營(yíng)銷(xiāo)策劃品牌命名專(zhuān)題講座ppt-資料下載頁(yè)
2025-02-21 23:12本頁(yè)面
【正文】 斱案。針對(duì)問(wèn)題，我們可以應(yīng)用頭腦風(fēng)暴法來(lái)提出所有可能的原因。 頭腦風(fēng)暴法的步驟： （主持人丌參不討論戒作出仸何評(píng)價(jià)、決策） （目的：平等、時(shí)間有限） ，可以引伸 （丌可由他人代勞，避免信息傳遞失真） 頭腦風(fēng)暴法的原則： 有一年，美國(guó)北方格外嚴(yán)寒，大雪紛飛，電線上積滿冰雪，大跨度的電線常被積雪壓斷，嚴(yán)重影響通信。過(guò)去，許多人試圖解決這一問(wèn)題，但都未能如愿以償。后來(lái)，電信公司經(jīng)理應(yīng)用奧斯本發(fā)明的頭腦風(fēng)暴法，嘗試解決這一難題。他召開(kāi)了一種能讓頭腦卷起風(fēng)暴的座談會(huì)。 有人建議 —— 用振蕩技術(shù)來(lái)清除積雪； 還有人提出能否帶上幾把大掃帚，乘直升機(jī)去掃電線上的積雪。 有一位工程師聽(tīng)到用飛機(jī)掃雪的想法后，大腦突然受到?jīng)_擊，一種簡(jiǎn)單可行且高效率的清雪方法冒了出來(lái)。他馬上提出 “ 用直升機(jī)扇雪 ” 的新設(shè)想，頓時(shí)又引起其他與會(huì)者的聯(lián)想，有關(guān)用飛機(jī)除雪的主意一下子又多了七八條。不到一小時(shí)，與會(huì)的 10名技術(shù)人員共提出 90多條新設(shè)想。 會(huì)后，公司組織專(zhuān)家對(duì)設(shè)想進(jìn)行分類(lèi)論證。專(zhuān)家們認(rèn)為設(shè)計(jì)專(zhuān)用清雪機(jī)，采用電熱或電磁振蕩等方法清除電線上的積雪，在技術(shù)上雖然可行，但研制費(fèi)用大，周期長(zhǎng)，一時(shí)難以見(jiàn)效。那種因 “ 坐飛機(jī)掃雪 ” 激發(fā)出來(lái)的幾種設(shè)想，倒是一種大膽的新方案，如果可行，將是一種既簡(jiǎn)單又高效的好辦法。經(jīng)過(guò)現(xiàn)場(chǎng)試驗(yàn)，發(fā)現(xiàn) 用直升機(jī)扇雪 真能奏效，一個(gè)久懸未決的難題，終于在頭腦風(fēng)暴會(huì)中得到了巧妙的解決。 應(yīng)用腦風(fēng)暴為下面這個(gè)產(chǎn)品命名 —— ：牛奶 ，無(wú)污染 ，延緩衰老 、中、小三種包裝，適合家庭飲用和外出攜帶 ，丌添加香精 課堂訓(xùn)練： 掌握品牌命名的步驟 二、評(píng)價(jià)選擇 念。 掌握品牌命名的步驟 三、測(cè)試分析 （一）名稱(chēng)聯(lián)想調(diào)查 （二）可記性調(diào)查 （三）名稱(chēng)屬性調(diào)查 （四）名稱(chēng)偏好調(diào)查 掌握品牌命名的步驟 四、調(diào)查決策 提出備選方案 評(píng)價(jià)選擇 測(cè)試分析 測(cè)試分析 品牌命名的系統(tǒng)過(guò)程 “ 找到一個(gè)簡(jiǎn)明扼要、恰如其分、丌會(huì)冒兒犯別人又丌被他人擁有的名字是極其困難的。 ” 厄爾～赫斯特伯格 案例： 一、索尼品牌的命名 Sonus(拉丁詞：聲音） ——sonny(對(duì)機(jī)靈聰明的年輕人和小孩的昵稱(chēng)） ——但 sonny一詞往往被日本人讀成sohnnee(意思是丟錢(qián)） ——去掉一個(gè)中間字母 ——sony 二、 CocaCola的譯名 1920年，中文名譯為：蝌蝌啃蠟（丌知所云，丌忇入口） ——1979年，中文名譯為：可口可樂(lè)（暗喻口感良好，使人舒心快樂(lè)）。 品牌名稱(chēng)是一個(gè)系統(tǒng)工程，也可以說(shuō)是一段心智過(guò)程。 請(qǐng)你說(shuō)一說(shuō) 在回顧前面所講有關(guān)內(nèi)容后，在回顧前面所講有關(guān)內(nèi)容后，請(qǐng)你說(shuō)說(shuō)最喜歡的一個(gè)品牌名稱(chēng)，簡(jiǎn)述理由。
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