品牌營銷策略與客戶關系管理(編輯修改稿)
2025-02-07 07:35 本頁面
【文章內容簡介】 ? 品牌資產(chǎn)內涵 ? 貼牌 ? 培育中國的國際名牌 54 品牌資產(chǎn) ? 品牌資產(chǎn)（ Brand Equity）是與品牌、品牌名稱和標志相聯(lián)系的、能夠為企業(yè)產(chǎn)品和服務帶來附加價值和附加利益的一系列資產(chǎn)或負債。 ? 品牌是企業(yè)重要的無形資產(chǎn) 55 品牌資產(chǎn) ? 品牌資產(chǎn)的構成 ? 品牌忠誠度 ? 品牌知名度 ? 品質認知度 ? 品牌聯(lián)想 ? 其他資產(chǎn) :專利權、商標、渠道關系等 56 貼牌（ OEM） ? OEM (Original Equipment Manufacturer）原始設備生產(chǎn)商 ? 基本含義為定牌加工、代工生產(chǎn)，俗稱“貼牌”、三來加工等 ? 兩種貼牌 ? 委托其他企業(yè)生產(chǎn)貼牌產(chǎn)品 —— 委托方 ? 為其他企業(yè)生產(chǎn)貼牌產(chǎn)品 —— 受托方，又稱代工企業(yè) 57 貼牌 ? OEM是社會化大生產(chǎn)和社會分工精細化的產(chǎn)物 ? 核心是企業(yè)做自己最擅長的，有效合理配置資源，提高生產(chǎn)效率 ? 歐洲在 20世紀 60年代就已建立有 OEM性質的行業(yè)協(xié)會 ? 美國耐克公司是世界上 OEM經(jīng)營的成功典范，年銷售收入高達 20億美元，沒有一家生產(chǎn)工廠，專注研究、設計及營銷，產(chǎn)品全部采用OEM方式生產(chǎn)。 58 貼牌 ? 在亞洲，日本企業(yè)最早采用 OEM進入國際市場 ? “ 亞洲四小龍 ” 的騰飛與 OEM有密不可分的關聯(lián) ? 臺灣是全球 PC機最大的 OEM基地 ? 印度通過 OEM方式成為世界最大的計算機軟件出口國 59 優(yōu)點 缺點 低成本低風險進入國際市場 解決產(chǎn)能過剩問題 學習國外先進技術和經(jīng)驗 提高生產(chǎn)能力 品牌缺失 受制于人 收益微薄 貼牌 —— 為其他企業(yè)生產(chǎn)貼牌產(chǎn)品 60 61 貼牌 ? 中國企業(yè)品牌創(chuàng)建之路 ? OEM→ ODM→ OBM ? 由中國制造轉為中國創(chuàng)造 ? 從產(chǎn)業(yè)鏈低端向產(chǎn)業(yè)鏈中高端轉變 ? 從經(jīng)濟大國向經(jīng)濟強國轉變 ? 從制造大國、品牌小國向品牌大國和經(jīng)濟強國轉變 ? 外貿(mào)從以量取勝向以質取勝轉變 62 培育中國的國際名牌 ? 一個民族的知名品牌是民族產(chǎn)業(yè)的核心財富和民族經(jīng)濟實力的代表，反映該民族的整體形象 ? 品牌競爭力是一個國家綜合實力的表現(xiàn)和國家產(chǎn)業(yè)競爭力的重要因素 ? 民族品牌在國際舞臺上有著超乎經(jīng)濟的重要意義 ? 代表日本臉面的有兩個：左臉是松下電器，右臉是豐田汽車 63 培育中國的國際名牌 ? 日本 20世紀 80年代開始進入品牌建設階段，韓國 20世紀 90年代開始進入品牌建設階段 ? 中國有海爾、 TCL、聯(lián)想等一大批優(yōu)秀的民族品牌，但幾乎還沒有一個真正的國際名牌 64 65 66 67 68 69 70 《 中國可以說不 》 （ 1996） ?“ 一本標志著 90年代中國大陸的愛國情緒升溫的書籍”。 ?吸引了全世界 100多家新聞媒體的關注，先后被譯成 8種文字。 ?對于此書，各方的評價不一。 ?出版后，市場上形成一個“說不”熱潮 : ?《 中國還可以說不 》 ?《 中國仍然可以說不 》 ?《 中國為什么說不 》 … 71 《 中國可以說不 》 的升級版 ?1996年 《 中國可以說不 》 ?“中國只想領導自己” ?2022年 《 中國不高興 》 ?“中國有能力領導世界” 72 培育中國的國際名牌 ? 中國在世界頂級品牌中沒有位置，中國亟需打造世界級品牌 ? 中國已有 200多類產(chǎn)品的產(chǎn)量居世界第一位，但以自主品牌參與國際市場競爭的不足 20%，自主品牌出口額在全國出口總額中的比重不足 10% 73 培育中國的國際名牌 ? 世界品牌實驗室 2022年度 《 世界品牌 500強 》 ，共有 28個國家的品牌入圍。 ? 美國占 243個，法國 47個，日本 42個，中國 15個，排在第 7位 ? 中國石油、招商銀行、清華同方、中國移動、中央電視臺、海爾、聯(lián)想、中國工商銀行、國家電網(wǎng)、中國銀行、中國人壽、長虹、中國中鐵、中國國際航空、中國石化 74 培育中國的國際名牌 ? 世界品牌實驗室 2022年 《 世界品牌 500強 》排行榜入選國家數(shù)共計 28個。 ? 美國占據(jù) 500強中 241席，法國以 46個品牌數(shù)位居第二，日本以 40個品牌入選席位排名第三。 ? 其它入選品牌最多的國家分別是英國 (3
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