【文章內(nèi)容簡介】 口的具體變量細(xì)分市場的方法就是(　　)細(xì)分。A地理 B行為 C心理 D人口11處于(　　)的產(chǎn)品，可采用無差異性的目標(biāo)市場營銷策略。A成長期 B衰退期 C導(dǎo)入期 D成熟期11(　　)調(diào)查是為了解市場中出現(xiàn)的有關(guān)現(xiàn)象之間的因果關(guān)系而進(jìn)行的專題調(diào)查。A探測性 B描述性 C因果性 D預(yù)測性11以現(xiàn)有產(chǎn)品開發(fā)新市場，這是(　　)戰(zhàn)略。A一體化 B市場滲透 C市場開發(fā) D產(chǎn)品開發(fā)11利用原有市場，采用不同技術(shù)開發(fā)新產(chǎn)品，這是(　　)戰(zhàn)略。A產(chǎn)品開發(fā) B同心多元化 C綜合多元化 D水平多元化11產(chǎn)業(yè)用品渠道一般不包括(　　)A批發(fā)商 B代理商 C制造商 D零售商11產(chǎn)品價格低，其營銷渠道就應(yīng)(　　)。A長而窄 B長而寬 C短而窄 D短而寬11生產(chǎn)者在某一地區(qū)僅通過少數(shù)幾個精心挑選的中間商來分銷產(chǎn)品，這是(　　)分銷策略。A廣泛 B密集 C強(qiáng)力 D選擇性1下列各項中，(　　)不屬于產(chǎn)品整體范疇。A品牌 B包裝 C價格 D運送12對現(xiàn)有產(chǎn)品的品質(zhì)、款式、特點或包裝等作一定的改進(jìn)而形成的新產(chǎn)品，就是(　　)新產(chǎn)品。A仿制 B改進(jìn) C換代 D完全12品牌中可以用語言稱呼、表達(dá)的部分是(　　)。A品牌 B商標(biāo) C品牌標(biāo)志 D品牌名稱12(　　)品牌就是指一個企業(yè)的各種產(chǎn)品分別采用不同的品牌。A個別 B制造商 C中間商 D統(tǒng)一12在成本費用核算中，總成本費用與總產(chǎn)量之比稱為(　　)。A邊際成本 B平均成本 C平均固定成本 D平均變動成本12若EP(　　)，則降價可擴(kuò)大產(chǎn)品銷售，增加盈利。A等于0 B等于1 C小于1 D大于112在投標(biāo)定價中，應(yīng)以(　　)時的價格為最佳報價。A成本最低 B目標(biāo)利潤最高 C中標(biāo)概率最大 D預(yù)期利潤最大12在衰退期，可采用(　　)定價的方法A撇脂 B滲透 C驅(qū)逐 D滿意12工業(yè)產(chǎn)品的促銷一般多采用 (　　)的方法。A營業(yè)推廣 B人員推銷 C公關(guān) D廣告12(　　)推銷結(jié)構(gòu)規(guī)定每一個推銷員專門負(fù)責(zé)某一地區(qū)的推銷。A區(qū)域 B產(chǎn)品 C顧客 D復(fù)式1(　　)是立足于國內(nèi)生產(chǎn)的國際營銷方式。A許可證貿(mào)易 B國際合資經(jīng)營 C在國外裝配生產(chǎn) D間接出口13(　　)型組織就是在一名總產(chǎn)品經(jīng)理領(lǐng)導(dǎo)下，再按每個品種分別設(shè)一名產(chǎn)品經(jīng)理，實行分層管理的組織型式。A職能 B地區(qū) C產(chǎn)品管理 D市場管理13(　　)市場的需求具有鮮明的可誘導(dǎo)性。A產(chǎn)業(yè) B中間商 C政府 D消費者三、判斷體育消費屬于基本保障型消費。（　?。┠涂伺c雙星屬于品牌競爭者?！。ā　。┲谐?lián)賽與CBA聯(lián)賽可視為形式競爭者。 （　　）職能式組織模式的主要弊端是管理層次多，分工不明確，不便于協(xié)調(diào)組織。 （　?。┫M者的需求和營銷反應(yīng)具有的差異性，是市場細(xì)分的唯一理論依據(jù)。（　　）根據(jù)行業(yè)利潤的觀點，最具吸引力的細(xì)分市場是進(jìn)入的壁壘高、退出的壁壘低。 （　?。┠壳?，我國體育裝備用品市場的中低檔產(chǎn)品供大于求，出現(xiàn)賣方市場的格局。 （　　）體育消費屬于享受型和發(fā)展型消費。　?。ā　。┬蓍e體育與旅游可視為形式競爭者?！　。ā　。┘?xì)分標(biāo)準(zhǔn)越少，相應(yīng)的子市場就越少，每一子市場的容量也就越小。（　?。?根據(jù)行業(yè)利潤的觀點，最具吸引力的細(xì)分市場是進(jìn)入的壁壘低、退出的壁壘低。 　　　　　　　　　　　　　（　?。?體育贊助的服務(wù)性是互動的、可逆的?！。ā　。?如果可能，體育賽事或活動要盡量與其他性質(zhì)相同或類似的活動安排在同一時間段，以相互促進(jìn)?！　　　　　。ā　?）1體育消費屬于高層次消費。　　　　　　　　?。ā　。?體育中介市場隸屬于體育保障市場。　　　　?。ā　。?恩格爾系數(shù)只有在40%以上，體育消費才可能在消費需求中明顯活躍起來?！　。ā　。?CUBA聯(lián)賽與NBA聯(lián)賽可視為品牌競爭者?！　　。ā　。?當(dāng)市場營銷績效遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到或超過企業(yè)營銷目標(biāo)時，需要提出改進(jìn)措施，校正偏差?！　　　　　　　　　　　　　　　。ā　。?細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)越多，相應(yīng)的子市場就越多，每一子市場的容量也就越小。對于大多數(shù)產(chǎn)品，無差異性市場營銷策略都適用?！。ā　。?恩格爾系數(shù)只有在40%以上，體育消費才可能在消費需求中明顯活躍起來。（　?。?休閑體育與旅游可視為形式競爭者。（　　）2著眼于弄清楚問題的原因與結(jié)果之間的有關(guān)變數(shù)關(guān)系的市場調(diào)研稱之為探索性調(diào)研?！　　。ā　。?細(xì)分市場不是根據(jù)產(chǎn)品品種、產(chǎn)品系列來進(jìn)行的，而是從消費者的角度進(jìn)行劃分的?！　　。ā　。?細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)越多，相應(yīng)的子市場也就越多，每一子市場的容量就越大。（　　）2體育裝備用品在商品類別上屬于生活必需品。（　　）2體育裝備用品市場在我國已經(jīng)具有相當(dāng)規(guī)模，今后發(fā)展將趨于平緩。（　?。?普通的羽毛球、乒乓球等常見產(chǎn)品一般采取習(xí)慣性定價策略?！。? ?。?市場屬于商品經(jīng)濟(jì)范疇，是一種以商品交換為內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系形勢。（ ）市場營銷學(xué)是一門研究市場營銷活動的應(yīng)用科學(xué)。 （ ） 3市場不僅是交換產(chǎn)品的場所，也是商品交換關(guān)系的總和。 （ ）3體育中介市場較為活躍的體育經(jīng)紀(jì)人。 （ ）3體育的消費需求屬于高層次的需求。 （ ）3體育消費只有在恩格爾低于百分之四十時才能活躍起來。 （ ）3體育市場營銷對社會與經(jīng)濟(jì)環(huán)境依賴性強(qiáng)。 （ ）3市場營銷環(huán)境存在客觀性，多重性，差異性，動態(tài)性和依賴性。 （ ）3市場營銷環(huán)境是不可控的外在力量，企業(yè)是一個開發(fā)的組織系統(tǒng)，它與外部環(huán)境總是有著千絲萬縷的聯(lián)系。 ( )3分析和評價體育市場營銷環(huán)境對企業(yè)或體育組織的影響作用，首先要理解它本身的環(huán)境處境。 （ ）3體育市場營銷的宏觀環(huán)境包括體育人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然環(huán)境、社會和文化環(huán)境和政策環(huán)境的方面。 （ ）體育運動隊自然環(huán)境的依賴性強(qiáng)，因為很多體育活動是在自然界中進(jìn)行。 （ ）4市場主要有消費者市場、生產(chǎn)者市場、政府市場和國外市場。 （ ）4體育消費者行為不但受到廣泛的文化因素的影響，同時也受到社會因素的影響。 （ ）4體育消費者的購買決策過程一般可分為確定需要、搜集信息、評估選擇、購買決定、購后行為。 （ ）4品牌資產(chǎn)實質(zhì)上反映的是品牌與顧客（包括潛在顧客）之間的某種關(guān)系，或者說是一種承諾。 ( )4也許一種品牌在市場最初的定位是適宜的、成功的，但是到后來企業(yè)可能不得不對之重新定位。 （ ）4多品牌策略雖然有著很多優(yōu)越性，但同時也存在諸多局限性。 （ ）4品牌延伸是指一個現(xiàn)有的品牌名稱使用到一個新類別的產(chǎn)品上。 （ ）4體育市場原始資料收集的主要方法有三種：詢問法，觀察法與實驗法。 （ ）4市場需求預(yù)測就是對未來潛在體育市場的需求量進(jìn)行推斷和估計。 （ ）50、體育企業(yè)是經(jīng)濟(jì)社會中一種獨立的經(jīng)濟(jì)實體。 （ ）5細(xì)分市場不僅是企業(yè)選擇目標(biāo)市場的常用方法，同樣也是找尋市場機(jī)會的重要工具。 （ ）5所謂進(jìn)化概要就是在計劃書的開頭對本計劃的主要營銷目標(biāo)和措施作一簡單的概括。（ ）5體育市場營銷控制是對體育企業(yè)營銷績效的控制，其方法是多種多樣。 （ ）5 體育市場營銷控制是對體育企業(yè)營銷績效的控制，其方法是單一的。 （ ）5體育企業(yè)是經(jīng)濟(jì)社會中一種附屬的經(jīng)濟(jì)實體。 （ ）5體育市場原始資料收集的方法只有兩種：觀察法與實驗法。 （ ）5體育市場營銷對社會與經(jīng)濟(jì)環(huán)境依賴性弱。 （ ）5普通的羽毛球、乒乓球等常見產(chǎn)品一般采取撇脂定價策略?！。? ?。?滲透法是高價滲透策略。 （ ）60、中國是世界上最小的體育用品生產(chǎn)基地。 （ ）6體育產(chǎn)品的直接成本是固定的。 （ ）6體育產(chǎn)品定位是設(shè)計產(chǎn)品差異化，對象是設(shè)計者的心理。 （ ）6體育產(chǎn)品只是指無形產(chǎn)品。 （ ）6在體育競賽表演市場市場經(jīng)營時運動員并不是重要的稀缺資源。 （ ）6市場定位的實質(zhì)即使建立統(tǒng)一化優(yōu)勢。 （ ）6市場營銷環(huán)境是可控的外在力量，企業(yè)是一個開發(fā)的組織系統(tǒng)，它與外部環(huán)境總是有著千絲萬縷的聯(lián)系。 （ ）6一種品牌在市場最初的定位是適宜的、成功的，到后來企業(yè)可能不對之重新定位。 （ ）6多品牌策略雖然有著很多優(yōu)越性，不存在諸多任何局限性。 （ ）6體育運動隊自然環(huán)境的依賴性弱。 （ ）70、體育消費不需要在恩格爾低于百分之四十時才能活躍起來。 （ ）7市場營銷學(xué)是一門研究市場營銷活動的自然科學(xué)。 （ ）7市場只是交換產(chǎn)品的場所。 （ ）四、名詞解釋體育市場營銷學(xué)超級細(xì)分市場體育經(jīng)紀(jì)人企業(yè)競爭情報系統(tǒng)德爾菲預(yù)測法渠道沖突品牌體育經(jīng)紀(jì)人市場機(jī)會推式戰(zhàn)略1差異定價法1密集分銷1市場細(xì)分1體育分銷渠道1體育無形資產(chǎn)1無差異市場營銷策略1體育經(jīng)濟(jì)人1體育旅游1體育裝備用品市場體育衍生市場2市場營銷環(huán)2市場領(lǐng)導(dǎo)者境2品牌知名度2品牌使用者策略2品牌延伸2體育市場需求預(yù)測的概念2體育市場營銷組合2體育市場營銷計劃的概念2營銷策略市場營銷組織3體育目標(biāo)市場3體育產(chǎn)品3體育產(chǎn)品組合34.、體育無形資產(chǎn)3促銷3廣告3體育分銷渠道3渠道沖突3健身娛樂休閑市場市場競爭策略4體育贊助五、簡答題簡述體育市場營銷的特點體育市場營銷環(huán)境的特點簡述體育市場營銷的宏觀環(huán)境簡述體育市場營銷的微觀環(huán)境簡述體育消費者購買行為及其內(nèi)容體育消費者購買行為類型有哪些？簡述體育消費決策過程簡述體育市場營銷調(diào)研的定義體育市場營銷調(diào)研的類型常用的定性預(yù)測方法有哪些？1常用定量預(yù)測方法有哪些？1體育市場營銷調(diào)研的常用方法有哪些?1什么是體育營銷過程？體育營銷過程應(yīng)包括哪些？1體育市場營銷的組織模式有哪些？1體育企業(yè)對體育市場營銷控制的方法？1體育市場定位類型有哪幾類？請做簡述。1體育市場定位戰(zhàn)略有哪幾類？請做簡述。1簡述體育無形資產(chǎn)的概念及其經(jīng)營特點1簡述體育無形資產(chǎn)的經(jīng)營方式銷售促進(jìn)的實施過程？2簡述渠道沖突和化解方法2健身娛樂休閑市場的產(chǎn)品有哪些類型？2健身娛樂休閑市場管理的特點是什么？2健身娛樂休閑市場管理的原則有哪些？2簡述體育競技表演市場經(jīng)營的特征2簡述體育競賽表演市場的營銷策略2體育裝備用品營銷渠道有什么特殊性？2體育裝備用品營銷渠道的功能？2體育裝備用品開發(fā)的程序？簡述體育贊助的概念及其特點？3簡述體育贊助的運作過程3試述體育旅游市場體育旅游的特征3體育市場營銷有哪些特點？3為什么說在體育競技表演市場中，運動員是重要的稀缺資源？3使用“品牌”對企業(yè)有何好處？3一個好的“補缺基點”應(yīng)具有哪些特征？3體育市場營銷學(xué)的研究內(nèi)容主要有哪些方面？3請簡述我國體育裝備用品市場的特征3一個好的“補缺基點”應(yīng)具有哪些特征？為什么說在體育競技表演市場中，運動員是重要的稀缺資源？4體育市場營銷有哪些特點？4分析體育市場營銷的環(huán)境有何意義？4選擇目標(biāo)贊助商時，一般需要分析哪些內(nèi)容？4請簡述我國體育裝備用品市場的特征4體育市場營銷有哪些特點？4無差異市場營銷的優(yōu)缺點分別是什么？4選擇目標(biāo)贊助商時，一般需要分析哪些內(nèi)容4簡述我國體育健身娛樂市場的現(xiàn)狀4簡述市場營銷觀念的演變歷程50、分析說明分銷渠道新的發(fā)展趨勢。5影響企業(yè)定價的因素有哪些？5簡述品牌策略。5簡述衰退期的產(chǎn)品特點及營銷策略。六、論述題論述影響體育消費者行為的因素有哪些？試進(jìn)行體育市場的競爭分析？試分析體育市場調(diào)研的內(nèi)容？試分析體育市場調(diào)研的程序？試分析體育營銷計劃的概念及其類型？體育企業(yè)如何根據(jù)實際情況選擇市場營銷策略？體育目標(biāo)市場選擇的原則？試述為什么說體育經(jīng)紀(jì)人活動能為體育市場創(chuàng)造價值？試分析健身娛樂休閑市場的管理？體育裝備用品營銷渠道的特殊性與功能？1試述產(chǎn)品在不同生命周期時的特征與營銷策略1試舉例說明市場細(xì)分的依據(jù)（舉例略）1試述多品牌策略的利與弊1論述：影響消費者購買行為的主要因素《體育市場營銷學(xué)》試題庫答案一、填空題體育延伸