【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的市場(chǎng)占有率提高10% 。長(zhǎng)期目標(biāo)通過(guò)統(tǒng)一冰紅茶這一有利產(chǎn)品與康師傅的競(jìng)爭(zhēng)，爭(zhēng)取帶動(dòng)整個(gè)統(tǒng)一旗下其它品牌與康師傅的競(jìng)爭(zhēng)，并進(jìn)一步縮小與康師傅的差距，爭(zhēng)取趕上并超過(guò)康師傅所占的市場(chǎng)份額。 銷售增長(zhǎng)目標(biāo)：通過(guò)廣告效應(yīng)使銷售量年增長(zhǎng)15%，銷售額年增長(zhǎng)10%，銷售利潤(rùn)年增長(zhǎng)5%. 企業(yè)形象目標(biāo)：通過(guò)廣告的投放，使統(tǒng)一企業(yè)的知名度由35%提升到50%.二 廣告對(duì)象策劃 （1）廣告對(duì)象：主要針對(duì)1523歲的年輕消費(fèi)者（2）目標(biāo)地區(qū)：各大中城市和學(xué)校展開（3）廣告定位：①定位分析，但是統(tǒng)一冰紅茶卻有著自己獨(dú)特的健康概念②最終定位抓住青春的活力和堅(jiān)持追求夢(mèng)想的感覺(jué) （4）廣告策劃主題：“青春活力 夢(mèng)想無(wú)懈可擊”，形象代言人為年輕布滿活力的新生代演員張翰、鄭爽。第三部分 統(tǒng)一冰紅茶廣告主題與創(chuàng)意設(shè)計(jì)影視廣告腳本主題：統(tǒng)一冰紅茶，青春活力，夢(mèng)想無(wú)懈可擊 代言人：張翰、鄭爽鏡頭號(hào)畫面內(nèi)容畫外音（畫外音樂(lè)）鏡頭屬性 時(shí)間畫面一田徑場(chǎng)上3000米比賽正在進(jìn)行，人們?cè)跒殛?duì)員加油，歡呼。青春的活力（動(dòng)感的啦啦操音樂(lè)）全景4秒畫面二一個(gè)運(yùn)動(dòng)員（張翰）汗如雨下，吃力的跟著隊(duì)伍跑。堅(jiān)定信心，堅(jiān)守夢(mèng)想，再遠(yuǎn)的路程也是近的。（低而沉穩(wěn)的音樂(lè)）鏡頭特寫8秒畫面三他（張翰）的啦啦隊(duì)員（鄭爽）遞給他一瓶統(tǒng)一冰紅茶，他手持統(tǒng)一冰紅茶仰頭喝一口，然后露出一副不服輸?shù)谋砬?，吼出一聲向前沖去。擁有青春的活力！無(wú)所畏懼！夢(mèng)想無(wú)懈可擊。 （播放歌曲〈〈我相信〉〉的高潮）近景加特寫鏡頭10秒畫面四終于他堅(jiān)持了下來(lái)，并取得了第二名的優(yōu)異成績(jī)。然后拿起剛才沒(méi)喝完的統(tǒng)一冰紅茶繼續(xù)喝，然后看著它，看著剛才為他遞冰紅茶的拉拉隊(duì)員，拉拉隊(duì)員這時(shí)也拿著統(tǒng)一冰紅茶看他，兩人相視一笑，他們同時(shí)看向場(chǎng)上的歡呼觀眾，露出了笑容。微笑吧！統(tǒng)一對(duì)青春活力和夢(mèng)想的期許，是帶給我們自信的源泉。青春活力，夢(mèng)想無(wú)懈可擊，暢飲統(tǒng)一冰紅茶。（動(dòng)感啦啦操舞曲）近景加特寫8秒 廣播廣告腳本主題: 統(tǒng)一冰紅茶，青春活力，夢(mèng)想無(wú)懈可擊場(chǎng)景介紹：一群即將參加考試的懷有夢(mèng)想的考生在校門外等待著步入考場(chǎng) 正文:一個(gè)炎熱的下午（低沉急促的音樂(lè) 女聲一 聲音稍顯緩慢沉重 2秒 ）一扇緊閉的校門 （ 同上 ）一群等待考試的學(xué)生 （ 同上 ）一位青春個(gè)性的女孩 （ 歡快激昂的音樂(lè) 女聲一語(yǔ)速加快輕松 ）一聲振奮人心的吶喊（ 歡快激昂的音樂(lè) 女聲一語(yǔ)速加快輕松 ）“青春活力 夢(mèng)想無(wú)懈可擊 暢飲統(tǒng)一冰紅茶” （ 歡快動(dòng)感的音樂(lè) 女聲二聲音歡快 3秒 ） 一種緊張氣氛的打破 ( 歡快動(dòng)感的音樂(lè) 女聲一語(yǔ)速適中輕松 2秒 ) 喝統(tǒng)一冰紅茶 帶給你青春活力( 嘻哈節(jié)奏 女聲二聲音歡快，充滿自信 2秒 ) 點(diǎn)燃一份澎湃 在腦海在現(xiàn)在 為自己喝彩 微笑吧!夢(mèng)想無(wú)懈可擊統(tǒng)一冰紅茶由統(tǒng)一公司出品 統(tǒng)一對(duì)青春活力和夢(mèng)想的期許，是帶給你自信的源泉（激昂勵(lì)志的音樂(lè) 女聲一歡快喜悅 14秒 ）第四部分 統(tǒng)一冰紅茶廣告媒體、廣告時(shí)間、廣告預(yù)算策劃一 廣告媒介策劃 江蘇衛(wèi)視江蘇電視臺(tái)創(chuàng)建于1960年5月1日，江蘇衛(wèi)視于1997年底開播，節(jié)目信號(hào)播發(fā)范圍北到俄羅斯，南至澳大利亞，東到日本，西到東歐、北非，覆蓋了全世界72%的人口。江蘇衛(wèi)視作為江蘇廣播電視總臺(tái)坐擁江蘇、做強(qiáng)華東，走強(qiáng)全國(guó)的一個(gè)重要窗口，一直發(fā)揮著舉輕若重的作用，2004年江蘇衛(wèi)視確立了以情感為特色的頻道定位，通過(guò)一系列卓有成效的節(jié)目創(chuàng)新，形成了差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，依靠王牌節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》收視率一路攀升，在全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視激烈競(jìng)爭(zhēng)勝利突圍，江蘇衛(wèi)視09年全國(guó)覆蓋人口達(dá)到10億，成為唯一能夠覆蓋全國(guó)337個(gè)地級(jí)以上城市的省級(jí)衛(wèi)視，收視率位居全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視前列， 2010年成功進(jìn)入省級(jí)衛(wèi)視的第2名。江蘇衛(wèi)視臺(tái)長(zhǎng)周莉是今天中國(guó)廣播電視總臺(tái)中唯一的女臺(tái)長(zhǎng)，曾榮獲“2007年度十大廣電創(chuàng)新領(lǐng)軍人物”稱號(hào)，江蘇衛(wèi)視入選“2007年度十大創(chuàng)新廣電案例”，精英文化之下，商業(yè)娛樂(lè)之上，她用樸實(shí)的情感共鳴探索出了一條全新的大眾文化服務(wù)之路。江蘇衛(wèi)視廣告刊例時(shí)段周一周二周三周四周五周六周日6:00萬(wàn)家燈火時(shí)代風(fēng)范6：15萬(wàn)家燈火7:00江蘇新時(shí)空（復(fù)播）7:20影視劇看文化（10分鐘）影視劇11:00非誠(chéng)勿擾12:30廉政時(shí)空影視劇12:45影視劇18:00新聞眼18:30江蘇新時(shí)空19:00轉(zhuǎn)播中央臺(tái)新聞聯(lián)播19:30幸福劇場(chǎng)幸福劇場(chǎng)（2集）21：10非誠(chéng)勿擾22:00郭的秀芝麻開門非常了得一站到底季播項(xiàng)目(例：星跳水立方)22：50復(fù)播非誠(chéng)勿擾23:20晚間新聞23:30精品欄目展播 0：30晚間新聞夜間劇場(chǎng)0:40夜間劇場(chǎng)江蘇衛(wèi)視2013年廣告價(jià)格表 播出時(shí)間 20135秒10秒15秒 《萬(wàn)家燈火》6:007:00330060008800《影視劇場(chǎng)》（含欄目復(fù)播，周一至周五）7:3018:0066001260018000《雙休劇場(chǎng)》（周六、周日）7:4018:00110002100030000《非誠(chéng)勿擾》復(fù)播（周六、周日）約12:0013:30170003200046000《新聞眼》+《江蘇新時(shí)空》18:0018:55190003600052000A段廣告18:5519:00190003600052000《幸福劇場(chǎng)》周一至周五三集周六日兩集劇前、劇后19:3022:004400084000120000《幸福節(jié)目帶》（周一至周五）節(jié)目中插22:0023:304800091000130000《非誠(chéng)勿擾》前21:0821:10110000210000300000《非誠(chéng)勿擾》二插、三插套播(周六、日)首播21:1022:40141000266000380000復(fù)播一22:4000:10復(fù)播二04:3006:00《非誠(chéng)勿擾》一插、四插套播(周六、日)首播21:1022:40125000238000340000復(fù)播一22:4000:10復(fù)播二04:3006:00《夜間欄目帶》00:1001:10170003300048000《夜間劇場(chǎng)》01:1004:3090001800026000《幸福節(jié)目帶》復(fù)播（周一至周五）04:3006:00300060009000《江蘇天氣預(yù)報(bào)城市版》約18:5033萬(wàn)元/月江蘇衛(wèi)視《幸福劇場(chǎng)》欄目2013年特殊廣告資源價(jià)格江蘇衛(wèi)視《幸福劇場(chǎng)》2013年獨(dú)家冠名廣告價(jià)格播出時(shí)間：周一至周日（周一至周五每天19:3022:00播出3集，周六周日每天19:3021:20播出2集）招商價(jià)格：8000萬(wàn)/半年回報(bào)權(quán)益：第一集5秒冠名標(biāo)版+30秒廣告（片頭正一位）；第二集5秒冠名標(biāo)版（片頭正一位）；第三集5秒冠名標(biāo)版（片頭正一位）； 劇情播出中右下角出現(xiàn)獨(dú)家冠名角標(biāo)（時(shí)長(zhǎng)按國(guó)家規(guī)定）；含企業(yè)元素宣傳片每天不少于5次，宣傳片形式：劇場(chǎng)形象宣傳片以及近期播出劇目預(yù)告宣傳片中全程融入冠名企業(yè)廣告元素；頻道線下宣傳：江蘇衛(wèi)視在線下有著廣泛的宣傳渠道，如江蘇衛(wèi)視在全國(guó)近20個(gè)重點(diǎn)核心城市戶外、公交、燈箱、電話亭、樓宇框架都有大量的宣傳載體，同時(shí)江蘇衛(wèi)視與十多個(gè)主流門戶網(wǎng)站均有深度合作，當(dāng)在《幸福劇場(chǎng)》的宣傳期時(shí)，冠名企業(yè)將與上述宣傳載體上同步呈現(xiàn)；預(yù)告角標(biāo)：全天候屏幕左下角機(jī)動(dòng)帶企業(yè)名稱節(jié)目提示，重點(diǎn)欄目重點(diǎn)宣傳，平均280次/周；流動(dòng)字幕：屏幕下方將不定時(shí)對(duì)幸福劇場(chǎng)的內(nèi)容預(yù)告、觀眾短信選播介紹將以冠名企業(yè)為起始。江蘇衛(wèi)視《幸福劇場(chǎng)》2013年聯(lián)合特約播映廣告價(jià)格播出時(shí)間：周一至周日（周一至周五每天19:3022:00播出3集，周六周日每天19:3021:10播出2集）合作家數(shù)：2家招商價(jià)格：2000萬(wàn)/季度/家回報(bào)權(quán)益： 第一集片前倒一位聯(lián)合標(biāo)版 (標(biāo)版內(nèi)容：口播“幸福劇場(chǎng)由**企業(yè)、**企業(yè)聯(lián) 合特約播映”+企業(yè)logo)； 第一集、第二集間：標(biāo)版+《片花開了》，具體形式：標(biāo)版內(nèi)容可以同上，也可以為口播“**企業(yè)、**企業(yè)邀您收看《片花開了》”+企業(yè)logo,《片花開了》播出中加企業(yè)logo； 第二集、第三集間：標(biāo)版+《片花開了》，具體形式：標(biāo)版內(nèi)容可以同上，也可以為口播“**企業(yè)、**企業(yè)邀您收看《片花開了》”+企業(yè)logo,《片花開了》播出中加企業(yè)logo；（本項(xiàng)回報(bào)周一到周五）； 片前15秒廣告（無(wú)位序）； 聯(lián)合特約標(biāo)版宣傳片全天播出不少于8次。江蘇衛(wèi)視劇場(chǎng)《極速遞》2013年套播廣告價(jià)格《幸福劇場(chǎng)》精彩回顧+極速遞+《情感劇場(chǎng)》極速遞播出時(shí)間：每天晚間19:22:00前（周六周日為21:20前）白天7:3017:00間次 數(shù)：《幸福劇場(chǎng)》精彩回顧1次，極速遞1次，白天《情感劇場(chǎng)》極速遞6次播出位置：精彩回顧播出位置為劇場(chǎng)開始前；極速遞播出位置為劇場(chǎng)片尾曲后。招商價(jià)格：950萬(wàn)/季度回報(bào)權(quán)益：精彩回顧：5秒標(biāo)版:“**企業(yè)邀您收看昨日精彩劇情”，播放精彩劇情回顧時(shí)屏幕植入企業(yè)或產(chǎn)品標(biāo)識(shí)，總時(shí)長(zhǎng)約30秒；劇場(chǎng)極速遞：5秒標(biāo)版：“**企業(yè)邀您收看極速遞”，播放下集預(yù)告時(shí)屏幕植入企業(yè)或產(chǎn)品標(biāo)識(shí)，總時(shí)長(zhǎng)約30秒。江蘇衛(wèi)視《幸福劇場(chǎng)》2013年短信有獎(jiǎng)收視廣告價(jià)格播出時(shí)間：周一至周日（周一至周五每天19:3022:00播出3集，周六周日每天19:3021:20播出2集）招商價(jià)格：800萬(wàn)/季度回報(bào)權(quán)益： 幸?；?dòng)角標(biāo)每天8次。表現(xiàn)形式：電視劇播出時(shí)，屏幕右下角播出含企業(yè)LOGO的角標(biāo)，每次10秒。參與方式20秒VCR每天2次。表現(xiàn)形式：前5秒為企業(yè)廣告畫面，后15秒為報(bào)名方式及地點(diǎn)，以企業(yè)海報(bào)畫面為背景。配音中含有企業(yè)名稱、廣告語(yǔ)及產(chǎn)品。在電視劇廣告段位中播出。游走字每集4次。表現(xiàn)形式：屏幕下方播出的短信參與方式中，帶有企業(yè)及產(chǎn)品名稱。 注：◇指定位置加價(jià):正一加價(jià)50%，正二加價(jià)40%，正三加價(jià)20%，倒一加價(jià)30%，倒二、倒三加價(jià)10%?！髽?biāo)版等特殊形式廣告不計(jì)入組序。30秒廣告價(jià)格按15秒X2計(jì)算。廣告長(zhǎng)度≥15秒方可指定播出位置◇正常廣告播出時(shí)間飄移30分鐘以上視為錯(cuò)播，錯(cuò)一補(bǔ)一。若因不可抗拒因素，如轉(zhuǎn)播重大新聞事件或晚會(huì)，導(dǎo)致廣告播出時(shí)間飄移，視為正常播出?！蠓参茨馨粗付úコ鑫恢貌コ?，但在該時(shí)段內(nèi)已播出的廣告，補(bǔ)播費(fèi)用比例為因指定位置而在合同中規(guī)定加收費(fèi)用的兩倍。如合同中未加收費(fèi)用，補(bǔ)播的廣告不再指定位次?！笏信c江蘇廣播電視總臺(tái)衛(wèi)星頻道廣告部簽訂的廣告合同，均視為接受上述條款。解釋權(quán)在江蘇衛(wèi)視廣告部。 江蘇衛(wèi)視黃金時(shí)段廣告監(jiān)測(cè)結(jié)果摘要：江蘇衛(wèi)視是近幾年來(lái)發(fā)展較快較好的一個(gè)省級(jí)衛(wèi)視電臺(tái)，因此以其為監(jiān)測(cè)對(duì)象，研究其黃金時(shí)段的廣告播放情況