我國企業(yè)發(fā)展綠色營銷中存在的問題與對策-在線瀏覽
2025-05-13 00:11本頁面
【正文】 的選擇及相關(guān)資源的整合還無法也不能脫離原有的營銷理論基礎(chǔ)，可以說綠色營銷是在人們追求健康（HEALTH）、安全（SAFE）、環(huán)保（ENVIOROMENT）的意識形態(tài)下所發(fā)展起來的新的營銷方式和方法。 關(guān)鍵詞：綠色營銷 對策 綠色營銷的焦點是謀求消費(fèi)者利益、企業(yè)利益、社會利益和生態(tài)環(huán)境利益的統(tǒng)一，既要充分滿足消費(fèi)者需求，實現(xiàn)企業(yè)利潤目標(biāo)，也要充分注意自然生態(tài)平衡。國外企業(yè)的實踐表明，綠色營銷順應(yīng)了人們的綠色需求，保護(hù)了地球的生態(tài)資源，增強(qiáng)了企業(yè)的環(huán)保意識，為經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展開辟了新的途徑。知識經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，將促使人們的生產(chǎn)方式、思維方式、消費(fèi)方式及生活方式等發(fā)生深刻的變化，也使得未來的市場營銷將發(fā)生許多重大的變革。，在市場營銷和社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展中仍起著十分重要的作用。，是日新月異的時代，也是標(biāo)新立異的時代知識經(jīng)濟(jì)正在改變著市場營銷的法則。這一點在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家表現(xiàn)得尤為突出，并且已形成了綠色需求——綠色設(shè)計——綠色生產(chǎn)——綠色產(chǎn)品——綠色價格——綠色市場開發(fā)——綠色消費(fèi)這種以“綠色”為主線的消費(fèi)鏈條。同時，由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度不同而導(dǎo)致的綠色需求和綠色技術(shù)水平的差異，正越來越多地被發(fā)達(dá)國家利用來作為遏制他國對外貿(mào)易的壁壘，從而形成了一種新型的非關(guān)稅壁壘——綠色貿(mào)易壁壘(Green Trade Barrier)?！边@樣，環(huán)境保護(hù)就成為不承諾相關(guān)的國際貿(mào)易規(guī)范的一種借口，而實際上確有一些發(fā)達(dá)國家借保護(hù)環(huán)境為名，行限制國外產(chǎn)品進(jìn)口之實。所以它將嚴(yán)重制約發(fā)展中國家對外貿(mào)易的發(fā)展，進(jìn)一步惡化其在國際貿(mào)易中的困難處境及國際收支狀況。綠色壁壘主要包括課征環(huán)境進(jìn)口附加稅、限制或禁止進(jìn)口、綠色貿(mào)易制裁、綠色標(biāo)志制度、綠色衛(wèi)生檢疫制度等。由此可見，我國企業(yè)要想沖破綠色壁壘，進(jìn)行綠色突圍必須加強(qiáng)綠色營銷，舍此別無他途。各大城市相繼建立綠色商店,并不同程度地承擔(dān)著綠色產(chǎn)品的批發(fā)、零售、儲存、運(yùn)輸?shù)软椆δ?有的還負(fù)責(zé)綠色產(chǎn)品生產(chǎn)的物資供應(yīng)、技術(shù)培訓(xùn)等服務(wù)項目。但由于企業(yè)內(nèi)外部各方面原因,一些企業(yè)過分注重近期利益和微觀利益,忽視社會的、整體的長遠(yuǎn)利益,這在一定程度上影響了綠色營銷的發(fā)展。在生產(chǎn)經(jīng)營活動中沒能體現(xiàn)出綠色營銷的做法,浪費(fèi)資源、污染環(huán)境的現(xiàn)象依然存在。少數(shù)企業(yè)盡管意識到綠色營銷有很好的市場,但由于需花費(fèi)較大成本,存在風(fēng)險而不敢冒然行事。從目前的情況看,消費(fèi)者易于接受綠色產(chǎn)品是因為綠色營銷是從考慮消費(fèi)者利益角度出發(fā)的,它關(guān)系到消費(fèi)者的切身利益,對消費(fèi)者具有一定的誘感力。即使對綠色營銷有所了解,也只不過是皮毛而已。 綠色營銷作為一種全新的營銷思想,對協(xié)調(diào)企業(yè)、消費(fèi)者、社會利益具有重要作用,但它需要政府的支持,需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念,培養(yǎng)全民綠色意識。電視臺也制作了一些環(huán)境保護(hù)宣傳節(jié)目。政府應(yīng)該在其中發(fā)揮積極作用,實施強(qiáng)制管理,完善綠色法規(guī),以強(qiáng)制手段促進(jìn)企業(yè)依法進(jìn)行綠色營銷。 ,培育綠色企業(yè)文化企業(yè)決策者必須樹立全新的綠色營銷觀念,在決策中既要考慮企業(yè)利益,又要考慮社會利益和環(huán)保利益,努力使其和諧發(fā)展。綠色企業(yè)文化的形成,可以把企業(yè)職工的思想行為統(tǒng)一到企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)上來,充分認(rèn)識環(huán)保的重要性,使職工視環(huán)保為己任,使環(huán)保目標(biāo)與企業(yè)目標(biāo)融為一體。綠色產(chǎn)品的開發(fā)是綠色營銷的支撐點,企業(yè)應(yīng)該做好下面幾方面的工作: 第一,選擇綠色資源。 第二,設(shè)計綠色產(chǎn)品。材料選用無毒無害,易于分解處理。如法國雷諾汽車公司設(shè)計出了一種報廢后所有廢料均可回收利用的綠色汽車。 第三,生產(chǎn)綠色產(chǎn)品。 第四,采用綠色包裝。如法國法律就規(guī)定,從１９９３年開始,上市商品的包裝必須有一半以上能再利用或回收利用。這也是綠色產(chǎn)品概念的重要組成部分,應(yīng)考慮廢棄物的回收和處理要方便,并提供相應(yīng)服務(wù),使消費(fèi)者自覺地進(jìn)行綠色消費(fèi),增進(jìn)環(huán)保意識。綠色價格在環(huán)保方面的投入是針對自然和生態(tài)環(huán)境在人類利用過程中的價值補(bǔ)償,人類必須付出必要的活勞動和物化勞動用于生態(tài)環(huán)境保護(hù)和建設(shè),以使人類生存和經(jīng)濟(jì)發(fā)展有必要的資源和環(huán)境條件。以綠色食品為例,芬蘭政府允許其價格比一般食品高３０%以上,日本則允許高出２０%左右。綠色價格的制定要樹立“環(huán)境有償使用
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