項目七消費群體與消費心理(編輯修改稿)
2025-02-13 13:11 本頁面
【文章內容簡介】 一個個生活階段，這些不同的生活階段形成了周期。 ? 1．家庭生命周期的劃分 ? 一般可以把家庭生命周期分為：單身期，指已長大成人，但尚未結婚者；新婚期，指籌備新婚用品至結婚，建立起獨立的家庭；生育期，生育第一個孩子至最后一個孩子?，F(xiàn)階段我國規(guī)定一對夫婦只生一個小孩，這個生育期就比較簡單；滿員期，子女長大尚未成年時期；離巢期，孩子成年后相繼離開家庭，自主獨立消費，直到原來的家庭中只剩父母二人；鰥寡期，指夫婦兩人的一方喪偶期。 ? 2．家庭生命周期中的消費變化 ? 隨著家庭生命周期的變化，家庭的需求結構、經濟能力和消費水平也相應變化。 ? （ 1）單身期 （ 2）新婚期 （ 3）生育期 ? （ 4）滿員期 （ 5）離巢期 （ 6）鰥寡期 ? （五）家庭經濟收入 ? 1．對消費支出結構的影響 ? 從消費結構中生存、享受、發(fā)展三種屬性進行分類，由于家庭收入高低的不同，使家庭類型劃分為： ? （ 1）生存消費型家庭 這類家庭用于生存資料消費開支占絕大部分。 ? （ 2）生活享受型家庭 這類家庭在物質生活方面向高、精方向發(fā)展，享受資料的消費在家庭消費資金中占相當大的比重。 ? （ 3）生活發(fā)展型家庭 這類家庭消費內容已達到相當豐富的程度，開始追求高質量、高品位的物質、文化精神方面的消費 。 ? 2．對消費者購買動機的影響 ? 收入高的家庭求新、求美、求名等動機強烈，而收入低的家庭求廉、求實、求利動機強烈。 ? 3．對耐用品擁有量及更新商品的影響 ? 一般講，家庭實際人均收入水平越高，耐用消費品擁有量越多。 ? 第三節(jié) 主要消費者群的消費心理及行為特征 ? 一、少年兒童消費者群的心理與行為特征 ? 1．兒童心理變化過程 ? 2．兒童消費心理特征 ? 兒童的消費心理是隨著對消費品認識的發(fā)展而不斷發(fā)展變化的。兒童的消費心理特征主要有以下幾點： ? （ 1）從純生理性需要逐漸向帶有社會內容的需要發(fā)展 ? （ 2）從模仿性消費逐步向帶有個性特點的消費發(fā)展 ? （ 3）消費情緒從很不穩(wěn)定向稍微穩(wěn)定發(fā)展 ? （ 4）對消費品的購買行為逐漸從依賴型向獨立型發(fā)展 ? （二）少年心理發(fā)展及消費心理特點 ? 1．少年心理變化過程 ? 少年期是人生的半幼稚和半成熟相交錯的時期，主要表現(xiàn)為： ? （ 1）心理發(fā)展成熟快 （ 2）個性心理逐漸形成
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1