我國(guó)企業(yè)發(fā)展綠色營(yíng)銷(xiāo)中存在的問(wèn)題與對(duì)策(編輯修改稿)
2025-04-22 00:11 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 綠色需求導(dǎo)致市場(chǎng)需求發(fā)生了變化,給企業(yè)經(jīng)營(yíng)提供了絕好的發(fā)展機(jī)會(huì),但很多企業(yè)對(duì)此并無(wú)充分認(rèn)識(shí)。少數(shù)企業(yè)盡管意識(shí)到綠色營(yíng)銷(xiāo)有很好的市場(chǎng),但由于需花費(fèi)較大成本,存在風(fēng)險(xiǎn)而不敢冒然行事。有的企業(yè)由于虧損太多,連正常運(yùn)轉(zhuǎn)都成問(wèn)題,更無(wú)心思花較高的代價(jià)推行綠色營(yíng)銷(xiāo),因而在競(jìng)爭(zhēng)中更加處于劣勢(shì),直接影響企業(yè)的生存和發(fā)展。從目前的情況看,消費(fèi)者易于接受綠色產(chǎn)品是因?yàn)榫G色營(yíng)銷(xiāo)是從考慮消費(fèi)者利益角度出發(fā)的,它關(guān)系到消費(fèi)者的切身利益,對(duì)消費(fèi)者具有一定的誘感力。但由于我國(guó)國(guó)民的整體素質(zhì)還不太高,多數(shù)消費(fèi)者還不知道綠色營(yíng)銷(xiāo)的含義。即使對(duì)綠色營(yíng)銷(xiāo)有所了解,也只不過(guò)是皮毛而已。綠色意識(shí)的形成需要采用得力的宣傳手段,才能使消費(fèi)者普遍接受。 綠色營(yíng)銷(xiāo)作為一種全新的營(yíng)銷(xiāo)思想,對(duì)協(xié)調(diào)企業(yè)、消費(fèi)者、社會(huì)利益具有重要作用,但它需要政府的支持,需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念,培養(yǎng)全民綠色意識(shí)。盡管我國(guó)于１９９２年初成立了“中國(guó)綠色食品發(fā)展中心”,到目前已在全國(guó)３０個(gè)省市設(shè)立了綠色食品辦公室,確定了綠色食品環(huán)境監(jiān)測(cè)及環(huán)境質(zhì)量評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu),制定并頒布執(zhí)行了綠色食品標(biāo)志管理辦法和規(guī)章。電視臺(tái)也制作了一些環(huán)境保護(hù)宣傳節(jié)目。但由于沒(méi)有一個(gè)權(quán)威性的統(tǒng)一組織,零星、分散的環(huán)保措施顯得有些乏力。政府應(yīng)該在其中發(fā)揮積極作用,實(shí)施強(qiáng)制管理,完善綠色法規(guī),以強(qiáng)制手段促進(jìn)企業(yè)依法進(jìn)行綠色營(yíng)銷(xiāo)。 4我國(guó)企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)的對(duì)策 ,培育綠色企業(yè)文化企業(yè)決策者必須樹(shù)立全新的綠色營(yíng)銷(xiāo)觀念,在決策中既要考慮企業(yè)利益,又要考慮社會(huì)利益和環(huán)保利益,努力使其和諧發(fā)展。綠色營(yíng)銷(xiāo)觀念的樹(shù)立要求把培育綠色企業(yè)文化作為一個(gè)重要任務(wù)來(lái)抓,綠色企業(yè)文化主要是在企業(yè)文化中融入了環(huán)保觀念,以綠色意識(shí)貫穿企業(yè)文化的各個(gè)方面。綠色企業(yè)文化的形成,可以把企業(yè)職工的思想行為統(tǒng)一到企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)上來(lái),充分認(rèn)識(shí)環(huán)保的重要性,使職工視環(huán)保為己任,使環(huán)保目標(biāo)與企業(yè)目標(biāo)融為一體。 ,開(kāi)發(fā)綠色產(chǎn)品面對(duì)大量的商機(jī),企業(yè)要從市場(chǎng)需求出發(fā),及時(shí)收集有關(guān)綠色信息,結(jié)合企業(yè)自身的情況,研究信息的真實(shí)性和可行性。綠色產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)是綠色營(yíng)銷(xiāo)的支撐點(diǎn),企業(yè)應(yīng)該做好下面幾方面的工作: 第一,選擇綠色資源。綠色資源的選擇應(yīng)著重選用無(wú)公害、養(yǎng)護(hù)型的新能源、新資源,采用新技術(shù)、新設(shè)備,以節(jié)省能源及資源,提高資源利用率,減少對(duì)地球資源的耗費(fèi)。 第二,設(shè)計(jì)綠色產(chǎn)品。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí),應(yīng)考慮產(chǎn)品盡可能短小輕薄,節(jié)省材料。材料選用無(wú)毒無(wú)害,易于分解處理。產(chǎn)品在使用中安全節(jié)能。如法國(guó)雷諾汽車(chē)公司設(shè)計(jì)出了一種報(bào)廢后所有廢料均可回收利用的綠色汽車(chē)。這種汽車(chē)報(bào)廢后不會(huì)留下難以處理的垃圾。 第三,生產(chǎn)綠色產(chǎn)品。綠色產(chǎn)品的整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程都應(yīng)該是一種清潔生產(chǎn),所生產(chǎn)的產(chǎn)品必須是“清潔”的產(chǎn)品,在使用過(guò)程中以及使用后均不存在危害人體健康和生態(tài)環(huán)境的因素,產(chǎn)品需易于回收和再使用。 第四,采用綠色包裝。包裝應(yīng)該采用組合型、復(fù)用型等節(jié)料包裝物,還應(yīng)選用紙質(zhì)等易分解、無(wú)毒性材料,同時(shí)增加對(duì)消費(fèi)者使用和處理包裝物的宣傳及處理方法說(shuō)明。如法國(guó)法律就規(guī)定,從１９９３年開(kāi)始,上市商品的包裝必須有一半以上能再利用或回收利用。 第五,完善的售后服務(wù)。這也是綠色產(chǎn)品概念的重要組成部分,應(yīng)考慮廢棄物的回收和處理要方便,并提供相應(yīng)服務(wù),使消費(fèi)者自覺(jué)地進(jìn)行綠色消費(fèi),增進(jìn)環(huán)保意識(shí)。 制定綠色價(jià)格是指企業(yè)在制定價(jià)格時(shí)要樹(shù)立“污染者付費(fèi)”、“環(huán)境有償使用”和“能源節(jié)約使用”等觀念,把企業(yè)用于環(huán)境方面的支出計(jì)入成本,成為綠色價(jià)格構(gòu)成中的一部分。綠色價(jià)格在環(huán)保方面的投入是針對(duì)自然和生態(tài)環(huán)境在人類(lèi)利用過(guò)程中的價(jià)值補(bǔ)償,人類(lèi)必須付出必要的活勞動(dòng)和物化勞動(dòng)用于生態(tài)環(huán)境保護(hù)和建設(shè),以使人類(lèi)生存和經(jīng)濟(jì)發(fā)展有必要的資源和環(huán)境條件。正因?yàn)槿绱?它使得綠色產(chǎn)品在環(huán)保方面的投入增加了,其成本也就要高于普通產(chǎn)品,因而價(jià)格也應(yīng)當(dāng)定得高些。以綠色食品為例,芬蘭政府允許其價(jià)格比一般食品高３０%以上,日本則允許高出２０%左右。 企業(yè)的綠色產(chǎn)品需要與綠色價(jià)格、綠色通道、綠色促銷(xiāo)的相互配合,才能引起消費(fèi)者廣泛注意,從而增加產(chǎn)品的銷(xiāo)量。綠色價(jià)格的制定要樹(shù)立“環(huán)境有償使用”新觀念,同時(shí)注意綠色產(chǎn)品在消費(fèi)者心目
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