【企業(yè)管理】公共關(guān)系學(xué)(編輯修改稿)
2025-02-18 00:10 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 公共關(guān)系學(xué) ： ； :； ： 2022/2/12 17 公共關(guān)系廣告的類型 ? 實(shí)力廣告 ? 觀念廣告 ? 信譽(yù)廣告 ? 聲勢(shì)廣告 ? 祝賀廣告 ? 謝意廣告 ? 歉意廣告 ? 解釋廣告 ? 響應(yīng)廣告 ? 倡議廣告 ? 公益廣告 ? 紀(jì)事廣告 Public Relations 公共關(guān)系學(xué) ： ； :； ： 2022/2/12 18 揚(yáng)名 +獲利 ? 在權(quán)威的 《 廣告周刊 》 的“全美最佳平面廣告”中，雪佛蘭轎車的“美國(guó)的心跳” 廣 告排名第三 ? 但汽市場(chǎng)占有率卻從廣告前的１５％掉到作三年廣告后的１３ .６％。 Public Relations 公共關(guān)系學(xué) ： ； :； ： 2022/2/12 19 知名度上升 ,銷售量下降 ? 90年代五十鈴汽車廣告，知名度上升了，但汽車銷售量下降。 ? 廣告并不總提高銷售量。 Public Relations 公共關(guān)系學(xué) ： ； :； ： 2022/2/12 20 廣告人物陽(yáng)光吉姆 ? １９０２年，當(dāng)時(shí)有一種名叫“力量” (EORCE) 牌的早餐麥片，推出了一個(gè)CARTOON人物 —— 吃麥片的“陽(yáng)光吉姆”（ SUNNYJIM）。這一人物推出后，受到了極大的喜愛(ài)，甚至一時(shí)間和總統(tǒng)羅斯福、與大財(cái)主摩根齊名。有人甚至為陽(yáng)光吉姆寫詩(shī)，作畫；更有人為陽(yáng)光吉姆寫了音樂(lè)劇，寫了小喜劇。十分遺憾的是，廣告是大受歡迎，“力量麥片”卻沒(méi)有賣出去。 Public Relations 公共關(guān)系學(xué) ： ； :； ： 2022/2/12 21 公共關(guān)系的印刷品宣傳 ? 報(bào)刊 ? 組織內(nèi)刊、組織外刊 ? 小冊(cè)子和書籍 ? 其他印刷品 Public Relations 公共關(guān)系學(xué) ： ； :； ： 2022/2/12 22 公共關(guān)系的其他宣傳技巧 ? 影視宣傳 – 培訓(xùn)示范、介紹概況、購(gòu)物指導(dǎo)、展覽活動(dòng)、 – 研討交流、配合贊助廣告活動(dòng) ? 實(shí)物宣傳 ? 人員宣傳 Public Relations 公共關(guān)系學(xué) ： ； :； ： 2022/2/12 23 專題活動(dòng) ? 專題活動(dòng)的概述 ? 開(kāi)幕典禮 ? 展覽會(huì) ? 開(kāi)放參觀日 ? 贊助活動(dòng) ? 體育公關(guān) Public Relations 公共關(guān)系學(xué) ： ； :； ： 2022/2/12 24 專題活動(dòng)的概述 ? 專題活動(dòng)的特點(diǎn)和種類 ? 專題活動(dòng)的特點(diǎn)： ? 它能夠引人入勝，給人以深刻印象 ? 能得到新聞界的支持和報(bào)道 ? 可以利用各種傳播媒介和手段
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