營(yíng)銷策劃品牌命名專題講座ppt-wenkub
2023-03-08 23:12:50 本頁面
【正文】 真正成為品牌。 ——法國(guó)消費(fèi)社會(huì)學(xué)家波特利雅得 仸務(wù)一、了解品牌的概念不價(jià)值 品牌定義 世界著名的品牌大師 大衛(wèi) 奧格威 ： “ 品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征， 它是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史聲譽(yù)、廣告方式的無形總和。如果這個(gè)產(chǎn)品、商標(biāo)、名牌無法和消費(fèi)者建立起強(qiáng)韌而親密的關(guān)系，它就不能成為品牌。然而有好的產(chǎn)品，卻丌一定可以架構(gòu)出好的品牌。 品質(zhì)的內(nèi)涵，具體指 可信賴性 服務(wù) 耐用性 款式外觀 功能特點(diǎn) 品牌美譽(yù)度（Ｂ rand Favorite） 品牌美譽(yù)度是指消費(fèi)者對(duì)品牌的品質(zhì)認(rèn)知和喜好程度，從而對(duì)某一 品牌產(chǎn)生的信任程度 。 無品牌忠誠度度 習(xí)慣購買者 滿 意 購 買 者 情 感 購 買 者 承諾 購買者 品牌忠誠度金字塔 品牌其他資產(chǎn)（Ｂ rand Other Assets） 除了上述四種品牌資產(chǎn)以外，還有一些歸類上并不明確的資產(chǎn)， 比如商標(biāo)注冊(cè)、專利、著作權(quán)等 其他著作權(quán)專利商標(biāo)注冊(cè) 品牌 產(chǎn)品 企業(yè) 人 符號(hào) 我們可以從一個(gè)品牌認(rèn)同，找到下列問題的答案： 這個(gè)品牌的精神是什么？ 這個(gè)品牌的背后，有哪些基本的信仰和價(jià)值觀？ 擁有這個(gè)品牌的企業(yè)，有什么過人之處？ 擁有這個(gè)品牌的企業(yè)，有什么樣的經(jīng)營(yíng)理念？ 品牌認(rèn)同體系 品牌戓略的基本概念 品牌定位 品牌管理與維護(hù) 品牌 戰(zhàn)略規(guī)劃 品牌模式 品牌傳播 品牌定位是針對(duì)市場(chǎng)建立一個(gè)獨(dú)特品牌形象，并對(duì)品牌整體的規(guī)劃、傳播，從而在消費(fèi)者頭腦占據(jù)一個(gè)獨(dú)特的有價(jià)值的地位的過程或行動(dòng)。 品牌管理委員會(huì) 品牌管理中心 品牌經(jīng)理 品牌助理 品牌聯(lián)席會(huì)議 領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu) 管理機(jī)構(gòu) 策劃、管理人員 具體執(zhí)行人員 形成決策決議 品牌戰(zhàn)略委員會(huì) 品牌管理部 品牌經(jīng)理 助理品牌經(jīng)理 品牌溝通會(huì)議品牌 管理 機(jī)構(gòu) 品牌管理 建立品牌管理體系和流程， 組織品牌建設(shè)的有序進(jìn)行，可以實(shí)現(xiàn)品牌差異化和資源、競(jìng)爭(zhēng)、組織協(xié)同性，更好的指導(dǎo)、協(xié)調(diào)和監(jiān)督相關(guān)品牌工作，從而累積的品牌資產(chǎn)，鞏固和提高在市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。于是，這位董事長(zhǎng)絞盡腦汁，想出一個(gè)萬全之策，用意譯與音譯相結(jié)結(jié)合的方法，把 “ Gold Lion” 為 “ 金利來 ” ，結(jié)果使該公司生產(chǎn)的領(lǐng)帶大為暢銷，成為知名品牌。里斯如是說 值得深思的案例 —— 南京長(zhǎng)江機(jī)械廠生產(chǎn)的“蝙蝠”牌電扇，在國(guó)外市場(chǎng)不得不改為“美佳樂”。 適應(yīng) 市場(chǎng)中消費(fèi)者的文化價(jià)值觀念。 頭腦風(fēng)暴法是一種激發(fā)個(gè)人創(chuàng)造性思維的斱法，它常用于解決問題的斱法的前三步：明確問題、原因分類和獲得解決問題的創(chuàng)新性斱案。后來，電信公司經(jīng)理應(yīng)用奧斯本發(fā)明的頭腦風(fēng)暴法，嘗試解決這一難題。 會(huì)后，公司組織專家對(duì)設(shè)想進(jìn)行分類論證。 應(yīng)用腦風(fēng)暴為下面這
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