公共關(guān)系學(xué)鄧健公共關(guān)系的起源和發(fā)展(編輯修改稿)
2025-06-17 05:49 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 方市場過渡 ， 市場競爭日益激烈 ， 隨著消費水平的提高 ， 公眾的需求多樣化 ， 選擇性越來越強 。 在其背景下 ， 能否爭取市場 ， 爭取顧客 ， 爭取公眾支持成了組織生死攸關(guān)的關(guān)鍵 ，這直接促成了公共關(guān)系的興起 。 繁榮的市場 現(xiàn)在國際關(guān)系的趨勢是 ， 為適應(yīng)新形勢 ， 求得公共關(guān)系自身的生存與發(fā)展 ， 利用現(xiàn)代信息技術(shù)改造傳統(tǒng)公共關(guān)系問題 。 全球經(jīng)濟(jì)一體化要求公共關(guān)系首先是傳播國際化 ， 一體化 ， 多元化 ， 需要 “ 有效傳播 ” 。 第三節(jié) 公共關(guān)系的發(fā)展 1920年至二次世界大戰(zhàn)期間 ， 發(fā)達(dá)國家“ 市場中心論 ” 取代 “ 生產(chǎn)中心論 ” ， “ 賣方市場 ” 轉(zhuǎn)向 “ 買方市場 ” ， 以消費者為導(dǎo)向的市場觀念為企業(yè)經(jīng)營者所重視 。 公關(guān)作為企業(yè)經(jīng)營活動的一部分日益受到重視 。 1955年 ， 國際公共關(guān)系協(xié)會 （ IPRA） 在倫敦成立 ，其總部設(shè)在日內(nèi)瓦；國際商業(yè)傳播協(xié)會 （ IABC） ， 各地區(qū)性的公共關(guān)系聯(lián)盟機(jī)構(gòu)以及世界各主要國家的公共關(guān)系協(xié)會紛紛建立 ， 這標(biāo)志著公共關(guān)系已作為一門世界性的行業(yè)而獨立存在 。 現(xiàn)在各國日益重視運用公共關(guān)系來溝通信息 ， 協(xié)調(diào)關(guān)系 ， 樹立形象 ， 爭取支持 。 國際公共關(guān)系協(xié)會 國際商業(yè)傳播協(xié)會 1997年 11月 15日 ， 我國成立全國公共關(guān)系職業(yè)審定委員會 ， 1999年初成立國家職業(yè)資格工作委員會公共關(guān)系專業(yè)委員會 。
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