營銷策劃品牌命名專題講座ppt(更新版)
【正文】 品牌是一種 象征 ，好的品牌是一種 金字招牌 ； 品牌是企業(yè)的 全部 ，好的品牌是累積的 無形資產(chǎn) ； 品牌是消費(fèi)者的 感知 ，好的品牌是體驗(yàn)活動(dòng)的 良好口碑 。 品牌同時(shí)也是因消費(fèi)者對(duì)其使用的印象，以及自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定。 品牌認(rèn)識(shí)的８大誤區(qū) 誤區(qū) 1：“名牌就是品牌” 誤區(qū) 2：“品牌就是商標(biāo)” 誤區(qū) 3：“做品牌就是做 CIS” 誤區(qū) 4：“做品牌就是做廣告” 誤區(qū) 5：“幾年內(nèi)打造成國際名牌” 誤區(qū) 6： “品牌都是高檔的、有品位的” 誤區(qū) 7： “只要拿到中國馳名商標(biāo)、中國名牌，就是品牌了” 誤區(qū) 8： “品牌可以擴(kuò)展到任何行業(yè)、產(chǎn)品上” 美國 《 商業(yè)周刊 》 公布 2022年全球百大品牌排行榜 名次 品牌名稱 品牌價(jià)值（億美元） 1 可口可樂 670 2 微軟 599 3 IBM 562 4 通用電器 489 5 諾基亞 323 6 麥當(dāng)勞 301 7 谷歌 279 8 豐田 278 9 英特爾 275 10 迪士尼 218 品牌價(jià)值 品牌資產(chǎn) 品牌知名度 品牌認(rèn)知度 品牌美譽(yù)度 品牌忠誠度 其他品牌資產(chǎn) 品牌資產(chǎn)是能夠增加或減少企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值和（或者）顧客價(jià)值的一系列品牌資產(chǎn)與負(fù)債。 著眼點(diǎn)是消費(fèi)者的心理感受 途徑是對(duì)品牌整體的規(guī)劃 實(shí)質(zhì)是依據(jù)消費(fèi)者的種種特征設(shè)計(jì)品牌屬性并傳播品牌形象 因此，品牌定位是企業(yè)將功夫下到消費(fèi)者的頭腦深處。 在品牌的諸多要素中，品牌名稱是品牌的核心要素，是形成品牌概念的基礎(chǔ)。 適應(yīng) 潛在市場(chǎng)消費(fèi)者的文化價(jià)值觀念。他召開了一種能讓頭腦卷起風(fēng)暴的座談會(huì)。專家們認(rèn)為設(shè)計(jì)專用清雪機(jī)，采用電熱或電磁振蕩等方法清除電線上的積雪，在技術(shù)上雖然可行，但研制費(fèi)用大，周期長(zhǎng)，一時(shí)難以見效。
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