南農(nóng)大--市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)】8價(jià)格策略(選修)(編輯修改稿)
2025-02-09 12:34 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ） 第二節(jié) 定價(jià)方法 產(chǎn)品 成本 價(jià)格 價(jià)值 顧客 顧客 價(jià)值 價(jià)格 成本 產(chǎn)品 基于成本定價(jià) 基于價(jià)值定價(jià) 估計(jì)成本 ? 成本的類型 ?固定成本：是不隨生產(chǎn)或銷售收入的變化而變化的成本。 ?變動(dòng)成本：是隨著生產(chǎn)水平的變化而直接發(fā)生變化的。 第三節(jié) 定價(jià)策略（重點(diǎn)） ?一、新產(chǎn)品的定價(jià)策略 ?市場(chǎng)撇脂定價(jià) （ marketskimming pricing） ?市場(chǎng)滲透定價(jià) （ marketperation pricing） 市場(chǎng)撇脂定價(jià) ?產(chǎn)品價(jià)格定得很高，以攫取最大利潤(rùn)。 ?使用條件： ?產(chǎn)品的質(zhì)量和地位必須能支持高價(jià)位； ?有足夠多的顧客愿意支付高價(jià)位； ?競(jìng)爭(zhēng)者不能輕易進(jìn)入該市場(chǎng)。 市場(chǎng)滲透定價(jià) ?又稱薄利多銷策略 ，價(jià)格定很低，以便迅速而廣泛地滲透市場(chǎng)。 ? 使用條件： ?該市場(chǎng)必須對(duì)價(jià)格高敏感，降價(jià)能促進(jìn)市場(chǎng)高速發(fā)展。 ?生產(chǎn)和分銷費(fèi)用能
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