淺析中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題及對(duì)策-展示頁(yè)
2025-04-03 05:28本頁(yè)面
【正文】 65萬(wàn)家，較上年增加435余萬(wàn)家，其中使用第三方電子商務(wù)平臺(tái)的數(shù)量占總體中小企業(yè)的比例由2010年的38%上市至42%；數(shù)據(jù)表明，我國(guó)中小企業(yè)B2B電子商務(wù)仍有很大的增長(zhǎng)潛力，增長(zhǎng)也比較迅猛，但仍然需要市場(chǎng)參與各方繼續(xù)共同推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展。 據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2011年我國(guó)中小企業(yè)總數(shù)達(dá)到4000萬(wàn)家，中小企業(yè)工業(yè)產(chǎn)值、實(shí)現(xiàn)利稅和出口總額分別占全國(guó)的65%、57%和63%左右，中小企業(yè)還吸納73%以上的城鎮(zhèn)就業(yè)人口。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)并不是到網(wǎng)上去買(mǎi)東西這么簡(jiǎn)單，而是將傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)上去，進(jìn)而減少企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)成本，從而更好的用剩下的資金去研發(fā)新的產(chǎn)品和去開(kāi)拓新的市場(chǎng)。營(yíng)銷(xiāo)從來(lái)就不是銷(xiāo)售，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售也不是網(wǎng)上銷(xiāo)售?？梢哉f(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)仍然是營(yíng)銷(xiāo)，只是營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展方向改變了，變成了通過(guò)網(wǎng)絡(luò)去開(kāi)展的一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)并不是空中樓閣，它是建立在傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)理論基礎(chǔ)之上的，有它存在的基礎(chǔ)和必然。企業(yè)必須圍繞著信息流、資金流和物流，這三個(gè)基本流程，采用現(xiàn)代化的管理方式，進(jìn)行業(yè)務(wù)的重組及組織機(jī)構(gòu)和人員的調(diào)整，以達(dá)到企業(yè)預(yù)期的想法和目標(biāo)。 （2）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)意味著企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式和商業(yè)模式的根本上的轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)之所以和傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式有所不同，其根本原因就是在于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是基于通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，并且采用了許多傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式中所沒(méi)有的技術(shù)手段，比如電子郵件營(yíng)銷(xiāo)、郵件列表、rs技術(shù)、論壇形式等等。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的特征 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)和信息時(shí)代的產(chǎn)物，它代表著先進(jìn)的生產(chǎn)力，將是未來(lái)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)最重要的形式和方向。 （2） 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)以互聯(lián)網(wǎng)為信息溝通手段。關(guān)鍵字：中小企業(yè) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 營(yíng)銷(xiāo)策略1. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的含義及特征 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的概念 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就是個(gè)人和組織借助國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)作為信息傳遞手段，通過(guò)創(chuàng)造令顧客滿(mǎn)意的產(chǎn)品和價(jià)值，并同人們進(jìn)行交換以獲得預(yù)期的社會(huì)及管理活動(dòng)。本文主要針對(duì)我國(guó)中小企業(yè)目前對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題及發(fā)展對(duì)策為重點(diǎn)，從我國(guó)中小企順應(yīng)時(shí)代發(fā)展為基礎(chǔ)，對(duì)我國(guó)中小企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方面存在的問(wèn)題及如果解決這些問(wèn)題進(jìn)行深入的研究，提出切實(shí)有效的建議和策略。盡管目前人們對(duì)網(wǎng)絡(luò) 營(yíng)銷(xiāo)還缺乏系統(tǒng)完整的認(rèn)識(shí)，但網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)作為傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)向知識(shí)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變的必然產(chǎn)物，已經(jīng)開(kāi)始影響企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展。摘要：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)作為一種新時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)模式，正以其成本低、信息量大、傳播范圍廣、速度快、無(wú)時(shí)間地域限制、形象生動(dòng)、可雙向交流、反饋迅速等特點(diǎn)顯示出傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)無(wú)法比擬的優(yōu)越性。目錄摘要 1關(guān)鍵字 11. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的含義及特征 1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的概念 1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的特征 2 2 3 對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)識(shí)的三個(gè)誤區(qū) 3 企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣初期的問(wèn)題 4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)投資結(jié)構(gòu)不合理 6 6 深化中小企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)識(shí) 7 將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)觀念與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)觀念相結(jié)合 7 注重網(wǎng)絡(luò)品牌的推廣，提高網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)水平 7 培養(yǎng)和引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才 8 中小企業(yè)可借助第三方電子商務(wù)平臺(tái) 8 8參考文獻(xiàn) 10謝辭 11淺談中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題及對(duì)策網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)將成為全球企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的銳利武器。我國(guó)中小企業(yè)發(fā)展迅速，已經(jīng)成為我們經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量跟基礎(chǔ)，并且，隨著全球化經(jīng)濟(jì)的不段發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)在企業(yè)中發(fā)揮著越來(lái)越重的作用，我國(guó)中小企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方面的重視，不斷的提高國(guó)際化觀念，以提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。具體有如下幾方面的含義： （1） 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的特殊表現(xiàn)形式。 （3） 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)作建立在虛擬空間的基礎(chǔ)上。作為一種新興的營(yíng)銷(xiāo)
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