自考公共關(guān)系學(xué)00182必過(guò)80題(編輯修改稿)
2025-04-21 07:30 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 斯韋爾的“5W”模式 ：誰(shuí)傳播，傳播什么，通過(guò)什么渠道，向誰(shuí)傳播，傳播的效果怎樣。3口語(yǔ)媒介優(yōu)點(diǎn)：第一，不需要輔助手段，運(yùn)用簡(jiǎn)便，易于控制 第二，雙向交流，可作到“有的放矢” 第三，能釋放人的情緒能量，起某種心理平衡作用。 弱點(diǎn)：第一，傳播距離短，覆蓋范圍窄。第二，口頭語(yǔ)言消失迅速，難以直接保存。第三，口語(yǔ)信息容易失真。3手抄媒介階段 優(yōu)點(diǎn)：第一，傳播距離延長(zhǎng)，范圍大。第二，信息可以保存，不再迅速消逝。第三，信息傳遞的確切可靠性。 缺點(diǎn)：第一，傳播速度慢、信息容易小，規(guī)模小且成本高。第二，文字信息傳遞的局限性。 3印刷媒介階段 可大規(guī)模地復(fù)制和傳遞信息，使得傳播成本大大降低，傳播速度大大加快，傳播范圍也 不可與過(guò)去同日而語(yǔ)，其信息容量也成倍增加，保存信息更有了得天獨(dú)厚的條件。 缺點(diǎn)：第一，傳播通道單一 第二，其選擇性帶來(lái)的局限性 電子媒介階段 優(yōu)點(diǎn)：1傳播速度更快，范圍更廣2受傳者面寬3滲透性顯然高過(guò)前述各種傳媒； 缺點(diǎn)：1，記錄性差，2，選擇性不夠。 4報(bào)紙傳播的優(yōu)點(diǎn)和弱點(diǎn) 1優(yōu)點(diǎn)：1可充分處理論題2選擇性強(qiáng)3易于保存、易于檢索4專業(yè)性強(qiáng)；經(jīng)濟(jì)性。 弱點(diǎn)：1時(shí)效性差2，讀者的受局限性3報(bào)紙的現(xiàn)場(chǎng)感4形象感較差。 4雜志的優(yōu)點(diǎn)和弱點(diǎn)1第一，針對(duì)性強(qiáng)2信息的覆蓋與更替周期長(zhǎng)3印刷精良，裝幀較好，更具保存價(jià)值。 弱點(diǎn)：1缺乏靈活性與時(shí)效性；2閱讀范圍的局限性3感染力較差。 4廣播的優(yōu)點(diǎn)：1迅速及時(shí)，時(shí)效性強(qiáng)；2超遠(yuǎn)覆蓋，滲透性強(qiáng)；3聲情并茂，感染力強(qiáng)；4雅俗皆宜，群眾性強(qiáng)。 弱點(diǎn)：1稍縱即逝，過(guò)耳不留；2順序收聽(tīng)，選擇性差；3形象感不強(qiáng)。 4電視的優(yōu)點(diǎn)：1視聽(tīng)兼?zhèn)?，聲?huà)并茂；2現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)，可信度高；3 近距離觀賞，親切自由；4傳播內(nèi)容的兼容性、開(kāi)放性。 缺點(diǎn)：1反映信息的表面性；2反映的不可再現(xiàn)性；3費(fèi)用4因特網(wǎng)優(yōu)點(diǎn)：1兼容性2互動(dòng)性3全球性4存儲(chǔ)與檢索5即時(shí)性6針對(duì)性強(qiáng)。 缺點(diǎn)：1缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性；2缺乏深度與原創(chuàng)性；3缺乏權(quán)威性4，缺乏規(guī)矩4非語(yǔ)言傳播的特征： 第一，傳播性 第二，情境性 第三，可信性 第四，組合性 第五，隱喻性 4傳播媒介的選擇原則1根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)選擇傳播媒介2根據(jù)特性及影響力選擇傳播媒介 3根據(jù)信息的特點(diǎn)選擇傳播媒介4根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的媒介運(yùn)用狀況選擇傳播媒體5 根據(jù)講求經(jīng)濟(jì)效益的原則選擇傳播媒介4媒體組合優(yōu)點(diǎn)：1實(shí)現(xiàn)了信息的多層次化；2 能使信息集中傳播；3 可帶來(lái)沖擊力的乘積效果；4 可實(shí)現(xiàn)最大的到達(dá)率與到達(dá)次數(shù)。4公共關(guān)系策劃的特征：目標(biāo)性、思想性、創(chuàng)造性、程序性、靈活性、時(shí)機(jī)性50、公共關(guān)系策劃的作用1公共關(guān)系策劃是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀要求 2 公共關(guān)系策劃是企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的重要任務(wù) 3公共關(guān)系策劃是塑造組織形象的關(guān)鍵4公共關(guān)系策劃是公共關(guān)系活動(dòng)成功的保證 5公共關(guān)系策劃的原則 一、利益性原則 二、客觀性原則 三、系統(tǒng)性原則 四、可行性原則 進(jìn)行可行性分析 進(jìn)行可行性實(shí)驗(yàn) 方案必須具備行動(dòng)性和有效性 五、靈活性原則 52杰夫金斯“六步工作法” 1確定目標(biāo)2設(shè)計(jì)主題3分析目標(biāo)公眾4選擇傳播渠道和媒介 5編制預(yù)算 6審定
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