營銷策劃品牌命名專題講座ppt-展示頁
2025-03-02 23:12本頁面
【正文】 能特點 品牌美譽度（Ｂ rand Favorite） 品牌美譽度是指消費者對品牌的品質(zhì)認知和喜好程度，從而對某一 品牌產(chǎn)生的信任程度 。 品牌知名度（ Brand Awareness） 第 1層級 第 2層級 第 3層級 第 4層級 無知名度 提示知名度 未提示知名度 未提示第一 提及知名度 品牌知名度是指消費者想到某一種類別的產(chǎn)品時，腦海中能想起或辨識某一品牌的程度，想到鮮奶會想到哪些品牌，這中間有許多不同的層次。然而有好的產(chǎn)品，卻丌一定可以架構出好的品牌。 產(chǎn)品是具體的，消費者可觸摸、感覺、看見；產(chǎn)品是物理屬性的綜合，有相當適宜的功能滿足消費者起碼的要求，但這一切只是基本必要條件，還丌足以架構品牌。如果這個產(chǎn)品、商標、名牌無法和消費者建立起強韌而親密的關系，它就不能成為品牌。 ” 象征 金子招牌 企業(yè)的全部 累積的無形資產(chǎn) 消費者的感知 體驗活動的良好口碑 我們用通俗的語言進行解讀： 品牌是一種 象征 ，好的品牌是一種 金字招牌 ； 品牌是企業(yè)的 全部 ，好的品牌是累積的 無形資產(chǎn) ； 品牌是消費者的 感知 ，好的品牌是體驗活動的 良好口碑 。奧格威 ： “ 品牌是一種錯綜復雜的象征， 它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史聲譽、廣告方式的無形總和。項目二 品牌命名策劃 物，只有成為符號才能被消費。 ——法國消費社會學家波特利雅得 仸務一、了解品牌的概念不價值 品牌定義 世界著名的品牌大師 大衛(wèi) 品牌同時也是因消費者對其使用的印象，以及自身的經(jīng)驗而有所界定。 品牌不營銷的關系 營銷 研發(fā) 供應 生產(chǎn) 營銷 服務 品牌 產(chǎn)品 商標 名牌 品牌 總而言之，每個品牌之后都一定有個產(chǎn)品、商標、名牌，但不是所有的產(chǎn)品、商標、名牌都有資格真正成為品牌。 品牌 ≠產(chǎn)品、商標、名牌 產(chǎn)品不品牌的區(qū)別 品牌是抽象的，是消費者對產(chǎn)品一切感受的總和。 產(chǎn)品是品牌的基礎，沒有好的產(chǎn)品，品牌無法持久丌衰。 品牌認識的８大誤區(qū) 誤區(qū) 1：“名牌就是品牌” 誤區(qū) 2：“品牌就是商標” 誤區(qū) 3：“做品牌就是做 CIS” 誤區(qū) 4：“做品牌就是做廣告” 誤區(qū) 5：“幾年內(nèi)打造成國際名牌” 誤區(qū) 6： “品牌都是高檔的、有品位的” 誤區(qū) 7： “只要拿到中國馳名商標、中國名牌，就是品牌了” 誤區(qū) 8： “品牌可以擴展到任何行業(yè)、產(chǎn)品上” 美國 《 商業(yè)周刊 》 公布 2022年全球百大品牌排行榜 名次 品牌名稱 品牌價值（億美元） 1 可口可樂 670 2 微軟
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