紅鶴溝通-2008年華潤(rùn)廣安門項(xiàng)目第一階段推廣構(gòu)想(編輯修改稿)
2025-03-20 21:20 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 24 第二天：盒子各區(qū)的功能布局 25 第 x天 第 xx天 第 xxx天 第 xxxx天 26 創(chuàng)意 1 第三：現(xiàn)場(chǎng)部分 “ 生長(zhǎng)的盒子”英文“ grow day” ，盒子外墻顯示 day，從 1365。 27 這個(gè)體驗(yàn)中心僅存在 365天，從 2022年 9月 x日 — 2022年 9月 x日。 365日后，與生態(tài)技術(shù)有關(guān)的部分已經(jīng)用到了項(xiàng)目的建設(shè)中， 具有了真正的生長(zhǎng)意義，而作為人文展區(qū)的內(nèi)容將移到永久的會(huì)所內(nèi)。 創(chuàng)意 2 28 創(chuàng)意 3 “ 生長(zhǎng)的盒子”的網(wǎng)站在 365的時(shí)間內(nèi)，記錄了無(wú)數(shù)人的生態(tài)環(huán)保愿望，在盒子經(jīng)歷 365天拆除后，原盒子的地址，將樹立一顆依據(jù)“環(huán)保樹”打造的雕塑。作為永久的人文景觀存在與社區(qū)內(nèi)。屆時(shí)此行為可作為明年中推廣期的一個(gè)營(yíng)銷事件。 29 城市中國(guó) 9月主題以“生態(tài)關(guān)懷生活”或“友好的生態(tài)”或“生長(zhǎng)的盒子”為主題，將人類生活的地球看作是“生長(zhǎng)的盒子”，以此為視角透析當(dāng)下各行各業(yè)的生態(tài)環(huán)?，F(xiàn)狀與未來(lái)。具體合作深度、雜志主題、更好的話題與表達(dá)，與雜志溝通討論。 創(chuàng)意 1 第四：城市中國(guó)專題 30 創(chuàng)意 2 由城市中國(guó)作為策展人，組織環(huán)保主題雕塑展，展覽場(chǎng)地分別在“生長(zhǎng)的盒子”“ 798廠”，“金樹街廣場(chǎng)” 31 第五： WWF的合作 以這樣一個(gè)體驗(yàn)中心的宣傳角度切入，更便于與 wwf的合作洽談和合作深度的開展。 將人文展區(qū)可以完全的提供給 wwf，由 wwf設(shè)定每個(gè)月的展覽主題和內(nèi)容以及方式。 華潤(rùn)置地將其實(shí)現(xiàn)并展覽。 32 第六：環(huán)保大使 這 365天，“生長(zhǎng)的盒子”以環(huán)保大使的角色出現(xiàn)在社會(huì)中。每月提出一個(gè)切實(shí)可行的環(huán)保行為，號(hào)召所有的人一起行動(dòng)。所有通過(guò)網(wǎng)站，體驗(yàn)中心，活動(dòng)等等各個(gè)環(huán)節(jié)與“生長(zhǎng)的盒子”發(fā)生關(guān)聯(lián)的參與者，都自動(dòng)成為環(huán)保志愿者以及 WWF志愿者。 Eg： 7月號(hào)召主題 —— I39。m not plastic bag！杜絕白色污染， 大家都用環(huán)保袋！ 并與 wwf，城市中國(guó)的其他資源一起在各 公共場(chǎng)所發(fā)放具有設(shè)計(jì)感的環(huán)保袋。 33 12月號(hào)召主題 —— 飲用直飲水！并回收礦泉水瓶，制作環(huán)?！笆ＵQ樹”。 34 第七：文本道具 《 友好的生態(tài) 》 將 38項(xiàng)生態(tài)技術(shù)進(jìn)行拆析，做成圖解讀本。 圖：更清晰的讓人了解生態(tài)技術(shù) 文：更親近的表達(dá)方式，描述每一項(xiàng)技術(shù)背后的故事，與生活的關(guān)聯(lián)等等。 除了本項(xiàng)目采用的 38項(xiàng)技術(shù)外，還可增加其他值得一提的生態(tài)技術(shù)。作為建筑住宅類的生態(tài) 生活讀本。來(lái)體驗(yàn)中心的人均可領(lǐng)取。同時(shí)可以通過(guò)合作媒體發(fā)放。 35 PART4 ：總結(jié) 36 在之前的推廣執(zhí)行方案中涉及的軟性新聞的角度及傳播渠道等均可保留， 線下直接作用于銷售的渠道也正常進(jìn)展， 只是更為鮮明的將“生長(zhǎng)的盒子”作為第一階段推廣主角和項(xiàng)目“代言人”。 將體驗(yàn)中心的影響力和社會(huì)意義擴(kuò)大。為項(xiàng)目后期的推廣銷售建立扎實(shí)良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)，具有足夠的知名度、好感度和信任感。 同時(shí)也成為華潤(rùn)置地今年的品牌推廣重要的部分。 37 附：明日博物館的一段話 忠泰建築文化藝術(shù)基金會(huì)（類比 WWF）這次更與同樣關(guān)懷環(huán)境、尊重人本的忠泰長(zhǎng)虹建設(shè)（類比華潤(rùn)置地），以及注重生活態(tài)度的PPAPER（類比城市中
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1