某地產(chǎn)股份有限公司品牌管理流程教材(編輯修改稿)
2025-05-09 13:40 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 況。四、 流程圖 五、 關(guān)鍵活動描述45 品牌規(guī)劃 品牌市場調(diào)研1) 銷售策劃中心必須進行必要的市場調(diào)研，掌握充分的市場信息，并進行分析處理，從而了解消費者需求以及定位目標消費者，構(gòu)建競爭框架，以獲知如何獲得和增加利潤，從而才能進行品牌規(guī)劃。2) 市場研究內(nèi)容包括但不限于：216。 市場競爭發(fā)展趨勢；216。 競爭對手品牌定位、形象與品牌價值；216。 消費者消費需求與發(fā)展趨勢等。 品牌定位1) 銷售策劃中心必須在對相關(guān)市場進行充分了解的基礎(chǔ)上，對集團品牌進行定位以及建立核心價值，并且要使之適應(yīng)公司文化以及長期發(fā)展需要，從而規(guī)范品牌管理與識別運用的一致性，從而進一步明晰品牌提升策略和途徑。銷售策劃中心還必須對品牌屬性、品牌精神、價值觀等要素進行縝密的考慮。2) 銷售策劃中心根據(jù)公司愿景和戰(zhàn)略定位，組織編制《集團品牌規(guī)劃方案》，建立品牌戰(zhàn)略架構(gòu)和品牌識別系統(tǒng)， 品牌傳播與推廣策略等內(nèi)容，舉行專題評審會，邀請內(nèi)外部專家討論，將確定的規(guī)劃方案報相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)完成審核/審批。 保持品牌一致性和延續(xù)性集團需保持品牌定位、識別以及推廣的一致性和延續(xù)性。銷售策劃中心必須以建立一個清晰獨特的品牌定位和識別，以此為核心開展工作，品牌的推廣和
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