營銷策劃品牌命名專題講座ppt(編輯修改稿)
2025-03-20 23:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 消費(fèi)者頭腦占據(jù)一個(gè)獨(dú)特的有價(jià)值的地位的過程或行動(dòng)。 著眼點(diǎn)是消費(fèi)者的心理感受 途徑是對(duì)品牌整體的規(guī)劃 實(shí)質(zhì)是依據(jù)消費(fèi)者的種種特征設(shè)計(jì)品牌屬性并傳播品牌形象 因此，品牌定位是企業(yè)將功夫下到消費(fèi)者的頭腦深處。 品牌定位 ≠市場(chǎng)定位 ≠產(chǎn)品定位 品牌定位 序號(hào) 品牌發(fā)展基本模式 主要表現(xiàn)形式 典型案例 1 綜合品牌戰(zhàn)略 一牌多品 海爾冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、小家電、電腦、手機(jī)等共用“海爾”一個(gè)品牌 2 產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略 一品一牌 一品多牌 寶潔的飄柔、海飛絲、潘婷、玉蘭油、舒膚佳等每個(gè)產(chǎn)品都有一個(gè)品牌 3 分類品牌戰(zhàn)略 不同種類產(chǎn)品使用不同品牌 上海家化的鎂加凈、六仙、清妃等是針對(duì)不同需求而設(shè)立的品牌 4 來源品牌戰(zhàn)略 企業(yè)品牌 — 產(chǎn)品品牌 花王 — 飛逸洗發(fā)水，雀巢 — 美極醬油 5 擔(dān)保品牌戰(zhàn)略 產(chǎn)品品牌 — 企業(yè)品牌 別克 — 來自上海通用汽車，昆侖潤滑油源自中國石油 6 主副品牌戰(zhàn)略 主品牌 — 副品牌 樂百氏 — 健康快車 品牌模式 品牌傳播就是以品牌為傳播核心的宣傳活動(dòng)，通過用廣告、新聞等傳播手段， 把企業(yè)的品牌傳播出去。 廣告 公共關(guān)系 人員推廣 銷售促進(jìn) 直銷 展會(huì) 品牌傳播 建立品牌管理體系和流程， 組織品牌建設(shè)的有序進(jìn)行，可以實(shí)現(xiàn)品牌差異化和資源、競爭、組織協(xié)同性，更好的指導(dǎo)、協(xié)調(diào)和監(jiān)督相關(guān)品牌工作，從而累積的品牌資產(chǎn)，鞏固和提高在市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。 品牌管理委員會(huì) 品牌管理中心 品牌經(jīng)理 品牌助理 品牌聯(lián)席會(huì)議 領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu) 管理機(jī)構(gòu) 策劃、管理人員 具體執(zhí)行人員 形成決策決議 品牌戰(zhàn)略委員會(huì) 品牌管理部 品牌經(jīng)理 助理品牌經(jīng)理 品牌溝通會(huì)議品牌 管理 機(jī)構(gòu) 品牌管理 建立品牌管理體系和流程， 組織品牌建設(shè)的有序進(jìn)行，可以實(shí)現(xiàn)品牌差異化和資源、競爭、組織協(xié)同性，更好的指導(dǎo)、協(xié)調(diào)和監(jiān)督相關(guān)品牌工作，從而累積的品牌資產(chǎn)，鞏固和提高在市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。 品牌管理委員會(huì) 品牌管理中心 品牌經(jīng)理 品牌助理 品牌聯(lián)席會(huì)議 領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu) 管理機(jī)構(gòu) 策劃、管理人員 具體執(zhí)行人員 形成決策決議 品牌戰(zhàn)略委員會(huì) 品牌管理部 品牌經(jīng)理 助理品牌經(jīng)理 品牌溝通會(huì)議品牌 管理 機(jī)構(gòu) 品牌管理 仸務(wù)二、掌握品牌命名的技能 認(rèn)識(shí)品牌命名的原則 一、品牌命名的重要性 一個(gè)看似搞笑的故事 —— 一次，一位公司董事長把該公司生產(chǎn)的兩條上等“ 金獅 ” 領(lǐng)帶送給他的一個(gè)親戚。結(jié)果人家不高興地說：“ 我才不戴你的領(lǐng)帶呢，盡輸，盡輸，什么都輸?shù)袅恕?”原來，香港話里 “ 獅 ” 與 “ 輸 ” 讀音相同。于是，這位董事長絞盡腦汁，想出一個(gè)萬全之策，用意譯與音譯相結(jié)結(jié)合的方法，把 “ Gold Lion” 為 “ 金利來 ” ，結(jié)果使該公司生產(chǎn)的領(lǐng)
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