戰(zhàn)略管理第二章ppt課件(編輯修改稿)
2025-02-06 01:48 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 許多公司利用專門的軟件降低重大事件的遺漏與虛假情報(bào)之間權(quán)衡的次數(shù)。網(wǎng)絡(luò)為環(huán)境掃描提供了重要的機(jī)會(huì) 外部環(huán)境掃描在進(jìn)行監(jiān)測(cè)時(shí)，分析師通過觀察環(huán)境的變化，來分析掃描結(jié)果是否顯示出重要的變化趨勢(shì) 有效的監(jiān)測(cè)要求公司能夠明確重要的利益相關(guān)者及公司對(duì)利益相關(guān)者的信譽(yù)，并以此為基礎(chǔ)來滿足利益相關(guān)者的特殊需求 對(duì)于處在技術(shù)高度不穩(wěn)定的環(huán)境中的公司而言，環(huán)境的掃描和監(jiān)測(cè)是十分重要的 外部環(huán)境監(jiān)測(cè)進(jìn)行預(yù)測(cè)時(shí)，分析師通過對(duì)掃描和監(jiān)測(cè)得到的變化和趨勢(shì)的分析，推斷出未來可能發(fā)生的事情及其發(fā)展速度 由于技術(shù)的發(fā)展使產(chǎn)品生命周期不斷縮短，因此，對(duì)新技術(shù)產(chǎn)品的預(yù)測(cè)變得越來越困難。 在經(jīng)濟(jì)衰退期，預(yù)測(cè)變得更加困難，也更加重要。 外部環(huán)境預(yù)測(cè)評(píng)估的主要目的是，判斷已經(jīng)識(shí)別出的環(huán)境變化和趨勢(shì)對(duì)公司的影響時(shí)間和影響程度；明確前面幾步得出的信息對(duì)公司有何具體意義 解釋是 非常關(guān)鍵的。即使正式的評(píng)估不夠充分，但對(duì)信息的適當(dāng)解讀仍然是非常重要的 盡管收集和組織信息很重要，但對(duì)環(huán)境趨勢(shì)的解讀更為重要，因?yàn)樗梢詭椭咀R(shí)別環(huán)境中的趨勢(shì)能否成為一個(gè)機(jī)會(huì)或威脅。外部環(huán)境評(píng)估行業(yè)環(huán)境分析167。 行業(yè)（ industry） 由許多生產(chǎn)可相互替代的產(chǎn)品的公司組成。167。 與總體環(huán)境相比，行業(yè)環(huán)境對(duì)公司有更直接的影響：167。 戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)力167。 獲得超額利潤(rùn)的能力167。 行業(yè)的潛在盈利能力是由五種競(jìng)爭(zhēng)力量共同決定的：167。 新進(jìn)入者的威脅167。 供方力量167。 買方力量167。 替代產(chǎn)品167。 現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手間的競(jìng)爭(zhēng)程度167。 在某種程度上，戰(zhàn)略的選擇會(huì)受到行業(yè)特征的影響 ●五力模型擴(kuò)展了競(jìng)爭(zhēng)分析的范圍。過去，公司在分析競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境時(shí)，往往只關(guān)注與它們直接競(jìng)爭(zhēng)的公司。●現(xiàn) 在，由于 競(jìng) 爭(zhēng)者的范 圍 更廣，因而 公司需要研究更多的行業(yè)。例如，從廣義上講，通信行業(yè)包括媒體公司、電信公司、娛樂公司以及一些生產(chǎn)諸如智能手機(jī)設(shè)備的公司?！窨赡芡{到現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)份額 ●帶來額外的生產(chǎn)能力 ●新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將迫使現(xiàn)有公司提高效率，并學(xué)習(xí)如何在新的領(lǐng)域進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)●行業(yè)壁壘增加了新公司的進(jìn)入難度，即使進(jìn)入，也會(huì)使公司處于競(jìng)爭(zhēng)的劣勢(shì)●高進(jìn)入壁壘增加了行業(yè)中現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者的利潤(rùn)，也使一些公司能夠壟斷整個(gè)行業(yè) ●在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中獲得成功的公司都希望能維持高進(jìn)入壁壘，以打消潛在競(jìng)爭(zhēng)者的進(jìn)入企圖1/5 新進(jìn)入者的威脅 :進(jìn)入壁壘 公司進(jìn)入新行業(yè)的可能性主要取決于兩個(gè)因素 ：1 進(jìn)入壁壘● 規(guī) 模 經(jīng)濟(jì)● 產(chǎn)品差異化● 資本要求● 轉(zhuǎn)換成本● 分銷渠道的獲得● 與 規(guī) 模無關(guān)的成本劣 勢(shì)● 政府政策2 預(yù)期的報(bào)復(fù)行為規(guī) 模 經(jīng)濟(jì)●隨著規(guī)模的不斷擴(kuò)大，公司的邊際效率不斷提高●規(guī)模經(jīng)濟(jì)可以通過許多商業(yè)功能來實(shí)現(xiàn)，如市場(chǎng)、制造、研發(fā)和采購等規(guī) 模 經(jīng)濟(jì) 因素（優(yōu)勢(shì) /劣勢(shì)）● 與 進(jìn) 入者的 規(guī) 模大小有關(guān)● 在價(jià)格和市 場(chǎng) 份 額 方面的靈活性●與 規(guī) 模 經(jīng)濟(jì) 相關(guān)的成本●競(jìng) 爭(zhēng)者的 報(bào) 復(fù)行 為● 柔性制造系 統(tǒng) 降低了
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