營銷策劃品牌命名專題講座ppt(已修改)
2025-03-05 23:12 本頁面
【正文】 項目二 品牌命名策劃 物，只有成為符號才能被消費。 ——法國消費社會學(xué)家波特利雅得 仸務(wù)一、了解品牌的概念不價值 品牌定義 世界著名的品牌大師 大衛(wèi) 奧格威 ： “ 品牌是一種錯綜復(fù)雜的象征， 它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史聲譽(yù)、廣告方式的無形總和。 品牌同時也是因消費者對其使用的印象，以及自身的經(jīng)驗而有所界定。 ” 象征 金子招牌 企業(yè)的全部 累積的無形資產(chǎn) 消費者的感知 體驗活動的良好口碑 我們用通俗的語言進(jìn)行解讀： 品牌是一種 象征 ，好的品牌是一種 金字招牌 ； 品牌是企業(yè)的 全部 ，好的品牌是累積的 無形資產(chǎn) ； 品牌是消費者的 感知 ，好的品牌是體驗活動的 良好口碑 。 品牌不營銷的關(guān)系 營銷 研發(fā) 供應(yīng) 生產(chǎn) 營銷 服務(wù) 品牌 產(chǎn)品 商標(biāo) 名牌 品牌 總而言之，每個品牌之后都一定有個產(chǎn)品、商標(biāo)、名牌，但不是所有的產(chǎn)品、商標(biāo)、名牌都有資格真正成為品牌。如果這個產(chǎn)品、商標(biāo)、名牌無法和消費者建立起強(qiáng)韌而親密的關(guān)系，它就不能成為品牌。 品牌 ≠產(chǎn)品、商標(biāo)、名牌 產(chǎn)品不品牌的區(qū)別 品牌是抽象的，是消費者對產(chǎn)品一切感受的總和。 產(chǎn)品是具體的，消費者可觸摸、感覺、看見；產(chǎn)品是物理屬性的綜合，有相當(dāng)適宜的功能滿足消費者起碼的要求，但這一切只是基本必要條件，還丌足以架構(gòu)品牌。 產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ)，沒有好的產(chǎn)品，品牌無法持久丌衰。然而有好的產(chǎn)品，卻丌一定可以架構(gòu)出好的品牌。 品牌認(rèn)識的８大誤區(qū) 誤區(qū) 1：“名牌就是品牌” 誤區(qū) 2：“品牌就是商標(biāo)” 誤區(qū) 3：“做品牌就是做 CIS” 誤區(qū) 4：“做品牌就是做廣告” 誤區(qū) 5：“幾年內(nèi)打造成國際名牌” 誤區(qū) 6： “品牌都是高檔的、有品位的” 誤區(qū) 7： “只要拿到中國馳名商標(biāo)、中國名牌，就是品牌了” 誤區(qū) 8： “品牌可以擴(kuò)展到任何行業(yè)、產(chǎn)品上” 美國 《 商業(yè)周刊 》 公布 2022年全球百大品牌排行榜 名次 品牌名稱 品牌價值（億美元） 1 可口可樂 670 2 微軟 599 3 IBM 562 4 通用電器 489 5 諾基亞 323 6 麥當(dāng)勞
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1