chǎn)品的總收益包括第一次銷售內(nèi)容產(chǎn)品的銷售，第二次銷售廣告產(chǎn)品的銷售。傳媒經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，是通過兩次銷售完成的一個(gè)收支循環(huán)。由于廣告的高收益，傳媒企業(yè)有了充足的資本投入以提高內(nèi)容產(chǎn)品的質(zhì)量，從而形成一個(gè)上升的螺旋。廣告收益是傳媒得以生存發(fā)展的保障，內(nèi)容產(chǎn)品的質(zhì)量是廣告收益最大化的前提，它們是共存共榮的關(guān)系。傳媒第一次銷售的產(chǎn)品，信息、知識(shí)、文化產(chǎn)品、娛樂產(chǎn)品。這里的信息產(chǎn)品，對(duì)我國主流傳媒而言，主要是新聞信息。有的教材明確提出“新聞性信息不是商品”，“新聞性信息不能進(jìn)入市場(chǎng)”。（現(xiàn)在，我們?yōu)橥瑢W(xué)們?cè)O(shè)計(jì)一個(gè)辯論題目：“新聞是不是商品”，正方觀點(diǎn)“新聞是商品”，反方觀點(diǎn)“新聞不是商品”。希望同學(xué)自行組織辯論。）技術(shù)經(jīng)營。包括現(xiàn)代信息技術(shù)、設(shè)備的應(yīng)用，也包括現(xiàn)代傳播技術(shù)的應(yīng)用，例如項(xiàng)目策劃、節(jié)目制作、版面制作、播音主持等等，技術(shù)是有價(jià)值的當(dāng)然可以經(jīng)營。勞務(wù)經(jīng)營。包括傳媒業(yè)人力資源的培養(yǎng)、使用、輸出?；旌辖?jīng)營。一業(yè)為主，多種經(jīng)營的問題。第一章 重點(diǎn)掌握：l、概念：傳媒產(chǎn)業(yè)、影響力經(jīng)濟(jì)、二次銷售、傳媒經(jīng)營管理、簡答：傳媒產(chǎn)業(yè)屬性、傳媒經(jīng)營管理層次、傳媒經(jīng)營管理職能、傳媒經(jīng)營特點(diǎn)、傳媒經(jīng)營內(nèi)容。論述：傳媒經(jīng)營宏觀環(huán)境分析，傳媒產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)屬性是影響力經(jīng)濟(jì)，傳媒“二次銷售”理論的理解與應(yīng)用。第二章媒介組織這一章，我們主要討論兩個(gè)問題，領(lǐng)導(dǎo)體制、組織結(jié)構(gòu)。主要看教材，5575頁。第一節(jié) 傳媒領(lǐng)導(dǎo)體制一、傳媒領(lǐng)導(dǎo)體制概念（55頁12行）傳媒領(lǐng)導(dǎo)體制是指：“在傳媒組織中，為規(guī)范領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)范圍和方式而制定的傳媒領(lǐng)導(dǎo)權(quán)限及相應(yīng)組織機(jī)構(gòu)設(shè)置的制度體系?！眱蓪雍x。傳媒領(lǐng)導(dǎo)體制含義：（一）權(quán)限劃分。教材提到三權(quán)分立，解釋一下，(所有權(quán)：所有權(quán)是所有人依法對(duì)自己財(cái)產(chǎn)所享有的占有、使用、收益和處置的權(quán)利。所有權(quán)是物權(quán)中最重要也最完全的一種權(quán)利，具有絕對(duì)性、排他性、永續(xù)性三個(gè)特征，具體內(nèi)容包括占有、使用、收益、處置等四項(xiàng)權(quán)利。法人產(chǎn)權(quán)：全稱法人財(cái)產(chǎn)權(quán)，跟據(jù)國家體改委政策法規(guī)司對(duì)《國有企業(yè)財(cái)產(chǎn)監(jiān)督管理?xiàng)l例》的解釋，“本條例所稱的財(cái)產(chǎn)權(quán)，不是歸屬意義上的財(cái)產(chǎn)權(quán)，而是一種獨(dú)立的支配權(quán)，主要指占有、使用和依法處置的權(quán)利。只是所有權(quán)的其中幾項(xiàng)權(quán)能，是一種不完全的物權(quán)?！睔w屬權(quán)與支配權(quán)的差異。經(jīng)營權(quán)，是指企業(yè)的經(jīng)營者掌握對(duì)企業(yè)法人財(cái)產(chǎn)的占有、使用、處置的權(quán)利。與所有權(quán)相比，經(jīng)營權(quán)少了一個(gè)收益的權(quán)利。（二）制度安排。傳媒領(lǐng)導(dǎo)體制是傳媒領(lǐng)導(dǎo)功能的制度化制約，也可以理解為領(lǐng)導(dǎo)權(quán)限的制度制約。對(duì)我們國家而言，既包括中央、省、市的大政方針，也包括傳媒內(nèi)部的規(guī)章制度。二、傳媒管理體制概念（55頁倒43行）傳媒管理體制是指：“根據(jù)管理權(quán)限的劃分所設(shè)置的各級(jí)傳媒機(jī)構(gòu)所形成的組織系統(tǒng)以及所確定的管理制度和管理體系”。解釋一下，組織系統(tǒng)主要是指?jìng)髅浇M織的自身構(gòu)成，管理制度主要是指管理依據(jù)，包括媒體內(nèi)部管理依據(jù)和媒體外部管理依據(jù)，管理體系主要是指外部管理機(jī)構(gòu)。教材講，傳媒管理體制有雙重內(nèi)涵。一是指國家對(duì)整個(gè)傳媒業(yè)的管理體制，這叫外部管理體系，二是指?jìng)髅綑C(jī)構(gòu)內(nèi)部的管理體制，這叫內(nèi)部管理體系。這是兩種不同性質(zhì)的管理體制，前者屬于國家與傳媒機(jī)構(gòu)之間的管理；后者是傳媒機(jī)構(gòu)內(nèi)部格局的確定以及上下級(jí)之間、部門之間的關(guān)系。舉例說明：中央政治局，常委主管意識(shí)形態(tài)。中宣部，全面管理輿論導(dǎo)向。中央外宣辦（國務(wù)院新聞辦），對(duì)外宣傳、新聞發(fā)布、互聯(lián)網(wǎng)新聞管理等。中央文明辦，精神文明建設(shè)。發(fā)改委，主管宏觀經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。教育部，教育信息管理，主管中國教育電視臺(tái)。公安部，安全信息管理，公共信息網(wǎng)絡(luò)安全監(jiān)察。信息產(chǎn)業(yè)部，信息產(chǎn)業(yè)行業(yè)管理。文化部，文化、藝術(shù)類節(jié)目管理。工商總局，傳媒廣告監(jiān)管。1郵政局，黨報(bào)黨刊發(fā)行。1新聞出版總署，報(bào)紙、期刊、圖書、音像電子、網(wǎng)絡(luò)等出版，印刷復(fù)印，版權(quán)，“掃黃打非”。1廣播電影電視總局，廣播、電視、電影、衛(wèi)星地面接收。1體育總局，體育經(jīng)濟(jì)、體育產(chǎn)業(yè)、體育市場(chǎng)，體育信息管理。1旅游局，旅游經(jīng)濟(jì)、旅游市場(chǎng)，旅游信息管理。1新華通訊社，重大信息發(fā)布，宣傳紀(jì)律管理。三、傳媒領(lǐng)導(dǎo)體制的構(gòu)成要素（教材5658頁）傳媒領(lǐng)導(dǎo)體制的構(gòu)成要素主要有四個(gè)：決策中心、咨詢反饋機(jī)構(gòu)、執(zhí)行機(jī)構(gòu)、監(jiān)督機(jī)構(gòu)。決策中心。媒介私有制，決策在董事會(huì)，媒介公有制，決策在理事會(huì)，媒介國有制，決策在政府。我國的傳媒?jīng)Q策大部分都在政府。傳媒產(chǎn)業(yè)化、集團(tuán)化是我國正在進(jìn)行的文化體制改革重要方向，傳媒?jīng)Q策機(jī)構(gòu)也是一個(gè)正在探索的問題。介紹一下南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的做法：南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)成立管委會(huì)，由廣東省政府作為出資人，對(duì)管委會(huì)實(shí)施國有資產(chǎn)授權(quán)經(jīng)營，南方日?qǐng)?bào)社作為事業(yè)法人，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)公司作為企業(yè)法人。南方日?qǐng)?bào)社實(shí)施事業(yè)單位企業(yè)化運(yùn)作，負(fù)責(zé)南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的采編業(yè)務(wù)、采編人員管理、非經(jīng)營資產(chǎn)運(yùn)營。南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)公司作為企業(yè)法人，負(fù)責(zé)南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)經(jīng)營業(yè)務(wù)、經(jīng)營人員管理、經(jīng)營性資產(chǎn)運(yùn)營。 從這個(gè)角度看，傳媒?jīng)Q策仍然在政府。咨詢機(jī)構(gòu)。我國的傳媒咨詢機(jī)構(gòu)包括兩部分，傳媒內(nèi)部咨詢機(jī)構(gòu)，傳媒外部咨詢機(jī)構(gòu)，央視調(diào)查咨詢中心和央視索福瑞都是內(nèi)部咨詢機(jī)構(gòu)，尼爾森則是外部咨詢機(jī)構(gòu)，全球性市場(chǎng)研究公司，總部在紐約，零點(diǎn)研究咨詢集團(tuán)是我國成立較早的專業(yè)市場(chǎng)咨詢公司。我國高校傳媒研究機(jī)構(gòu)也是外部咨詢機(jī)構(gòu)。執(zhí)行機(jī)構(gòu)。我國傳媒的執(zhí)行機(jī)構(gòu)一般由兩個(gè)部分構(gòu)成，總編輯主管編輯部，負(fù)責(zé)編輯業(yè)務(wù)的執(zhí)行。總經(jīng)理主管經(jīng)營部，負(fù)責(zé)經(jīng)營業(yè)務(wù)的執(zhí)行。一般情況下，執(zhí)行機(jī)構(gòu)是多層次的分級(jí)執(zhí)行。監(jiān)督機(jī)構(gòu)。傳媒監(jiān)督機(jī)構(gòu)主要是各級(jí)黨委和政府。報(bào)紙的監(jiān)督機(jī)構(gòu)包括兩個(gè)方面，黨委負(fù)責(zé)輿論導(dǎo)向和新聞紀(jì)律，政府負(fù)責(zé)出版物管理。審讀機(jī)構(gòu)，輿情通報(bào)，新聞工作。四、傳媒領(lǐng)導(dǎo)體制的類型教材介紹了四種類型：（一）一體制與分離制。一體制是接受一個(gè)上級(jí)的領(lǐng)導(dǎo)，分離制是接受兩個(gè)以上上級(jí)的領(lǐng)導(dǎo)。宏觀一體制是媒介接受一個(gè)上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，微觀一體制是媒體內(nèi)部臺(tái)長、社長負(fù)責(zé)制。宏觀分離制兩個(gè)以上的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)，微觀分離制是兩個(gè)以上的媒介領(lǐng)導(dǎo)。（二）集權(quán)制與分權(quán)制。我國傳媒