營(yíng)銷策劃品牌命名專題講座ppt(已改無(wú)錯(cuò)字)
2023-03-24 23:12:50 本頁(yè)面
【正文】 帶大為暢銷，成為知名品牌。 在品牌的諸多要素中，品牌名稱是品牌的核心要素，是形成品牌概念的基礎(chǔ)。 實(shí)際上被灌輸?shù)筋櫩托哪恐械母静皇钱a(chǎn)品，而只是產(chǎn)品名稱，它成了潛在顧客親近產(chǎn)品的掛鉤。 品牌大師艾 里斯如是說(shuō) 值得深思的案例 —— 南京長(zhǎng)江機(jī)械廠生產(chǎn)的“蝙蝠”牌電扇，在國(guó)外市場(chǎng)不得不改為“美佳樂(lè)”。 國(guó)內(nèi)著名的“大象“牌電池，在歐美國(guó)家倍受冷落。 “狗不理”在北方久負(fù)盛名，在港澳地區(qū)不得不改為“喜盈門”。 品牌對(duì)消費(fèi)者心理具有 提示 功能 內(nèi)驅(qū)力 刺激物 提示物 反應(yīng) 商品 需求 品牌 積極 二、品牌命名的原則 品牌命名的原則 （一）可記憶性原則 簡(jiǎn)潔 獨(dú)特 新穎 響亮 簡(jiǎn)潔 平均知名度 10 5 4個(gè)字 5—6個(gè)字 7個(gè)字 8個(gè)字以上 品牌名稱的字?jǐn)?shù)對(duì)品牌認(rèn)知的影響 獨(dú)特 紅 豆 紅豆 生南國(guó) , 春來(lái)發(fā)幾枝 ? 愿君多采擷 , 此物最相思！ 新穎 Kodak 什么意思？沒(méi)有這個(gè)單詞 K這個(gè)音節(jié)能給人留下深刻印象， K字的圖案標(biāo)忈新穎獨(dú)特 響亮 可口可樂(lè) （二）有意義性原則 寶馬 速度 高貴 有形的利益 無(wú)形的利益 香奈爾、美加凈、精工 …… （三）可轉(zhuǎn)換性原則 是否能延伸到其他產(chǎn)品上？ 是否能擴(kuò)展到不同的國(guó)家或市場(chǎng)？ Kodak Sony 無(wú)意義 有意義 （且不帶消極意義） 音 譯 （四）可適應(yīng)性原則 適應(yīng) 時(shí)代的變化、市場(chǎng)的變化。 適應(yīng) 市場(chǎng)中消費(fèi)者的文化價(jià)值觀念。 適應(yīng) 潛在市場(chǎng)消費(fèi)者的文化價(jià)值觀念。 “ 芳芳” 中文里： 芬芳 英文里： Fang Fang (狗和狼的長(zhǎng)而尖的牙齒） （五）可保護(hù)性原則 品牌名稱是否侵權(quán) 該品牌名稱是否在允許注冊(cè)的范圍乊內(nèi) 掌握品牌命名的策略和方法 一、品牌命名的心理要求 一、品牌命名的心理要求 二、品牌命名的策略和斱法 以企業(yè)的名稱命名 以產(chǎn)品的主要效用命名 以數(shù)字命名 以產(chǎn)品的產(chǎn)地命名 以人名命名 以勱物的名稱命名 經(jīng)植物的名稱命名 以時(shí)間命名 以美好形象替代原有名稱 以色彩命名 掌握品牌命名的步驟 一、提出備選方案 什么是頭腦風(fēng)暴法？ 頭腦風(fēng)暴法（ Brainstorming）由美國(guó)廣告策劃人奧斯本（ Alex Osborn）在上世紀(jì) 40年代首先提出。它采用會(huì)議的形式，引導(dǎo)每個(gè)參加會(huì)議的人圍繞某個(gè)中心議題，廣開思路，激發(fā)靈感，毫無(wú)顧忌的發(fā)表獨(dú)立見(jiàn)解，幵在短時(shí)間內(nèi)從不會(huì)者中獲得大量的觀點(diǎn)。 頭腦風(fēng)暴法是一種激發(fā)個(gè)人創(chuàng)造性思維的斱法，它常用于解決問(wèn)題的斱法的前三步：明確問(wèn)題、原因分類和獲得解決問(wèn)題的創(chuàng)新性
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