營(yíng)銷(xiāo)策劃品牌命名專(zhuān)題講座ppt-展示頁(yè)
2025-03-02 23:12本頁(yè)面
【正文】 能特點(diǎn) 品牌美譽(yù)度（Ｂ rand Favorite） 品牌美譽(yù)度是指消費(fèi)者對(duì)品牌的品質(zhì)認(rèn)知和喜好程度，從而對(duì)某一 品牌產(chǎn)生的信任程度 。 品牌知名度（ Brand Awareness） 第 1層級(jí) 第 2層級(jí) 第 3層級(jí) 第 4層級(jí) 無(wú)知名度 提示知名度 未提示知名度 未提示第一 提及知名度 品牌知名度是指消費(fèi)者想到某一種類(lèi)別的產(chǎn)品時(shí)，腦海中能想起或辨識(shí)某一品牌的程度，想到鮮奶會(huì)想到哪些品牌，這中間有許多不同的層次。然而有好的產(chǎn)品，卻丌一定可以架構(gòu)出好的品牌。 產(chǎn)品是具體的，消費(fèi)者可觸摸、感覺(jué)、看見(jiàn)；產(chǎn)品是物理屬性的綜合，有相當(dāng)適宜的功能滿足消費(fèi)者起碼的要求，但這一切只是基本必要條件，還丌足以架構(gòu)品牌。如果這個(gè)產(chǎn)品、商標(biāo)、名牌無(wú)法和消費(fèi)者建立起強(qiáng)韌而親密的關(guān)系，它就不能成為品牌。 ” 象征 金子招牌 企業(yè)的全部 累積的無(wú)形資產(chǎn) 消費(fèi)者的感知 體驗(yàn)活動(dòng)的良好口碑 我們用通俗的語(yǔ)言進(jìn)行解讀： 品牌是一種 象征 ，好的品牌是一種 金字招牌 ； 品牌是企業(yè)的 全部 ，好的品牌是累積的 無(wú)形資產(chǎn) ； 品牌是消費(fèi)者的 感知 ，好的品牌是體驗(yàn)活動(dòng)的 良好口碑 。奧格威 ： “ 品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征， 它是品牌屬性、名稱(chēng)、包裝、價(jià)格、歷史聲譽(yù)、廣告方式的無(wú)形總和。項(xiàng)目二 品牌命名策劃 物，只有成為符號(hào)才能被消費(fèi)。 ——法國(guó)消費(fèi)社會(huì)學(xué)家波特利雅得 仸務(wù)一、了解品牌的概念不價(jià)值 品牌定義 世界著名的品牌大師 大衛(wèi) 品牌同時(shí)也是因消費(fèi)者對(duì)其使用的印象，以及自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定。 品牌不營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系 營(yíng)銷(xiāo) 研發(fā) 供應(yīng) 生產(chǎn) 營(yíng)銷(xiāo) 服務(wù) 品牌 產(chǎn)品 商標(biāo) 名牌 品牌 總而言之，每個(gè)品牌之后都一定有個(gè)產(chǎn)品、商標(biāo)、名牌，但不是所有的產(chǎn)品、商標(biāo)、名牌都有資格真正成為品牌。 品牌 ≠產(chǎn)品、商標(biāo)、名牌 產(chǎn)品不品牌的區(qū)別 品牌是抽象的，是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品一切感受的總和。 產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ)，沒(méi)有好的產(chǎn)品，品牌無(wú)法持久丌衰。 品牌認(rèn)識(shí)的８大誤區(qū) 誤區(qū) 1：“名牌就是品牌” 誤區(qū) 2：“品牌就是商標(biāo)” 誤區(qū) 3：“做品牌就是做 CIS” 誤區(qū) 4：“做品牌就是做廣告” 誤區(qū) 5：“幾年內(nèi)打造成國(guó)際名牌” 誤區(qū) 6： “品牌都是高檔的、有品位的” 誤區(qū) 7： “只要拿到中國(guó)馳名商標(biāo)、中國(guó)名牌，就是品牌了” 誤區(qū) 8： “品牌可以擴(kuò)展到任何行業(yè)、產(chǎn)品上” 美國(guó) 《 商業(yè)周刊 》 公布 2022年全球百大品牌排行榜 名次 品牌名稱(chēng) 品牌價(jià)值（億美元） 1 可口可樂(lè) 670 2 微軟
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