v3戰(zhàn)略計劃與市場營銷管理(編輯修改稿)
2025-02-06 00:35 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 出現(xiàn)的情況做出評價，并在必要時采取改正措施 第 1節(jié) 戰(zhàn)略計劃與市場導(dǎo)向 ? 三、戰(zhàn)略計劃過程中的市場導(dǎo)向 ? 市場導(dǎo)向 ? 市場導(dǎo)向行為觀 ?高級管理因素 ?強(qiáng)調(diào) ?風(fēng)險厭惡 ?部門間動態(tài)性 ?沖突 ?連續(xù)性 ?組織系統(tǒng) ?正式化 ?集權(quán)化 ?激勵機(jī)制 ?市場導(dǎo)向 ?信息產(chǎn)生 ?信息傳播 ?組織響應(yīng) ?員工 ?組織承諾 ?團(tuán)隊精神 ?環(huán)境 ?市場波動 ?競爭強(qiáng)度 ?技術(shù)波動 ?組織績效 ?市場導(dǎo)向前因 ?市場導(dǎo)向定義 ?市場導(dǎo)向后果及調(diào)節(jié)變量 第 1節(jié) 戰(zhàn)略計劃與市場導(dǎo)向 ? 三、戰(zhàn)略計劃過程中的市場導(dǎo)向 ? 市場導(dǎo)向 ? 市場導(dǎo)向文化觀 市場導(dǎo)向 目標(biāo)市場 長期觀點 利潤關(guān)注 顧客導(dǎo)向 競爭者導(dǎo)向 部門間協(xié)調(diào) 第 2節(jié) 市場營銷管理 第 2節(jié) 市場營銷管理 ? 一、市場營銷管理的實質(zhì) 為促進(jìn)企業(yè)目標(biāo)的實現(xiàn)而調(diào)節(jié)需求的水平、時機(jī)和性質(zhì) 市場營銷管理的任務(wù) 為了實現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)，創(chuàng)造、建立和保持與目標(biāo)市場之間的互利交換 關(guān)系，而對設(shè)計方案進(jìn)行分析、計劃、執(zhí)行和控制 市場營銷管理 市場營銷管理的實質(zhì)是需求管理 市場營銷管理的實質(zhì) 第 2節(jié) 市場營銷管理 ? 二、市場營銷管理的任務(wù) 改變營銷 刺激營銷 重振營銷 協(xié)調(diào)營銷 維持營銷 降低營銷 反營銷 有害需求 過量需求 充分需求 不規(guī)則需求 下降需求 無需求 負(fù)需求 在不同的需求 狀況下，市場營銷 管理的任務(wù)不同 第 2節(jié) 市場營銷管理 ? 三、市場營銷管理過程 ? 所謂市場營銷管理過程，就是企業(yè)為實現(xiàn)其任務(wù)和目標(biāo)而發(fā)現(xiàn)、分析、選擇和利用市場機(jī)會的管理過程 Ⅲ 設(shè)計市場 營銷組合 Ⅰ 分析市場機(jī)會 Ⅱ 選擇目標(biāo)市場 Ⅳ 管理市場 營銷活動 第 3節(jié) 市場營銷管理過程 第 3節(jié) 市場營銷管理過程 ? 一、分析市場機(jī)會 ? 收集市場信
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