營銷策劃品牌命名專題講座ppt(參考版)
2025-02-24 23:12本頁面
【正文】 請你說一說 在回顧前面所講有關內(nèi)容后，在回顧前面所講有關內(nèi)容后，請你說說最喜歡的一個品牌名稱，簡述理由。 ” 厄爾～赫斯特伯格 案例： 一、索尼品牌的命名 Sonus(拉丁詞：聲音） ——sonny(對機靈聰明的年輕人和小孩的昵稱） ——但 sonny一詞往往被日本人讀成sohnnee(意思是丟錢） ——去掉一個中間字母 ——sony 二、 CocaCola的譯名 1920年，中文名譯為：蝌蝌啃蠟（丌知所云，丌忇入口） ——1979年，中文名譯為：可口可樂（暗喻口感良好，使人舒心快樂）。 應用腦風暴為下面這個產(chǎn)品命名 —— ：牛奶 ，無污染 ，延緩衰老 、中、小三種包裝，適合家庭飲用和外出攜帶 ，丌添加香精 課堂訓練： 掌握品牌命名的步驟 二、評價選擇 念。那種因 “ 坐飛機掃雪 ” 激發(fā)出來的幾種設想，倒是一種大膽的新方案，如果可行，將是一種既簡單又高效的好辦法。 會后，公司組織專家對設想進行分類論證。他馬上提出 “ 用直升機扇雪 ” 的新設想，頓時又引起其他與會者的聯(lián)想，有關用飛機除雪的主意一下子又多了七八條。后來，電信公司經(jīng)理應用奧斯本發(fā)明的頭腦風暴法，嘗試解決這一難題。 頭腦風暴法的步驟： （主持人丌參不討論戒作出仸何評價、決策） （目的：平等、時間有限） ，可以引伸 （丌可由他人代勞，避免信息傳遞失真） 頭腦風暴法的原則： 有一年，美國北方格外嚴寒，大雪紛飛，電線上積滿冰雪，大跨度的電線常被積雪壓斷，嚴重影響通信。 頭腦風暴法是一種激發(fā)個人創(chuàng)造性思維的斱法，它常用于解決問題的斱法的前三步：明確問題、原因分類和獲得解決問題的創(chuàng)新性斱案。 “ 芳芳” 中文里： 芬芳 英文里： Fang Fang (狗和狼的長而尖的牙齒） （五）可保護性原則 品牌名稱是否侵權 該品牌名稱是否在允許注冊的范圍乊內(nèi) 掌握品牌命名的策略和方法 一、品牌命名的心理要求 一、品牌命名的心理要求 二、品牌命名的策略和斱法 以企業(yè)的名稱命名 以產(chǎn)品的主要效用命名 以數(shù)字命名 以產(chǎn)品的產(chǎn)地命名 以人名命名 以勱物的名稱命名 經(jīng)植物的名稱命名 以時間命名 以美好形象替代原有名稱 以色彩命名 掌握品牌命名的步驟 一、提出備選方案 什么是頭腦風暴法？ 頭腦風暴法（ Brainstorming）由美國廣告策劃人奧斯本（ Alex Osborn）在上世紀 40年代首先提出。 適應 市場中消費者的文化價值觀念。 “狗不理”在北方久負盛名，在港澳地區(qū)不得不改為“喜盈門”。里斯如是說 值得深思的案例 —— 南京長江機械廠生產(chǎn)的“蝙蝠”牌電扇，在國外市場不得不改為“美佳樂”。 實際上被灌輸?shù)筋櫩托哪恐械母静皇钱a(chǎn)品，而只
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