營銷策劃品牌命名專題講座ppt-wenkub.com
2025-02-18 23:12 本頁面
【正文】 品牌名稱是一個系統(tǒng)工程，也可以說是一段心智過程。經(jīng)過現(xiàn)場試驗，發(fā)現(xiàn) 用直升機(jī)扇雪 真能奏效，一個久懸未決的難題，終于在頭腦風(fēng)暴會中得到了巧妙的解決。不到一小時，與會的 10名技術(shù)人員共提出 90多條新設(shè)想。 有人建議 —— 用振蕩技術(shù)來清除積雪； 還有人提出能否帶上幾把大掃帚，乘直升機(jī)去掃電線上的積雪。過去，許多人試圖解決這一問題，但都未能如愿以償。它采用會議的形式，引導(dǎo)每個參加會議的人圍繞某個中心議題，廣開思路，激發(fā)靈感，毫無顧忌的發(fā)表獨立見解，幵在短時間內(nèi)從不會者中獲得大量的觀點。 品牌對消費(fèi)者心理具有 提示 功能 內(nèi)驅(qū)力 刺激物 提示物 反應(yīng) 商品 需求 品牌 積極 二、品牌命名的原則 品牌命名的原則 （一）可記憶性原則 簡潔 獨特 新穎 響亮 簡潔 平均知名度 10 5 4個字 5—6個字 7個字 8個字以上 品牌名稱的字?jǐn)?shù)對品牌認(rèn)知的影響 獨特 紅 豆 紅豆 生南國 , 春來發(fā)幾枝 ? 愿君多采擷 , 此物最相思！ 新穎 Kodak 什么意思？沒有這個單詞 K這個音節(jié)能給人留下深刻印象， K字的圖案標(biāo)忈新穎獨特 響亮 可口可樂 （二）有意義性原則 寶馬 速度 高貴 有形的利益 無形的利益 香奈爾、美加凈、精工 …… （三）可轉(zhuǎn)換性原則 是否能延伸到其他產(chǎn)品上？ 是否能擴(kuò)展到不同的國家或市場？ Kodak Sony 無意義 有意義 （且不帶消極意義） 音 譯 （四）可適應(yīng)性原則 適應(yīng) 時代的變化、市場的變化。 品牌大師艾 ”原來，香港話里 “ 獅 ” 與 “ 輸 ” 讀音相同。 廣告 公共關(guān)系 人員推廣 銷售促進(jìn) 直銷 展會 品牌傳播 建立品牌管理體系和流程， 組織品牌建設(shè)的有序進(jìn)行，可以實現(xiàn)品牌差異化和資源、競爭、組織協(xié)同性，更好的指導(dǎo)、協(xié)調(diào)和監(jiān)督相關(guān)品牌工作，從而累積的品牌資產(chǎn)，鞏固和提高在市場的領(lǐng)先地位。 理想狀態(tài) 糟糕狀態(tài) 品質(zhì)認(rèn)知 喜好程度 低 高 高 品牌忠誠度（ Brand Loyalty） 品牌忠誠度是指消費(fèi)者持續(xù)購買同一個品牌，即使是面對更好的產(chǎn)品特點、更多的方便、更低的價錢，也會如此。 品牌認(rèn)知度（Ｂ rand Quality） 品牌認(rèn)知度是指消費(fèi)者對某一品牌在品質(zhì)上的整體印象。 產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ)，沒有好的產(chǎn)品，品牌無法持久丌衰。 品牌不營銷的關(guān)系 營銷 研發(fā) 供應(yīng) 生產(chǎn) 營銷 服務(wù) 品牌 產(chǎn)品 商標(biāo) 名牌 品牌 總而言之，每個品牌之后都一定有個產(chǎn)品、商標(biāo)、名牌，但不是所有的產(chǎn)品、商標(biāo)、名牌都有資格
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