v3戰(zhàn)略計劃與市場營銷管理-資料下載頁
2025-01-10 00:35本頁面
【正文】 銷信息系統(tǒng)的構(gòu)成 ? 內(nèi)部報告系統(tǒng) ? 市場營銷情報系統(tǒng) ? 市場營銷調(diào)研系統(tǒng) ? 市場營銷分析系統(tǒng) ? 三、市場營銷管理人員 第 4節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng) ? 一、市場營銷環(huán)境 ? 二、市場營銷信息系統(tǒng)的構(gòu)成 ? 內(nèi)部報告系統(tǒng) ? 市場營銷情報系統(tǒng) ? 市場營銷調(diào)研系統(tǒng) ? 市場營銷分析系統(tǒng) ? 三、市場營銷管理人員 第 4節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng) 宏觀環(huán)境 ?經(jīng)濟 ?技術(shù) ?法律 ?文化 微觀環(huán)境 ?企業(yè)自身 ?營銷渠道企業(yè) ?競爭者 ?公眾 環(huán)境 市場營銷 原始資料流程 市場 營銷 信息 流程 ?計劃 ?執(zhí)行 ?控制 市場營銷管理人員 評核 內(nèi)部報告系統(tǒng) 市場營銷情報系統(tǒng) 市場營銷調(diào)研系統(tǒng) 市場營銷分析系統(tǒng) 儲存 敘述 檢索 傳播 預(yù)警 溝通 決策 收集 處理 利用 市場營銷溝通流程 第 4節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng) 1 內(nèi)部報告系統(tǒng) 特點 ：（ 1） 信息來自企業(yè)內(nèi)部的財務(wù)會計、生產(chǎn)、銷售等部門 （ 2）通常是定期提供的，用于日常營銷活動的計劃、管 理和控制。 1 營銷情報系統(tǒng) 2主要功能：向營銷部門及時提供有關(guān)外部環(huán)境發(fā)展變化的情報。 第 4節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng) 1 營銷調(diào)研系統(tǒng) 3營銷調(diào)研：系統(tǒng)地手設(shè)計、收集、分析和提出數(shù)據(jù)資料以及提出與企業(yè)所面臨的特定營銷狀況有關(guān)的調(diào)查研究結(jié)果。 營銷調(diào)研系統(tǒng)與內(nèi)部報告系統(tǒng)的區(qū)別：前者針對性強 1 營銷決策支持系統(tǒng) 4由統(tǒng)計分析模型和其他決策模型組成，任務(wù)是對情報系統(tǒng)和研究系統(tǒng)收集來的數(shù)據(jù)資料用數(shù)學(xué)方法進行分析歸納，從中得出多種有意義的結(jié)果。 復(fù)習(xí)題 ? 什么是市場導(dǎo)向？ ? 怎樣用波士頓咨詢集團法對企業(yè)的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位進行評價？ ? 企業(yè)實現(xiàn)密集增長的方式有哪些？ ? 市場營銷信息系統(tǒng)是怎樣構(gòu)成的？
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