營(yíng)銷(xiāo)策劃品牌命名專(zhuān)題講座ppt-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 5 諾基亞 323 6 麥當(dāng)勞 301 7 谷歌 279 8 豐田 278 9 英特爾 275 10 迪士尼 218 品牌價(jià)值 品牌資產(chǎn) 品牌知名度 品牌認(rèn)知度 品牌美譽(yù)度 品牌忠誠(chéng)度 其他品牌資產(chǎn) 品牌資產(chǎn)是能夠增加或減少企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值和（或者）顧客價(jià)值的一系列品牌資產(chǎn)與負(fù)債。 1. 品質(zhì)認(rèn)知是指消費(fèi)者對(duì)品牌是屬于優(yōu)質(zhì)或是劣質(zhì)的印象，對(duì)使用產(chǎn)品后的直接認(rèn)知。 著眼點(diǎn)是消費(fèi)者的心理感受 途徑是對(duì)品牌整體的規(guī)劃 實(shí)質(zhì)是依據(jù)消費(fèi)者的種種特征設(shè)計(jì)品牌屬性并傳播品牌形象 因此，品牌定位是企業(yè)將功夫下到消費(fèi)者的頭腦深處。 品牌管理委員會(huì) 品牌管理中心 品牌經(jīng)理 品牌助理 品牌聯(lián)席會(huì)議 領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu) 管理機(jī)構(gòu) 策劃、管理人員 具體執(zhí)行人員 形成決策決議 品牌戰(zhàn)略委員會(huì) 品牌管理部 品牌經(jīng)理 助理品牌經(jīng)理 品牌溝通會(huì)議品牌 管理 機(jī)構(gòu) 品牌管理 仸務(wù)二、掌握品牌命名的技能 認(rèn)識(shí)品牌命名的原則 一、品牌命名的重要性 一個(gè)看似搞笑的故事 —— 一次，一位公司董事長(zhǎng)把該公司生產(chǎn)的兩條上等“ 金獅 ” 領(lǐng)帶送給他的一個(gè)親戚。 在品牌的諸多要素中，品牌名稱(chēng)是品牌的核心要素，是形成品牌概念的基礎(chǔ)。 國(guó)內(nèi)著名的“大象“牌電池，在歐美國(guó)家倍受冷落。 適應(yīng) 潛在市場(chǎng)消費(fèi)者的文化價(jià)值觀念。針對(duì)問(wèn)題，我們可以應(yīng)用頭腦風(fēng)暴法來(lái)提出所有可能的原因。他召開(kāi)了一種能讓頭腦卷起風(fēng)暴的座談會(huì)。 有一位工程師聽(tīng)到用飛機(jī)掃雪的想法后，大腦突然受到?jīng)_擊，一種簡(jiǎn)單可行且高效率的清雪方法冒了出來(lái)。專(zhuān)家們認(rèn)為設(shè)計(jì)專(zhuān)用清雪機(jī)，采用電熱或電磁振蕩等方法清除電線上的積雪，在技術(shù)上雖然可行，但研制費(fèi)用大，周期長(zhǎng)，一時(shí)難以見(jiàn)效。 掌握品牌命名的步驟 三、測(cè)試分析 （一）名稱(chēng)聯(lián)想調(diào)查 （二）可記性調(diào)查 （三）名稱(chēng)屬性調(diào)查 （四）名稱(chēng)偏好調(diào)查 掌握品牌命名的步驟 四、調(diào)查決策 提出備選方案 評(píng)價(jià)選擇 測(cè)試分析 測(cè)試分析 品牌命名的系統(tǒng)過(guò)程 “ 找到一個(gè)簡(jiǎn)明扼要、恰如其分、丌會(huì)冒兒犯別人又丌被他人擁有的名字是極其困難的。
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1