我國企業(yè)發(fā)展綠色營銷中存在的問題與對策-全文預(yù)覽
【正文】 收和再使用。產(chǎn)品在使用中安全節(jié)能。綠色資源的選擇應(yīng)著重選用無公害、養(yǎng)護(hù)型的新能源、新資源,采用新技術(shù)、新設(shè)備,以節(jié)省能源及資源,提高資源利用率,減少對地球資源的耗費。綠色營銷觀念的樹立要求把培育綠色企業(yè)文化作為一個重要任務(wù)來抓,綠色企業(yè)文化主要是在企業(yè)文化中融入了環(huán)保觀念,以綠色意識貫穿企業(yè)文化的各個方面。但由于沒有一個權(quán)威性的統(tǒng)一組織,零星、分散的環(huán)保措施顯得有些乏力。綠色意識的形成需要采用得力的宣傳手段,才能使消費者普遍接受。有的企業(yè)由于虧損太多,連正常運轉(zhuǎn)都成問題,更無心思花較高的代價推行綠色營銷,因而在競爭中更加處于劣勢,直接影響企業(yè)的生存和發(fā)展。就目前來講,主要存在如下問題: 由于受到傳統(tǒng)的生產(chǎn)和經(jīng)營模式影響,他們的經(jīng)營觀念受到傳統(tǒng)模式的嚴(yán)重束縛,對綠色營銷知之甚少?！?以綠色產(chǎn)品開發(fā)為中心,我國企業(yè)的綠色營銷也全面展開了。隨著1999年1月1日歐元的啟動，歐盟將更注重扶助區(qū)內(nèi)較落后的國家，這勢必也會導(dǎo)致綠色壁壘等貿(mào)易保護(hù)主義的加強(qiáng)，對此中國政府和企業(yè)應(yīng)及早準(zhǔn)備應(yīng)對措施。烏拉圭回合的《技術(shù)貿(mào)易壁壘協(xié)議》中規(guī)定：“不得阻止任何國家采取措施來保護(hù)人類、動物或植物的生命健康、保護(hù)環(huán)境。不斷惡性化的今天，人們對環(huán)境和資源的憂慮逐漸轉(zhuǎn)化為消費過程中的一種自律行為，更加傾向于適度、無污染、保護(hù)環(huán)境的消費，綠色需求在世界范圍內(nèi)已經(jīng)或正被逐漸喚起。，以消費者為中心、在滿足消費者需求的過程中實現(xiàn)企業(yè)的利潤，這種營銷觀念已經(jīng)被越來越多的企業(yè)所接受?！ ? 隨著高新技術(shù)特別是信息技術(shù)的發(fā)展，知識、技術(shù)和信息對增長和發(fā)展的作用越來越顯著，人類將迎來一個嶄新的——知識經(jīng)濟(jì)時代。 目 錄１引言 ………………………………………………………………………………12實施綠色營銷的背景 ………………………………………………………………23我國企業(yè)發(fā)展綠色營銷中存在的問題 ……………………………………………3 …………………3 ……………………………………………………3 ……………………………34 我國企業(yè)實施綠色營銷的對策 ……………………………………………………44. 1樹立綠色營銷觀念,培育綠色企業(yè)文化 …………………………………………44. 2搜集綠色信息,開發(fā)綠色產(chǎn)品 ……………………………………………………4 ……………………………………………………………………4 …………………………………………………………44. 5加強(qiáng)綠色營銷管理,建立企業(yè)的綠色營銷組織和制度 …………………………5 ………………………………………………………………55 實施綠色營銷的意義 ………………………………………………………………提高資源配置和使用效率 ………………………………55. 2有利于企業(yè)占領(lǐng)市場和擴(kuò)大市場銷路 ………………………………………5，促進(jìn)企業(yè)塑造綠色文化 ………………………………5，贏得獨特的競爭優(yōu)勢 ……………………………6 ………………………………………………………6 …………………………………6結(jié)論 …………………………………………………………………………………7致謝 …………………………………………………………………………………8參考文獻(xiàn) ……………………………………………………………………………91引言綠色營銷是指企業(yè)以環(huán)境保護(hù)觀念作為其經(jīng)營哲學(xué)，以綠色文化為其價值觀念，以消除或減少對地球生態(tài)環(huán)境的破壞為中心，以滿足消費者的綠色消費為出發(fā)點，創(chuàng)造和發(fā)掘市場機(jī)會，并采取適宜的營銷手段獲取盈利和謀求發(fā)展的一種新型營銷觀念與營銷策略。 現(xiàn)狀（背景） 意義 問題 綠色營銷只是適應(yīng)二十一世紀(jì)的消費需求而產(chǎn)生的一種新型營銷理念，也就是說，綠色營銷還不可能脫離原有的營銷理論基礎(chǔ)?！朵N售經(jīng)理學(xué)院》56套講座+ 14350份資料《銷售人員培訓(xùn)學(xué)院》
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