紅鶴溝通-2008年華潤廣安門項(xiàng)目第一階段推廣構(gòu)想-資料下載頁
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【正文】 53 54 方案六： 廣 安 門 305 號(hào) 55 廣 安 門 305 號(hào) 釋義： 廣安門：項(xiàng)目所在地。歷史上著名的進(jìn)京要道。 兼具歷史厚重感與京派文化特色的標(biāo)志性地名之一。 廣安門 305號(hào)，名稱來自項(xiàng)目的真實(shí)門牌號(hào)碼， 天然不加雕飾，因而具有一種原生的韻味與生態(tài)感。 此外，以門牌號(hào)碼為項(xiàng)目命名，易于彰顯項(xiàng)目的專屬感與唯一性。 讓案名與項(xiàng)目門牌號(hào)碼相一致，形成區(qū)域內(nèi)獨(dú)樹一幟的門牌地標(biāo)。 56 方案七： 月 桂 大 道 57 月 桂 大 道 釋義： 月桂：常綠小喬木，四季常青，樹姿優(yōu)美，有濃郁香氣。 月桂的拉丁字源 Laudis意為 『 贊美 』 ，所以在奧林匹克競(jìng)賽中獲勝的人，都會(huì)受贈(zèng)一頂月桂編成的頭環(huán)。 羅馬人視之為智能、護(hù)衛(wèi)與和平的象征。 在好萊塢日落大道旁，有一條匯聚了城市公園和高級(jí)公寓的道路， 即名為 “ 月桂大道 ” 。 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 Growing Day 方案一： 播 種 機(jī) 華潤生態(tài)體驗(yàn)中心 A. 播種，一個(gè)極具生態(tài)意象的詞匯。以此來形容綠色住宅的產(chǎn)品特色。 B. 播種是收獲的起點(diǎn)，它孕育著希望，昭示著我們正在努力投入的生態(tài)人居建設(shè)事業(yè)正在起步，我們?cè)跒榱顺鞘械奈磥矶掷m(xù)努力。 C. “ 播種 ” 同時(shí)具有隱含的傳播力和影響力，寄寓不久的將來，我們的生態(tài)人居理念將會(huì)伴隨著產(chǎn)品的入市熱賣而深入人心，開花結(jié)果，帶來更深遠(yuǎn)的社會(huì)影響。 89 Growing Day 方案二： 生長(zhǎng)的盒子 華潤生態(tài)體驗(yàn)中心 A. “ 盒子 ” 的描述來源于對(duì)產(chǎn)品的直觀印象 ——一個(gè)方方正正的建筑外觀。 B. “ 生長(zhǎng) ” 則是對(duì)產(chǎn)品所要表達(dá)的生態(tài)意象與綠色健康理念的趣味化表述 ——”盒子 ” 本身是沒有生命的，沒有生命的東西如何生長(zhǎng)？ ——引發(fā)好奇的懸念與沖突。 C. “生長(zhǎng)的盒子 ”——是對(duì)目標(biāo)產(chǎn)品做出的一個(gè)恰如其分而又略帶夸張的描述。 90 Growing Day 方案三： 綠色夢(mèng)工廠 華潤生態(tài)體驗(yàn)中心 A. 夢(mèng)也可以批量生產(chǎn)嗎？工廠不是最不生態(tài)的地方嗎？（ “ 綠色夢(mèng)工廠 ”，有點(diǎn)意思哦） B. “綠 ” 是最生態(tài)環(huán)保自然的顏色，綠色的夢(mèng)，相必要和舒適健康的生活環(huán)境有關(guān)，住在大城市鋼筋水泥的叢林中。想起家園，人人都會(huì)有一個(gè)綠色的夢(mèng)。 C. 而我們，就是那個(gè)為了城市綠色的夢(mèng)想而不斷努力的 “ 工廠 ” ，希望通過我們的生態(tài)住宅產(chǎn)品，來滿足人們對(duì)于綠色家園的渴望。 D. “ 工廠 ” 暗合了場(chǎng)館的技術(shù)展示主題，但又脫離了傳統(tǒng)意義上的 “ 工廠 ” 概念。是一個(gè)充滿趣味與想象的表達(dá)。 91 92 93 94 95 培育一方土壤， 為城市播種建筑。 我們深諳傳統(tǒng)人居的自然和諧之道， 致力于將生態(tài)之美植入當(dāng)代生活。 生態(tài)關(guān)懷居住。 96 97 營造一處空間， 讓生活自在生長(zhǎng)。 我們深諳傳統(tǒng)人居的自然和諧之道， 致力于將生態(tài)之美植入當(dāng)代生活。 生態(tài)關(guān)懷居住。 98 99 100 101 Thanks 紅 鶴 溝 通 機(jī) 構(gòu)
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