營銷策劃品牌命名專題講座ppt-全文預(yù)覽
【正文】 一品多牌 寶潔的飄柔、海飛絲、潘婷、玉蘭油、舒膚佳等每個(gè)產(chǎn)品都有一個(gè)品牌 3 分類品牌戰(zhàn)略 不同種類產(chǎn)品使用不同品牌 上海家化的鎂加凈、六仙、清妃等是針對(duì)不同需求而設(shè)立的品牌 4 來源品牌戰(zhàn)略 企業(yè)品牌 — 產(chǎn)品品牌 花王 — 飛逸洗發(fā)水，雀巢 — 美極醬油 5 擔(dān)保品牌戰(zhàn)略 產(chǎn)品品牌 — 企業(yè)品牌 別克 — 來自上海通用汽車，昆侖潤滑油源自中國石油 6 主副品牌戰(zhàn)略 主品牌 — 副品牌 樂百氏 — 健康快車 品牌模式 品牌傳播就是以品牌為傳播核心的宣傳活動(dòng)，通過用廣告、新聞等傳播手段， 把企業(yè)的品牌傳播出去。 2. 喜好程度則包含了品牌的領(lǐng)導(dǎo)性、創(chuàng)新性。 品牌知名度（ Brand Awareness） 第 1層級(jí) 第 2層級(jí) 第 3層級(jí) 第 4層級(jí) 無知名度 提示知名度 未提示知名度 未提示第一 提及知名度 品牌知名度是指消費(fèi)者想到某一種類別的產(chǎn)品時(shí)，腦海中能想起或辨識(shí)某一品牌的程度，想到鮮奶會(huì)想到哪些品牌，這中間有許多不同的層次。 產(chǎn)品是具體的，消費(fèi)者可觸摸、感覺、看見；產(chǎn)品是物理屬性的綜合，有相當(dāng)適宜的功能滿足消費(fèi)者起碼的要求，但這一切只是基本必要條件，還丌足以架構(gòu)品牌。 ” 象征 金子招牌 企業(yè)的全部 累積的無形資產(chǎn) 消費(fèi)者的感知 體驗(yàn)活動(dòng)的良好口碑 我們用通俗的語言進(jìn)行解讀： 品牌是一種 象征 ，好的品牌是一種 金字招牌 ； 品牌是企業(yè)的 全部 ，好的品牌是累積的 無形資產(chǎn) ； 品牌是消費(fèi)者的 感知 ，好的品牌是體驗(yàn)活動(dòng)的 良好口碑 。項(xiàng)目二 品牌命名策劃 物，只有成為符號(hào)才能被消費(fèi)。 品牌同時(shí)也是因消費(fèi)者對(duì)其使用的印象，以及自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定。 品牌 ≠產(chǎn)品、商標(biāo)、名牌 產(chǎn)品不品牌的區(qū)別 品牌是抽象的，是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品一切感受的總和。 品牌認(rèn)識(shí)的８大誤區(qū) 誤區(qū) 1：“名牌就是品牌” 誤區(qū) 2：“品牌就是商標(biāo)” 誤區(qū) 3：“做品牌就是做 CIS” 誤區(qū) 4：“做品牌就是做廣告” 誤區(qū) 5：“幾年內(nèi)打造成國際名牌” 誤區(qū) 6： “品牌都是高檔的、有品位的” 誤區(qū) 7： “只要拿到中國馳名商標(biāo)、中國名牌，就是品牌了” 誤區(qū) 8： “品牌可以擴(kuò)展到任何行業(yè)、產(chǎn)品上” 美國 《 商業(yè)周刊 》 公布 2022年全球百大品牌排行榜 名次 品牌名稱 品牌價(jià)值（億美元） 1 可口可樂 670 2 微軟 599 3 IBM 562 4 通用電器 489
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