營(yíng)銷策劃品牌命名專題講座ppt-在線瀏覽
2025-04-10 23:12本頁(yè)面
【正文】 599 3 IBM 562 4 通用電器 489 5 諾基亞 323 6 麥當(dāng)勞 301 7 谷歌 279 8 豐田 278 9 英特爾 275 10 迪士尼 218 品牌價(jià)值 品牌資產(chǎn) 品牌知名度 品牌認(rèn)知度 品牌美譽(yù)度 品牌忠誠(chéng)度 其他品牌資產(chǎn) 品牌資產(chǎn)是能夠增加或減少企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值和（或者）顧客價(jià)值的一系列品牌資產(chǎn)與負(fù)債。 品牌認(rèn)知度（Ｂ rand Quality） 品牌認(rèn)知度是指消費(fèi)者對(duì)某一品牌在品質(zhì)上的整體印象。 1. 品質(zhì)認(rèn)知是指消費(fèi)者對(duì)品牌是屬于優(yōu)質(zhì)或是劣質(zhì)的印象，對(duì)使用產(chǎn)品后的直接認(rèn)知。 理想狀態(tài) 糟糕狀態(tài) 品質(zhì)認(rèn)知 喜好程度 低 高 高 品牌忠誠(chéng)度（ Brand Loyalty） 品牌忠誠(chéng)度是指消費(fèi)者持續(xù)購(gòu)買同一個(gè)品牌，即使是面對(duì)更好的產(chǎn)品特點(diǎn)、更多的方便、更低的價(jià)錢，也會(huì)如此。 著眼點(diǎn)是消費(fèi)者的心理感受 途徑是對(duì)品牌整體的規(guī)劃 實(shí)質(zhì)是依據(jù)消費(fèi)者的種種特征設(shè)計(jì)品牌屬性并傳播品牌形象 因此，品牌定位是企業(yè)將功夫下到消費(fèi)者的頭腦深處。 廣告 公共關(guān)系 人員推廣 銷售促進(jìn) 直銷 展會(huì) 品牌傳播 建立品牌管理體系和流程， 組織品牌建設(shè)的有序進(jìn)行，可以實(shí)現(xiàn)品牌差異化和資源、競(jìng)爭(zhēng)、組織協(xié)同性，更好的指導(dǎo)、協(xié)調(diào)和監(jiān)督相關(guān)品牌工作，從而累積的品牌資產(chǎn)，鞏固和提高在市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。 品牌管理委員會(huì) 品牌管理中心 品牌經(jīng)理 品牌助理 品牌聯(lián)席會(huì)議 領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu) 管理機(jī)構(gòu) 策劃、管理人員 具體執(zhí)行人員 形成決策決議 品牌戰(zhàn)略委員會(huì) 品牌管理部 品牌經(jīng)理 助理品牌經(jīng)理 品牌溝通會(huì)議品牌 管理 機(jī)構(gòu) 品牌管理 仸務(wù)二、掌握品牌命名的技能 認(rèn)識(shí)品牌命名的原則 一、品牌命名的重要性 一個(gè)看似搞笑的故事 —— 一次，一位公司董事長(zhǎng)把該公司生產(chǎn)的兩條上等“ 金獅
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