淺析中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的問題及對策(編輯修改稿)
2025-04-21 05:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 知道一件事情，建網(wǎng)站是一回事，運營網(wǎng)站是另外的一回事，這兩者是有區(qū)別的。要成功的運營一個網(wǎng)站一定要先去了解網(wǎng)民的口味和需求，所以6000元的網(wǎng)站與40000元的網(wǎng)站設(shè)計出來的最大的區(qū)別就是一個只是用來看的，不會給企業(yè)帶來其他效益，而另外一個是拿來用的，可以為企業(yè)帶來實實在在的利益。 （2）營銷問題 網(wǎng)站的建設(shè)時很快的，當(dāng)網(wǎng)站是有了,然后了，下一步該怎么做？有明確得的目標(biāo)嗎？這些都是一個網(wǎng)站能否成功的關(guān)鍵要素?？赡芤粫r半會沒有，長期怎么樣讓它為你產(chǎn)生效益了？網(wǎng)絡(luò)營銷的過程是很有講究的，企業(yè)不能盲目的認(rèn)為建好了網(wǎng)站，認(rèn)為就完成了，這個網(wǎng)站就會給你帶來你說期待的東西了；要想讓你的網(wǎng)站真的為企業(yè)帶來利益，目標(biāo)的選取，信息的投放，口碑的宣傳，眼球的吸引。這些都一個都不能少，必需認(rèn)真的做好。如果做到了并且做好了這幾點能夠給你的企業(yè)帶來想不到的好處。同時將網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷相結(jié)合，做好市場分析和定位 根據(jù)企業(yè)所處的內(nèi)外環(huán)境，通過市場細(xì)分策略、目標(biāo)市場策略、差異化策略、產(chǎn)品定位策略等對市場進(jìn)行更加深入的分析，制訂一個完整的營銷戰(zhàn)略目標(biāo)，為自己的產(chǎn)品創(chuàng)造一定的特色，塑造并樹立一定的市場形象，使之有針對性地應(yīng)用到企業(yè)經(jīng)營管理中去。如企業(yè)產(chǎn)品的廣告宣傳，可以使用傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體想結(jié)合的方式進(jìn)行；在采購和產(chǎn)品銷售過程中沒有必要全部網(wǎng)上操作，可以實行“網(wǎng)上訂貨、網(wǎng)下交易”的模式，這樣既發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的特長，也能使交易能順利完成。 （3）網(wǎng)絡(luò)傳輸問題 現(xiàn)在做網(wǎng)站服務(wù)器的商家很多，所以，在這個市場上也必然良莠不齊；一些奸商們的很多的空間和服務(wù)器都不知道哪里是哪里的，也許價錢上是很便宜，但是卻很沒有保證的，隨時都可能導(dǎo)致你的網(wǎng)站報廢或癱瘓，所以在選擇服務(wù)器商的時候一定要小心，網(wǎng)站的在線一定要穩(wěn)定，想想如果你的某個關(guān)鍵詞在第一位，結(jié)果卻因為服務(wù)器不好的原因被打敗，掉下來了，那你的網(wǎng)絡(luò)營銷的投資回報周期又要往后延伸了。所以建議企業(yè)主不要貪便宜，一個比較好的服務(wù)器是你的保證。 （4）網(wǎng)絡(luò)營銷意識不強(qiáng)的問題 現(xiàn)階段我國許多中小企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷認(rèn)識不清，網(wǎng)絡(luò)競爭意識不強(qiáng)，仍然把競爭的市場放在單單的實體經(jīng)濟(jì)，沒有充分意識到知識經(jīng)濟(jì)時代搶占網(wǎng)絡(luò)信息這一制高點所表示的虛擬市場對贏得企業(yè)未來競爭的必要性和緊迫性。并且樹立正確的網(wǎng)絡(luò)營銷觀念 很多中小企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷的理解上不能抓住網(wǎng)絡(luò)營銷的核心和本質(zhì)，仍然沒有跳出傳統(tǒng)營銷理念的思維模式。有許多企業(yè)尚未意識到網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷的一部分，與傳統(tǒng)營銷是互補(bǔ)的關(guān)系。有些企業(yè)把網(wǎng)絡(luò)營銷作為單獨的營銷方式，有些企業(yè)是為了趕時髦才開展網(wǎng)絡(luò)營銷，網(wǎng)站建好便不加理會，完全變成了擺設(shè)。網(wǎng)站普遍存在諸如網(wǎng)站內(nèi)容單調(diào)、內(nèi)容更新不及時、不能及時回復(fù)客戶發(fā)出的信息等缺點。還有一些企業(yè)守著傳統(tǒng)的營銷模式，看不到網(wǎng)絡(luò)營銷的光明前景，網(wǎng)絡(luò)競爭意識十分淡薄?？偟膩碇v，我國企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷意識落后。 （5）網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)化程度不強(qiáng)的問題 雖然很多企業(yè)已經(jīng)開始擁有或者在建設(shè)自己企業(yè)的網(wǎng)站，但是，在網(wǎng)絡(luò)營銷人員上或者在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面的專業(yè)化程度確實遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國外先進(jìn)企業(yè)的水平；并且，對于這一重點方面的重視程度偏低，沒有把此作為重點發(fā)展的方向。網(wǎng)絡(luò)營銷是一項系統(tǒng)工程，在網(wǎng)絡(luò)營銷的過程中，商業(yè)的基本流程、同顧客和分銷商的關(guān)系、獲得數(shù)據(jù)的渠道和方法以及定價的原則和策略都發(fā)生了根本性的變化。企業(yè)不能停留在傳統(tǒng)的片面的營銷觀念，要把網(wǎng)絡(luò)營銷上升到戰(zhàn)略的高度，實施科學(xué)系統(tǒng)的全程網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略，通過市場調(diào)查和預(yù)測、產(chǎn)品市場定位、顧客回訪等正確把握消費者需求。只有從專業(yè)化的角度和應(yīng)用，才能建立一個為企業(yè)創(chuàng)造利潤的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺。 網(wǎng)絡(luò)營銷投資結(jié)構(gòu)不合
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