我國企業(yè)發(fā)展綠色營銷中存在的問題與對策(編輯修改稿)
2025-04-22 00:11 本頁面
【文章內容簡介】 綠色需求導致市場需求發(fā)生了變化,給企業(yè)經營提供了絕好的發(fā)展機會,但很多企業(yè)對此并無充分認識。少數企業(yè)盡管意識到綠色營銷有很好的市場,但由于需花費較大成本,存在風險而不敢冒然行事。有的企業(yè)由于虧損太多,連正常運轉都成問題,更無心思花較高的代價推行綠色營銷,因而在競爭中更加處于劣勢,直接影響企業(yè)的生存和發(fā)展。從目前的情況看,消費者易于接受綠色產品是因為綠色營銷是從考慮消費者利益角度出發(fā)的,它關系到消費者的切身利益,對消費者具有一定的誘感力。但由于我國國民的整體素質還不太高,多數消費者還不知道綠色營銷的含義。即使對綠色營銷有所了解,也只不過是皮毛而已。綠色意識的形成需要采用得力的宣傳手段,才能使消費者普遍接受。 綠色營銷作為一種全新的營銷思想,對協(xié)調企業(yè)、消費者、社會利益具有重要作用,但它需要政府的支持,需要轉變傳統(tǒng)觀念,培養(yǎng)全民綠色意識。盡管我國于１９９２年初成立了“中國綠色食品發(fā)展中心”,到目前已在全國３０個省市設立了綠色食品辦公室,確定了綠色食品環(huán)境監(jiān)測及環(huán)境質量評價機構,制定并頒布執(zhí)行了綠色食品標志管理辦法和規(guī)章。電視臺也制作了一些環(huán)境保護宣傳節(jié)目。但由于沒有一個權威性的統(tǒng)一組織,零星、分散的環(huán)保措施顯得有些乏力。政府應該在其中發(fā)揮積極作用,實施強制管理,完善綠色法規(guī),以強制手段促進企業(yè)依法進行綠色營銷。 4我國企業(yè)實施綠色營銷的對策 ,培育綠色企業(yè)文化企業(yè)決策者必須樹立全新的綠色營銷觀念,在決策中既要考慮企業(yè)利益,又要考慮社會利益和環(huán)保利益,努力使其和諧發(fā)展。綠色營銷觀念的樹立要求把培育綠色企業(yè)文化作為一個重要任務來抓,綠色企業(yè)文化主要是在企業(yè)文化中融入了環(huán)保觀念,以綠色意識貫穿企業(yè)文化的各個方面。綠色企業(yè)文化的形成,可以把企業(yè)職工的思想行為統(tǒng)一到企業(yè)的發(fā)展目標上來,充分認識環(huán)保的重要性,使職工視環(huán)保為己任,使環(huán)保目標與企業(yè)目標融為一體。 ,開發(fā)綠色產品面對大量的商機,企業(yè)要從市場需求出發(fā),及時收集有關綠色信息,結合企業(yè)自身的情況,研究信息的真實性和可行性。綠色產品的開發(fā)是綠色營銷的支撐點,企業(yè)應該做好下面幾方面的工作: 第一,選擇綠色資源。綠色資源的選擇應著重選用無公害、養(yǎng)護型的新能源、新資源,采用新技術、新設備,以節(jié)省能源及資源,提高資源利用率,減少對地球資源的耗費。 第二,設計綠色產品。在產品設計時,應考慮產品盡可能短小輕薄,節(jié)省材料。材料選用無毒無害,易于分解處理。產品在使用中安全節(jié)能。如法國雷諾汽車公司設計出了一種報廢后所有廢料均可回收利用的綠色汽車。這種汽車報廢后不會留下難以處理的垃圾。 第三,生產綠色產品。綠色產品的整個生產過程都應該是一種清潔生產,所生產的產品必須是“清潔”的產品,在使用過程中以及使用后均不存在危害人體健康和生態(tài)環(huán)境的因素,產品需易于回收和再使用。 第四,采用綠色包裝。包裝應該采用組合型、復用型等節(jié)料包裝物,還應選用紙質等易分解、無毒性材料,同時增加對消費者使用和處理包裝物的宣傳及處理方法說明。如法國法律就規(guī)定,從１９９３年開始,上市商品的包裝必須有一半以上能再利用或回收利用。 第五,完善的售后服務。這也是綠色產品概念的重要組成部分,應考慮廢棄物的回收和處理要方便,并提供相應服務,使消費者自覺地進行綠色消費,增進環(huán)保意識。 制定綠色價格是指企業(yè)在制定價格時要樹立“污染者付費”、“環(huán)境有償使用”和“能源節(jié)約使用”等觀念,把企業(yè)用于環(huán)境方面的支出計入成本,成為綠色價格構成中的一部分。綠色價格在環(huán)保方面的投入是針對自然和生態(tài)環(huán)境在人類利用過程中的價值補償,人類必須付出必要的活勞動和物化勞動用于生態(tài)環(huán)境保護和建設,以使人類生存和經濟發(fā)展有必要的資源和環(huán)境條件。正因為如此,它使得綠色產品在環(huán)保方面的投入增加了,其成本也就要高于普通產品,因而價格也應當定得高些。以綠色食品為例,芬蘭政府允許其價格比一般食品高３０%以上,日本則允許高出２０%左右。 企業(yè)的綠色產品需要與綠色價格、綠色通道、綠色促銷的相互配合,才能引起消費者廣泛注意,從而增加產品的銷量。綠色價格的制定要樹立“環(huán)境有償使用”新觀念,同時注意綠色產品在消費者心目
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