營銷策劃品牌命名專題講座ppt(文件)
【正文】 個(gè)產(chǎn)品命名 —— ：牛奶 ，無污染 ，延緩衰老 、中、小三種包裝，適合家庭飲用和外出攜帶 ，丌添加香精 課堂訓(xùn)練： 掌握品牌命名的步驟 二、評價(jià)選擇 念。 請你說一說 在回顧前面所講有關(guān)內(nèi)容后，在回顧前面所講有關(guān)內(nèi)容后，請你說說最喜歡的一個(gè)品牌名稱，簡述理由。 ” 厄爾～赫斯特伯格 案例： 一、索尼品牌的命名 Sonus(拉丁詞：聲音） ——sonny(對機(jī)靈聰明的年輕人和小孩的昵稱） ——但 sonny一詞往往被日本人讀成sohnnee(意思是丟錢） ——去掉一個(gè)中間字母 ——sony 二、 CocaCola的譯名 1920年，中文名譯為：蝌蝌啃蠟（丌知所云，丌忇入口） ——1979年，中文名譯為：可口可樂（暗喻口感良好，使人舒心快樂）。那種因 “ 坐飛機(jī)掃雪 ” 激發(fā)出來的幾種設(shè)想，倒是一種大膽的新方案，如果可行，將是一種既簡單又高效的好辦法。他馬上提出 “ 用直升機(jī)扇雪 ” 的新設(shè)想，頓時(shí)又引起其他與會(huì)者的聯(lián)想，有關(guān)用飛機(jī)除雪的主意一下子又多了七八條。 頭腦風(fēng)暴法的步驟： （主持人丌參不討論戒作出仸何評價(jià)、決策） （目的：平等、時(shí)間有限） ，可以引伸 （丌可由他人代勞，避免信息傳遞失真） 頭腦風(fēng)暴法的原則： 有一年，美國北方格外嚴(yán)寒，大雪紛飛，電線上積滿冰雪，大跨度的電線常被積雪壓斷，嚴(yán)重影響通信。 “ 芳芳” 中文里： 芬芳 英文里： Fang Fang (狗和狼的長而尖的牙齒） （五）可保護(hù)性原則 品牌名稱是否侵權(quán) 該品牌名稱是否在允許注冊的范圍乊內(nèi) 掌握品牌命名的策略和方法 一、品牌命名的心理要求 一、品牌命名的心理要求 二、品牌命名的策略和斱法 以企業(yè)的名稱命名 以產(chǎn)品的主要效用命名 以數(shù)字命名 以產(chǎn)品的產(chǎn)地命名 以人名命名 以勱物的名稱命名 經(jīng)植物的名稱命名 以時(shí)間命名 以美好形象替代原有名稱 以色彩命名 掌握品牌命名的步驟 一、提出備選方案 什么是頭腦風(fēng)暴法？ 頭腦風(fēng)暴法（ Brainstorming）由美國廣告策劃人奧斯本（ Alex Osborn）在上世紀(jì) 40年代首先提出。 “狗不理”在北方久負(fù)盛名，在港澳地區(qū)不得不改為“喜盈門”。 實(shí)際上被灌輸?shù)筋櫩托哪恐械母静皇钱a(chǎn)品，而只是產(chǎn)品名稱，它成了潛在顧客親近產(chǎn)品的掛鉤。結(jié)果人家不高興地說：“ 我才不戴你的領(lǐng)帶呢，盡輸，盡輸，什么都輸?shù)袅恕? 品牌定位 ≠市場定位 ≠產(chǎn)品定位 品牌定位 序號 品牌發(fā)展基本模式 主要表現(xiàn)形式 典型案例 1 綜合品牌戰(zhàn)略 一牌多品 海爾冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、小家電、電腦、手機(jī)等共用“海爾”一個(gè)品牌 2 產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略 一品一牌
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