營(yíng)銷策劃品牌命名專題講座ppt-文庫(kù)吧
2025-02-06 23:12 本頁(yè)面
【正文】 301 7 谷歌 279 8 豐田 278 9 英特爾 275 10 迪士尼 218 品牌價(jià)值 品牌資產(chǎn) 品牌知名度 品牌認(rèn)知度 品牌美譽(yù)度 品牌忠誠(chéng)度 其他品牌資產(chǎn) 品牌資產(chǎn)是能夠增加或減少企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值和（或者）顧客價(jià)值的一系列品牌資產(chǎn)與負(fù)債。 品牌知名度（ Brand Awareness） 第 1層級(jí) 第 2層級(jí) 第 3層級(jí) 第 4層級(jí) 無(wú)知名度 提示知名度 未提示知名度 未提示第一 提及知名度 品牌知名度是指消費(fèi)者想到某一種類別的產(chǎn)品時(shí)，腦海中能想起或辨識(shí)某一品牌的程度，想到鮮奶會(huì)想到哪些品牌，這中間有許多不同的層次。 品牌認(rèn)知度（Ｂ rand Quality） 品牌認(rèn)知度是指消費(fèi)者對(duì)某一品牌在品質(zhì)上的整體印象。 品質(zhì)的內(nèi)涵，具體指 可信賴性 服務(wù) 耐用性 款式外觀 功能特點(diǎn) 品牌美譽(yù)度（Ｂ rand Favorite） 品牌美譽(yù)度是指消費(fèi)者對(duì)品牌的品質(zhì)認(rèn)知和喜好程度，從而對(duì)某一 品牌產(chǎn)生的信任程度 。 1. 品質(zhì)認(rèn)知是指消費(fèi)者對(duì)品牌是屬于優(yōu)質(zhì)或是劣質(zhì)的印象，對(duì)使用產(chǎn)品后的直接認(rèn)知。 2. 喜好程度則包含了品牌的領(lǐng)導(dǎo)性、創(chuàng)新性。 理想狀態(tài) 糟糕狀態(tài) 品質(zhì)認(rèn)知 喜好程度 低 高 高 品牌忠誠(chéng)度（ Brand Loyalty） 品牌忠誠(chéng)度是指消費(fèi)者持續(xù)購(gòu)買同一個(gè)品牌，即使是面對(duì)更好的產(chǎn)品特點(diǎn)、更多的方便、更低的價(jià)錢，也會(huì)如此。 無(wú)品牌忠誠(chéng)度度 習(xí)慣購(gòu)買者 滿 意 購(gòu) 買 者 情 感 購(gòu) 買 者 承諾 購(gòu)買者 品牌忠誠(chéng)度金字塔 品牌其他資產(chǎn)（Ｂ rand Other Assets） 除了上述四種品牌資產(chǎn)以外，還有一些歸類上并不明確的資產(chǎn)， 比如商標(biāo)注冊(cè)、專利、著作權(quán)等 其他著作權(quán)專利商標(biāo)注冊(cè) 品牌 產(chǎn)品 企業(yè) 人 符號(hào) 我們可以從一個(gè)品牌認(rèn)同，找到下列問(wèn)題的答案： 這個(gè)品牌的精神是什么？ 這個(gè)品牌的背后，有哪些基本的信仰和價(jià)值觀？ 擁有這個(gè)品牌的企業(yè)，有什么過(guò)人之處？ 擁有這個(gè)品牌的企業(yè)，有什么樣的經(jīng)營(yíng)理念？ 品牌認(rèn)同體系 品牌戓略的基本概念 品牌定位 品牌管理與維護(hù) 品牌 戰(zhàn)略規(guī)劃 品牌模式 品牌傳播 品牌定位是針對(duì)市場(chǎng)建立一個(gè)獨(dú)特品牌形象，并對(duì)品牌整體的規(guī)劃、傳播，從而在
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