[經(jīng)濟(jì)學(xué)]第九章消費(fèi)者群體與消費(fèi)心理(編輯修改稿)
2025-01-31 19:15 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 多元化，以及對(duì)婚姻本身看法的改變，現(xiàn)代家庭結(jié)構(gòu)出下了以下趨勢： １、每個(gè)家庭中的孩子數(shù)目越來越少； ２、離婚率有所上升； ３、單身的狀況越來越多見。 第三節(jié) 社會(huì)階層與消費(fèi)心理 一、社會(huì)階層的特點(diǎn) 社會(huì)階層是指某一社會(huì)中根據(jù)社會(huì)地位或受尊重程度的不同而劃分的社會(huì)等級(jí)。 １、等級(jí)分布 ２、多維性 ３、約束性 ４、同質(zhì)性 ５、動(dòng)態(tài)性 ６、相對(duì)穩(wěn)定性 二、我國現(xiàn)階段社會(huì)階層的劃分 （一）劃分依據(jù) １、職業(yè)因素 ２、制度因素 ３、生產(chǎn)資料所有權(quán)因素 ４、經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)軌因素 （二）我國社會(huì)階層結(jié)構(gòu)的基本形態(tài) １、十個(gè)社會(huì)階層 ２、五種社會(huì)等級(jí) 三、社會(huì)階層對(duì)消費(fèi)心理與行為的影響 １、對(duì)支出模式的影響 ２、對(duì)休閑活動(dòng)的影響 ３、對(duì)信息接收和處理的影響 ４、對(duì)購物方式的影響 第四節(jié) 不同年齡與性別消費(fèi)者群體的消費(fèi)心理與行為 一、不同年齡消費(fèi)者群體的消費(fèi)心理特征 （一）少年兒童群體的消費(fèi)心理特征 １、兒童期的消費(fèi)心理特征 －從本能需要發(fā)展為有自主意識(shí)的需要； －從模仿型需要向個(gè)性消費(fèi)發(fā)展； －消費(fèi)情緒由不穩(wěn)定發(fā)展到比較穩(wěn)定。 ２、少年期的消費(fèi)心理特征 －消費(fèi)心理有成人感；有成熟感、獨(dú)立性強(qiáng)。表現(xiàn)出不愿受父母束縛、要求自主獨(dú)立地購買所喜歡的商品。 －判斷力增強(qiáng)；對(duì)商品的分析、判斷、評(píng)價(jià)能力逐漸增加，購買的傾向性開始確定、購買行為趨于穩(wěn)定。 －消費(fèi)的影響因素增多。從受家庭的影響轉(zhuǎn)向受社會(huì)的影響受影響的范圍逐漸擴(kuò)大，包括同學(xué)、朋友、書籍、大眾媒體、明星等。 （二）青年群體的消費(fèi)心理特征 １、追求時(shí)尚、表現(xiàn)時(shí)代 ２、追求個(gè)性、表現(xiàn)自我 ３、追求感性、容易沖動(dòng) 新婚青年消費(fèi)者群的心理與行為特征 － 在消費(fèi)需求構(gòu)成上，新婚家庭的需求是多方面的。 － 在購買時(shí)間上，近年來，我國新婚家庭的購買時(shí)間發(fā)生了變化。 － 在消費(fèi)需求傾向上，不僅對(duì)物質(zhì)商品要求標(biāo)準(zhǔn)高，同時(shí)對(duì)精神享受也有較高的追求。 （三）中年消費(fèi)群體
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