企業(yè)文化管理cis策略(編輯修改稿)
2025-02-06 05:53 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 。本時(shí)期的 CI有 醫(yī)療式 CI之稱。 第三階段 :20世紀(jì) 80年代前半期，以員工意識的變革和企業(yè)體制改革為主。與第二期相比，比較注重防患于未然，故有 預(yù)防式CI之稱。 第四階段 :20世紀(jì) 80年代后半期以來， CI注重深入了解企業(yè)本身的經(jīng)營資源與經(jīng)營方針，再將其充分利用，以擴(kuò)大它與競爭同行之間的差異性。這個時(shí)期的 CI才稱為 “ 日本型 CI” 。 二、企業(yè)形象系統(tǒng)的構(gòu)成要素： （ 1）產(chǎn)品形象 （ 2）價(jià)格定位形象 （ 3）廣告形象 （ 4）顧客服務(wù)形象 （ 5）環(huán)境形象 （ 6）員工形象 （ 7）公共關(guān)系形象 （ 8）企業(yè)家形象，等 企業(yè)文化洋蔥模型 精神文化 制度文化 物質(zhì)文化 企業(yè)文化 CIS 物質(zhì)文化 視覺識別（ VI） 制度文化 活動識別（ BI） 精神文化 理念識別（ MI） 三、企業(yè)文化結(jié)構(gòu)與企業(yè)識別系統(tǒng)的對應(yīng)關(guān)系 理念識別系統(tǒng) (MI) 理念識別 企業(yè)使命 核心價(jià)值觀 共同愿景 企業(yè)存在的意義和價(jià)值 價(jià)值取向、企業(yè)精神、 企業(yè)風(fēng)貌、經(jīng)營戰(zhàn)略 員工對企業(yè)未來所達(dá)成的共識 企業(yè)行為識別系統(tǒng) 內(nèi)部系統(tǒng) 內(nèi)部溝通渠道 外部系統(tǒng) 營銷溝通渠道 企業(yè)家行為 員工行為 員工行為規(guī)范 公益活動 服務(wù)活動 銷售行為 企業(yè)行為識別系統(tǒng)（ BI） 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)（ VI） 企業(yè)名稱（標(biāo)識）與象征物 生產(chǎn)資料與廠容廠貌 產(chǎn)品形象與廣告 廠歌、廠服等 文化傳播網(wǎng)絡(luò) 企業(yè)品牌標(biāo)志 企業(yè)、品牌標(biāo)準(zhǔn)字 企業(yè)專用印刷字 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色 企業(yè)象征造型圖案 企業(yè)文案版面編排 模式 產(chǎn)品 事務(wù)用品 辦公室器具、設(shè)備 招牌、旗幟、標(biāo)識牌 工作服飾 建筑外貌、櫥窗 交通工具 包裝用品 廣告、傳播 展示、陳列 員工、消費(fèi)者及社會公眾認(rèn)同 基本要素 應(yīng)用要素 MI VI BI 【 附 1】 ：某企業(yè) CI設(shè)計(jì)方案 四、 CIS戰(zhàn)略導(dǎo)入的時(shí)機(jī) 企業(yè)迅速擴(kuò)張 兼并、企業(yè)重組 行業(yè)競爭激烈 新的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 企業(yè)員工士氣與凝聚力降低 CIS的傳播與溝通模型 組織 傳者 受者 取得什么結(jié)果 公共關(guān)系信息 傳播（媒介） 公眾 受者 傳者 五、 CIS的傳播與溝通 【 附 2】 CIS 項(xiàng)目 管理基本程序 1. 項(xiàng)目的前期準(zhǔn)備 項(xiàng)目組成員選擇非常關(guān)鍵，項(xiàng)目組構(gòu)成應(yīng)該有以下幾個方面
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